{"id":29866,"date":"2024-10-21T15:34:42","date_gmt":"2024-10-21T15:34:42","guid":{"rendered":"https:\/\/sabado100.com.ar\/es-ar\/?p=29866"},"modified":"2024-10-21T15:34:50","modified_gmt":"2024-10-21T15:34:50","slug":"influencers-e-ia-el-periodismo-como-proveedor-de-certezas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sabado100.com.ar\/es-ar\/influencers-e-ia-el-periodismo-como-proveedor-de-certezas\/","title":{"rendered":"Influencers e IA: el periodismo como proveedor de certezas"},"content":{"rendered":"\n

Por Fern\u00e1n Saguier<\/a>.-<\/strong> Todos hablan de ella, de su extraordinario atractivo, magia y de la infinidad de posibilidades que abre<\/strong>. No brilla con plumas ni escotes, pero resulta imposible resistirse a sus encantos. La vedette deslumbrante de la reuni\u00f3n de editores de las Am\u00e9ricas que termina hoy aqu\u00ed ha sido la inteligencia artificial (IA).<\/p>\n\n\n\n

Su irrupci\u00f3n es vista como un punto de inflexi\u00f3n para el periodismo tal como lo conocimos hasta ahora. Estamos ante un cambio radical, brutal, que viene a trastocarlo todo, coinciden los expositores m\u00e1s autorizados que asistieron a la 80\u00aa. Asamblea de la Sociedad Interamericana de Prensa<\/strong> (SIP<\/strong>).<\/p>\n\n\n\n

La IA ya es moneda corriente en los medios de comunicaci\u00f3n del planeta. Aqu\u00ed se han brindado ejemplos deslumbrantes ante rostros absortos por sus hechizos y fantas\u00edas. Uno de los casos m\u00e1s cautivantes, una verdadera demostraci\u00f3n de astucia ante uno de los reg\u00edmenes m\u00e1s sanguinarios que proliferan en las Am\u00e9ricas, es el de los editores venezolanos de Operaci\u00f3n Retuit<\/strong>, que informa en redes sociales mediante avatares, figuras \u201chumanas\u201d que son casi imposibles de distinguir de las personas de carne y hueso, mediante las cuales protegen la integridad f\u00edsica de los periodistas en un pa\u00eds donde la libertad de expresi\u00f3n no existe, con medios cerrados, bloqueados y una larga lista de colegas asesinados, torturados y detenidos por la dictadura de Nicol\u00e1s Maduro<\/strong>. As\u00ed, mediante esos avatares Operaci\u00f3n Retuit report\u00f3 1000 detenidos y al menos 23 muertos durante las protestas de los \u00faltimos meses. Su \u00e9xito es una brisa de aire fresco, una luz de esperanza para el periodismo en esos territorios desamparados. Tuvieron 41 millones de interacciones en redes sociales y, lo m\u00e1s importante, con sus autores intelectuales a salvo.<\/p>\n\n\n\n

Otro modelo expuesto fue el de Semafor<\/strong>, un sitio nativo digital norteamericano que con solo un a\u00f1o de vida utiliza la IA para identificar con precisi\u00f3n milim\u00e9trica desde d\u00f3nde se conectan los usuarios. As\u00ed, les ofrece informaci\u00f3n y contenidos personalizados acordes al lugar de conexi\u00f3n<\/strong>. Fue creado por dos experiodistas de The New York Times <\/strong>y de Bloomberg <\/strong>bajo el lema \u201cInteligente, transparente y global\u201d. Ofrece as\u00ed lo que resulta cercano, familiar y pr\u00f3ximo a sus intereses. Un men\u00fa a la medida de cada usuario.<\/p>\n\n\n\n

En lo que a nosotros concierne, La Naci\u00f3n se vale a la IA desde hace tiempo ya. En el debate presidencial del a\u00f1o pasado entre\u00a0Sergio Massa<\/strong>\u00a0y\u00a0Javier Milei\u00a0<\/strong>esta herramienta logr\u00f3 capturar los gestos y las emociones de cada uno, identificando sus momentos de entusiasmo, alegr\u00eda, tensi\u00f3n y enojo. Tambi\u00e9n sirve para analizar la equidad de g\u00e9nero en las fuentes de los art\u00edculos de modo de conocer cu\u00e1n equilibrado es el origen de nuestros informantes.<\/p>\n\n\n\n

