{"id":38912,"date":"2026-06-28T01:09:30","date_gmt":"2026-06-28T01:09:30","guid":{"rendered":"https:\/\/sabado100.com.ar\/es-ar\/?p=38912"},"modified":"2026-06-28T01:09:31","modified_gmt":"2026-06-28T01:09:31","slug":"no-se-puede-utilizar-la-presion-mediatica-para-conseguir-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sabado100.com.ar\/es-ar\/no-se-puede-utilizar-la-presion-mediatica-para-conseguir-publicidad\/","title":{"rendered":"No se puede utilizar la presi\u00f3n medi\u00e1tica para conseguir publicidad"},"content":{"rendered":"\n

Por Emilio Grande (h.).-<\/strong> Recientemente, la Comisi\u00f3n de Comercio & Servicios del CCIRRR lanz\u00f3 una campa\u00f1a \u201ccompr\u00e1 local\u201d de promoci\u00f3n del comercio con el objetivo de fomentar la compra en los comercios rafaelinos y, al mismo tiempo, apuntalar los puestos laborales.<\/p>\n\n\n\n

Esta campa\u00f1a incluy\u00f3 un esquema de participaci\u00f3n abierto, voluntario y equitativo para todos los medios de comunicaci\u00f3n de Rafaela, sin distinciones ni privilegios de ning\u00fan tipo, garantizando igualdad de oportunidades y pluralismo en el acceso a la pauta institucional.<\/p>\n\n\n\n

La propuesta ven\u00eda bien hasta que, lamentablemente, una cr\u00f3nica publicada por el colega Jonatan Almaraz Funes en Rafaela Noticias \u201cpate\u00f3 el hormiguero\u201d, cuestionando el criterio utilizado para la contrataci\u00f3n de las pautas en los medios.<\/p>\n\n\n\n

Textualmente, el colega opin\u00f3: \u201cpretender nivelar las condiciones de contrataci\u00f3n de un medio como Rafaela Noticias (que no solo lidera el pulso diario de la ciudad, sino que discute la agenda regional) con otros espacios, es una distorsi\u00f3n flagrante (\u2026) Detr\u00e1s de un portal que rompe la frontera local para instalar los temas de Rafaela en la provincia hay periodistas que investigan, que van a los lugares, que se mueven para buscar la informaci\u00f3n, y un capital de credibilidad que no se construye de la noche a la ma\u00f1ana\u201d.<\/p>\n\n\n\n

En este contexto, le sali\u00f3 al cruce la gremial empresaria, se\u00f1alando que \u201cresulta preocupante que una decisi\u00f3n leg\u00edtima y transparente de gesti\u00f3n institucional sea presentada p\u00fablicamente mediante expresiones que pueden interpretarse como un intento de condicionar o presionar futuras decisiones de pauta (\u2026) Nuestra entidad no discrimina medios, no premia afinidades ni castiga opiniones. Tampoco acepta presiones, condicionamientos o planteos que pretendan influir sobre decisiones que deben adoptarse exclusivamente en funci\u00f3n del inter\u00e9s general de nuestros asociados y de los objetivos institucionales que nos fueron encomendados\u201d.<\/p>\n\n\n\n

En la misma l\u00ednea se pronunci\u00f3 el C\u00edrculo de Prensa de Rafaela, manifestando \u201csu profundo asombro y rechazo ante expresiones vertidas recientemente en una publicaci\u00f3n period\u00edstica local y su editorial televisiva; en el marco de una diferencia vinculada a una negociaci\u00f3n publicitaria con una instituci\u00f3n de nuestra ciudad, se realizaron consideraciones que terminan descalificando y menospreciando el trabajo de otros medios de comunicaci\u00f3n locales (\u2026) Pero resulta preocupante que se construyan discursos que sugieran una superioridad o una diferenciaci\u00f3n que termina menoscabando a otros actores de la comunicaci\u00f3n local\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Ciertamente, lo publicado por Almaraz Funes tuvo el respaldo de los directivos de ese sitio web. Puede ser verdad que hoy Rafaela Noticias sea el principal medio de la ciudad como en su momento fue La Opini\u00f3n y ma\u00f1ana puede ser otro mass media<\/em>…<\/p>\n\n\n\n

Pocas veces le\u00ed algo as\u00ed firmado con tanta bajeza. Hace varios a\u00f1os Edgardo De Luca hac\u00eda casi lo mismo en Castellanos, criticando a La Opini\u00f3n porque recib\u00eda m\u00e1s pauta publicitaria del Municipio. En privado, Miguel Buffelli proced\u00eda de igual manera en La Opini\u00f3n con las instituciones y empresas que pautaban con Castellanos porque aspiraba a la exclusividad, terminando ambos diarios de la peor manera…<\/p>\n\n\n\n

En el fondo, se trata de \u201csoberbia medi\u00e1tica\u201d, que en la vida se paga caro y se podr\u00edan mencionar tantos casos en la historia de la humanidad, quedando en un segundo plano la responsabilidad empresarial con el servicio del bien com\u00fan a la audiencia con distintas interpretaciones y opiniones, m\u00e1s all\u00e1 de la pauta comercial que maneja cada l\u00ednea editorial.<\/p>\n\n\n\n

Finalmente, no se puede negar que desde hace muchos a\u00f1os el costo de vida en Rafaela es mucho m\u00e1s elevado que en otras ciudades m\u00e1s chicas y grandes que la Perla del Oeste, por ejemplo, los alimentos, los comedores, la vestimenta, la atenci\u00f3n m\u00e9dica, entre otros, aspecto que se trata poco o nada en la discusi\u00f3n p\u00fablica de los medios tradicionales y las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

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