MOSCU.- A tiro de piedra de la muralla del Kremlin y de la plaza Roja, m\u00e1s de mil editores y due\u00f1os de peri\u00f3dicos llegados desde un centenar de pa\u00edses debaten por estas horas cu\u00e1l es el futuro que les espera a los diarios impresos, uno de los instrumentos m\u00e1s formidables y exitosos de la comunicaci\u00f3n humana.<\/p>\n
La atm\u00f3sfera de este nuevo congreso de la Asociaci\u00f3n Mundial de Peri\u00f3dicos (WAN, por su sigla en ingl\u00e9s), el m\u00e1s importante del mundo, es, sin duda, de cordialidad y optimismo, pero ni el m\u00e1s despistado de los asistentes ignora las dimensiones del desaf\u00edo. Las estad\u00edsticas son claras. Pese a los buenos resultados econ\u00f3micos de numerosos diarios, las ventas de ejemplares en Estados Unidos, Europa y Am\u00e9rica latina se han estancado, y en s\u00f3lo cinco a\u00f1os el consumo de noticias en Internet aument\u00f3 200 por ciento.<\/p>\n
Algunos colegas, con ansiedad civilizada, se dirigen a los panelistas de turno con la actitud de quien busca una respuesta r\u00e1pida y definitiva a su problema. La formulan con otras palabras, pero es la pregunta que siempre hizo Bugs Bunny: \u00ab\u00bfQu\u00e9 hay de nuevo, viejo?\u00bb. Todos quieren volver a su casa con una idea valiosa.<\/p>\n
La presencia como oradores en el congreso de Vladimir Putin, presidente de Rusia, y de Mikhail Gorbachov, el hombre que con o contra su voluntad llev\u00f3 a la ex Uni\u00f3n Sovi\u00e9tica a la democracia y al capitalismo, es aceptada aqu\u00ed como un gesto de hospitalidad, pero tambi\u00e9n como una excelente oportunidad para Putin de presentarse ante los grandes nombres de la prensa internacional como un dirigente cuya relaci\u00f3n con los medios no es necesariamente la de las presiones permanentes y la manipulaci\u00f3n.<\/p>\n
La generaci\u00f3n del celular<\/p>\n
De todas las amenazas que tienen por delante los diarios impresos -cambio de h\u00e1bitos, convergencia de tecnolog\u00edas, r\u00e1pido crecimiento de las ediciones online -, ninguna resulta tan compleja como la baja participaci\u00f3n de hombres y mujeres de menos de 25 a\u00f1os en la cadena de reposici\u00f3n de lectores: \u00abEn el largo plazo -afirma Anne Kirah-, eso se llama muerte biol\u00f3gica.\u00bb Anne, antrop\u00f3loga especializada en las formas de vida de los j\u00f3venes contratada por Microsoft, es la panelista m\u00e1s transgresora que se escuch\u00f3 hasta ahora en el congreso. Tambi\u00e9n, la pol\u00edticamente m\u00e1s incorrecta, a juzgar por algunas reacciones de veteranos editores que la escuchaban. Entre otras cosas, dijo:<\/p>\n
\u00abNo hay consumidores de diarios; hay consumidores que leen diarios\u00bb.<\/p>\n
\u00abLa forma de narrar no puede ser diferente de los contenidos; Microsoft invent\u00f3 una tecnolog\u00eda exitosa que tiene su propio lenguaje\u00bb.<\/p>\n
\u00abSon los hijos los que llevan las nuevas tendencias al hogar, no al rev\u00e9s\u00bb.<\/p>\n
\u00abPara ellos, el mail se ha rebajado a la categor\u00eda de un caf\u00e9 fr\u00edo; por eso, prefieren la cercan\u00eda y la espontaneidad del celular\u00bb.<\/p>\n
Anne, que en su vehemencia ignora la cortes\u00eda de los eufemismos, sugiere que, para acercarse a los j\u00f3venes, los editores deber\u00e1n apelar a estrategias que excedan el maquillaje de cambiar algunos contenidos y presentarlos con un dise\u00f1o m\u00e1s \u00e1gil. \u00abSi lo que hacen no resulta cre\u00edble, fracasar\u00e1n. Ellos detestan lo que no es genuino.\u00bb<\/p>\n