Pero la m\u00e1s grata y \u00fatil novedad La Naci\u00f3n la ofrecer\u00e1 pr\u00f3ximamente: permitir\u00e1 que los lectores escuchen las columnas de sus principales periodistas con la voz de los propios autores. La inteligencia artificial lo har\u00e1 posible clonando las voces de nuestras plumas m\u00e1s destacadas, ya sea la de\u00a0Joaqu\u00edn Morales Sol\u00e1<\/strong>,\u00a0Carlos Pagni<\/strong>,\u00a0Jorge Fern\u00e1ndez D\u00edaz<\/strong>,\u00a0Jos\u00e9 del Rio<\/strong>,\u00a0Jorge Liotti<\/strong>,\u00a0In\u00e9s Capdevila<\/strong>\u00a0o\u00a0Mart\u00edn Rodr\u00edguez Yebra<\/strong>, por citar solo algunas firmas.<\/p>\n\n\n\n

Pero ojo. La IA es un arma de doble filo, que tanto puede seducir como tambi\u00e9n enga\u00f1ar a los m\u00e1s desprevenidos<\/strong>. Tambi\u00e9n entrega respuestas sin sentido, descontextualizadas, y puede ser veh\u00edculo para adulterar fotos o videos que consumimos sin dudar. \u00bfC\u00f3mo olvidar aquella imagen fraguada del Papa con una campera blanca acolchada, parecida a una sotana, que recorri\u00f3 el mundo hace un a\u00f1o generada por la IA? \u00bfO aquella campa\u00f1a de desinformaci\u00f3n del propio Donald Trump <\/strong>al compartir im\u00e1genes de la IA que suger\u00edan una ola de apoyo de fans de Taylor Swift<\/strong>, que adhiere a Kamala Harris<\/strong>, o la de Ryan Reynolds<\/strong> fotografiado con una camiseta de Harris<\/strong> o el falso apoyo del Partido Comunista<\/strong> a la exitinta campa\u00f1a del presidente Joe Biden<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n

Las tecnolog\u00edas digitales modificaron dr\u00e1sticamente la forma de producir, distribuir y consumir contenido period\u00edstico. La oferta se expande con actores impensables a\u00f1os atr\u00e1s, que convocan audiencias y compiten con los medios tradicionales procurando equipararlos en condiciones de igualdad y relevancia. Una nueva especie son los influencers, microcelebridades que muchas audiencias no distinguen de los periodistas y disputan tanto nuestra atenci\u00f3n como la de las marcas comerciales.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

El panel sobre desinformaci\u00f3n en la SIP: Franco Piccato (Chequeado), Juan Leyes (La Voz del Interior) y Nadia Nasanovsky (AFP).<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 tienen los influencers que no tenemos los medios de comunicaci\u00f3n y qu\u00e9 tenemos nosotros que no tienen ellos?<\/strong>, se pregunt\u00f3 el director de la carrera de\u00a0Comunicaci\u00f3n de la Universidad Cat\u00f3lica Argentina<\/strong>\u00a0(UCA<\/strong>) y periodista de La Naci\u00f3n\u00a0Hern\u00e1n Cappiello<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEllos tienen un ritmo de publicaci\u00f3n constante, generan audiencia joven, tendencias, comunican en primera persona, algunos tienen credibilidad, crean relaciones a largo plazo, valoran las relaciones interpersonales, crean contenidos patrocinados no declarados, no tienen jefes sino managers o representantes comerciales. Son figuras que logran popularidad de nichos espec\u00edficos que no solo producen materiales virales sino que establecen relaciones de confianza y cercan\u00eda con sus seguidores\u201d, dijo Cappiello.<\/p>\n\n\n\n

Puso como ejemplo el del activista ultraconservador Tucker Carlson<\/strong>, que tiene 11,6 millones de seguidores en X y es un medio en s\u00ed mismo, m\u00e1s all\u00e1 de la escasa credibilidad que esa figura tan controvertida merece. Habitantes de las redes sociales, los influencers logran popularidad en nichos espec\u00edficos que no solo generan contenidos sino que establecen relaciones de confianza y cercan\u00eda con sus seguidores, convirti\u00e9ndose as\u00ed en actores influyentes en la creaci\u00f3n de tendencia y narrativas. En cambio, en las redes los periodistas estamos obligados a no ir m\u00e1s all\u00e1 de lo que informamos por nuestros medios, no damos a conocer nuestra vida personal y seguimos ciertas pr\u00e1cticas inflexibles de rigor y chequeo de la informaci\u00f3n, sin caer en el error de editorializar, lo que sucede con desgraciada frecuencia. Como dijo aqu\u00ed el exdirector de The Washington Post<\/strong>, Martin Baron<\/strong>, \u201cla gran diferencia con los influencers es nuestra determinaci\u00f3n de buscar la verdad\u201d. Est\u00e1 claro que no somos, no queremos ser ni seremos lo mismo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Baron analiz\u00f3 el ejercicio del periodismo en tiempos marcados por la tecnolog\u00eda.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Entre la creciente competencia, un modelo de negocios bajo constantes desaf\u00edos y el atropello de l\u00edderes autoritarios que buscan desacreditar nuestra tarea, \u00bfest\u00e1 en riesgo el periodismo?, se pregunt\u00f3 un editor aqu\u00ed. Rosental Calmon Alves<\/strong>, el respetado profesor brasile\u00f1o del Centro Knight<\/strong> para el Periodismo en las Am\u00e9ricas, radicado hace 30 a\u00f1os en Austin<\/strong>, Texas<\/strong>, se remiti\u00f3 con sabidur\u00eda a la prehistoria para brindar una mirada optimista. \u201cA pesar de los cambios radicales, el periodismo siempre existi\u00f3. Desde la \u00e9poca de las cavernas que el hombre viene contando historias sobre las piedras<\/strong>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Ante el mar de incertezas que configuran las redes sociales, los medios tradicionales estamos llamados a ser hoy, m\u00e1s que nunca, proveedores de certeza. Acaso una an\u00e9cdota sirva como ejemplo. Durante la \u00faltima visita de Coldplay<\/strong> a nuestro pa\u00eds, en medio de la multitud del estadio de River<\/strong>, un importante empresario se encontr\u00f3 con este cronista y le pregunt\u00f3 atribulado: \u201c\u00bfViste que Lula<\/strong> tuvo un ACV y est\u00e1 al borde de la muerte?\u201d Tras alg\u00fan titubeo por el shock de la noticia, s\u00f3lo atinamos a responder: \u201c\u00bfTe metiste en O Globo <\/strong>o Folha de Sao Paulo<\/strong>?\u201d El interlocutor garabate\u00f3 su celular y, tras un instante, nos mir\u00f3 at\u00f3nito. All\u00ed no hab\u00eda nada. \u201cSi no est\u00e1 ah\u00ed es porque no ocurri\u00f3\u201d, recibi\u00f3 como respuesta. Eso es la prensa seria. Punto.<\/p>\n\n\n\n

La SIP<\/strong> es la m\u00e1s importante voz institucional en defensa de la libertad de expresi\u00f3n en las Am\u00e9ricas y representa a unas 1300 publicaciones del continente desde Alaska<\/strong> a la Patagonia<\/strong>. Al c\u00famulo de medios clausurados, periodistas muertos y encarcelados, se suma hoy, como una epidemia, una peregrinaci\u00f3n incesante de colegas que huyen de sus pa\u00edses hacia el exilio. Fabi\u00e1n Medina<\/strong>, jefe de Informaci\u00f3n de La Prensa<\/strong>, de Nicaragua<\/strong>, diario con casi un siglo de vida, escap\u00f3 hacia Costa Rica <\/strong>en 2021, tras numerosas irrupciones a su domicilio y a la sede del diario por parte de la polic\u00eda del dictador Daniel Ortega<\/strong>. Ejemplo mod\u00e9lico de resistencia contra la brutalidad del r\u00e9gimen, La Prensa dej\u00f3 de editarse en papel, su edificio fue confiscado y hoy reporta estrictamente en el terreno digital con suscripciones. Pero para Medina los problemas no terminaron. Si bien buena parte de su familia pudo salir del pa\u00eds, Medina se vio obligado a bajar notablemente su perfil y la periodicidad de sus columnas cr\u00edticas para preservar la seguridad de los parientes que a\u00fan permanecen en Nicaragua. Las patrullas de Ortega est\u00e1n al acecho a cualquier hora del d\u00eda<\/strong>. Casos como el de Medina son la norma en vez de la excepci\u00f3n en Venezuela<\/strong>, Cuba<\/strong>, El Salvador<\/strong> y Guatemala<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En lo que va de este a\u00f1o varias naciones americanas eligieron o elegir\u00e1n presidente, entre ellas dos de las m\u00e1s pobladas: Estados Unidos<\/strong> y M\u00e9xico<\/strong>. Ya se pronunciaron El Salvador<\/strong>, Panam\u00e1<\/strong>, Rep\u00fablica Dominicana<\/strong> y Venezuela<\/strong>, esta \u00faltima con un resultado fraudulento, en el que nadie cree. Pronto lo har\u00e1n Uruguay<\/strong> y EEUU<\/strong>. \u201cEsa intensidad y masividad comicial -seg\u00fan la mirada de Carlos Jornet<\/strong>, director de La Voz del Interior<\/strong>-, y el hecho de que las Am\u00e9ricas no registren conflictos b\u00e9licos hace a\u00f1os, puede hacernos hablar de \u201cfiesta democr\u00e1tica\u201d. Pero cuando revisamos el escenario, vemos que es apenas una ilusi\u00f3n.\u201d Sobran las razones para preocuparnos por el deterioro de la democracia en la regi\u00f3n. Y, acota Jornet, este debilitamiento del sistema pol\u00edtico tiene estrecho v\u00ednculo con la escalada de ataques a las libertades de expresi\u00f3n y de prensa.<\/p>\n\n\n\n