Eric Meerkamper, otro de los expertos que convoc\u00f3 la WAN para opinar acerca de \u00abLas estrategias ganadoras para la nueva generaci\u00f3n\u00bb, aport\u00f3 las conclusiones de un amplio estudio sobre los h\u00e1bitos de los j\u00f3venes en Canad\u00e1 que financi\u00f3 la asociaci\u00f3n de peri\u00f3dicos de ese pa\u00eds. Sus n\u00fameros revelan, entre otras cosas, que s\u00f3lo el 18% lee diarios regularmente y que los que leen votaron en las \u00faltimas elecciones nacionales en una proporci\u00f3n mayor que los que no (78% contra 56%).<\/p>\n
\u00abAl cruzar varias encuestas, llegamos a la conclusi\u00f3n de que los 24 a\u00f1os son la frontera -explica-; quien no adquiri\u00f3 el h\u00e1bito de los peri\u00f3dicos, para entonces es poco probable que lo haga alguna vez.\u00bb<\/p>\n
Eric sostiene que uno de los errores m\u00e1s frecuentes que cometen los medios en este tema es trazar una l\u00ednea entre lectores y no lectores. Es un dato pobre, opina, porque no aceptar\u00edamos, por ejemplo, que los que no compran nafta fueran una categor\u00eda muy diferente o quiz\u00e1s inferior a la de los que s\u00ed lo hacen. \u00abComprender que los lectores j\u00f3venes de diarios, al menos en Canad\u00e1, son a la vez m\u00e1s asiduos usuarios de Internet y de video games y mayores consumidores de informaci\u00f3n econ\u00f3mica es m\u00e1s consistente a la hora de sacar conclusiones\u00bb, afirma.<\/p>\n
La mano de la globalizaci\u00f3n<\/p>\n
El diario espa\u00f1ol El Mundo es, por el momento, uno de los que mejores resultados obtuvieron en Europa en el desaf\u00edo de bajar la edad promedio de sus lectores. La estrategia fue, sencillamente, ir a buscarlos a la escuela. Para ello, cre\u00f3 El Aula, un suplemento que se distribuye gratis con el peri\u00f3dico en unos 4000 colegios de diferentes regiones de Espa\u00f1a durante el a\u00f1o lectivo.<\/p>\n
Tommaso Prennushi, su director, lo describe como una idea period\u00edstica exitosa, que con los a\u00f1os increment\u00f3 el segmento de los lectores de 18 a 25 a\u00f1os en el 30%, pero que nunca habr\u00eda funcionado sin la colaboraci\u00f3n de las empresas que act\u00faan como auspiciantes y aportan varios millones de euros al a\u00f1o y la asistencia de miles de maestros cuyos salarios paga el gobierno.<\/p>\n
\u00abEs ejemplo pr\u00e1ctico de asistencia pedag\u00f3gica y de coincidencias de intereses diferentes, pero que aceptaron el principio que alienta hoy la globalizaci\u00f3n\u00bb, asegura Prennushi. Bien podr\u00eda agregar que todo empez\u00f3 en una redacci\u00f3n y sin otra meta que la de bajar la edad promedio de un grupo de lectores en el pa\u00eds que tiene una de las poblaciones m\u00e1s viejas del continente.<\/p>\n
Hoy es el d\u00eda en que Putin y Gorbachov ser\u00e1n recibidos en el congreso de la WAN. Cuatro de sus predecesores -Breznev, Stalin, Andropov y Chernenko- est\u00e1n sepultados a escasos metros de all\u00ed. Una leve iron\u00eda envuelve este debate por el destino de tantos diarios en un territorio que durante tanto tiempo domin\u00f3 uno solo: Pravda.<\/p>\n
H\u00e9ctor D Amico<\/p>\n
Fuente: diario La Naci\u00f3n, Buenos Aires, 5 de junio de 2006.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Profesionales de distintos pa\u00edses debaten el futuro de la prensa gr\u00e1fica, ante los avances de Internet en el congreso de la WAN en Rusia. Seg\u00fan algunos especialistas,la edad l\u00edmite para adquirir el h\u00e1bito de leer diarios son los 24 a\u00f1os. En Espa\u00f1a, El Mundo cre\u00f3 un suplemento que se reparte en las escuelas.<\/p>\n
Por H\u00e9ctor D Amico<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-833","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-cultura-y-sociedad"],"yoast_head":"\n