Para terminar, el caso argentino. En lo que lleva de su mandato, periodistas y medios de comunicaci\u00f3n sufrieron fuertes agresiones e insultos de parte del presidente Javier Milei<\/strong>. El episodio m\u00e1s grave se registr\u00f3 el \u00faltimo 28 de septiembre, cuando en un acto proselitista Milei dedic\u00f3 algunos de los p\u00e1rrafos m\u00e1s enf\u00e1ticos de su discurso a desacreditar a los periodistas. Termin\u00f3 dirigiendo un coro de miles de militantes que repet\u00eda \u201chijos de puta\u201d. Y acaso, m\u00e1s grave a\u00fan, cuando el Presidente se refiere en t\u00e9rminos ofensivos contra los hombres de prensa, sus audiencias, a veces integradas por altos empresarios, lo festejan con risas y aplausos. \u00bfO acaso olvidaron esos empresarios el rol que jug\u00f3 la prensa independiente en la defensa de la propiedad privada, las instituciones democr\u00e1ticas, las libertades p\u00fablicas y la lucha contra la corrupci\u00f3n durante los 20 a\u00f1os del kirchnerismo? El presidente de IDEA<\/strong>, Santiago Mignone<\/strong>, al clausurar anteayer el Coloquio de Mar del Plata<\/strong>, hizo un acto de reparaci\u00f3n cuando reivindic\u00f3 el papel de las instituciones democr\u00e1ticas y, con un claro destinatario, llam\u00f3 a interactuar \u201ca trav\u00e9s del di\u00e1logo respetuoso sin agravios ni descalificaciones\u201d. Varios deber\u00edan tomar nota de ese mensaje.<\/p>\n\n\n\n

Milei no asisti\u00f3 a la inauguraci\u00f3n de la SIP<\/strong>, contradiciendo la larga tradici\u00f3n de los mandatarios que sirven de anfitriones del mitin de editores de la regi\u00f3n (el entonces presidente Andr\u00e9s Manuel L\u00f3pez Obrador<\/strong>, feroz detractor de la prensa independiente, tampoco estuvo presente en la reuni\u00f3n en M\u00e9xico<\/strong> el a\u00f1o pasado). Perdi\u00f3 la oportunidad de incorporarse a una ilustre galer\u00eda de altos mandatarios, como Dwight Einsenhower<\/strong>, Richard Nixon<\/strong> y John Fitzgerald Kennedy<\/strong>, quienes honraron a la prensa con su participaci\u00f3n en la SIP, el \u00faltimo tres d\u00edas antes de ser asesinado. El Presidente hizo llegar una carta de agradecimiento por la invitaci\u00f3n cursada, que fue le\u00edda y recibida con un respetuoso aunque austero aplauso por los asistentes. Esa misiva incluy\u00f3 las palabras m\u00e1s amables que le dedic\u00f3 al periodismo \u00faltimamente, al \u201creconocer la valiosa labor que realiza la organizaci\u00f3n en la promoci\u00f3n y en la defensa de la libertad de prensa\u201d. Una formalidad. Nunca es tarde para la sensatez y el buen juicio.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Fuente:<\/strong> https:\/\/www.lanacion.com.ar\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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