{"id":27224,"date":"2024-05-08T18:57:35","date_gmt":"2024-05-08T18:57:35","guid":{"rendered":"https:\/\/sabado100.com.ar\/es-ar\/?p=27224"},"modified":"2024-05-08T18:59:28","modified_gmt":"2024-05-08T18:59:28","slug":"los-medios-tradicionales-ya-no-se-ubican-por-encima-de-la-opinion-publica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sabado100.com.ar\/es-ar\/los-medios-tradicionales-ya-no-se-ubican-por-encima-de-la-opinion-publica\/","title":{"rendered":"\u00abLos medios tradicionales ya no se ubican por encima de la opini\u00f3n p\u00fablica\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Por Eugenio Palopoli<\/a>.-<\/strong> Juli\u00e1n Gallo (Buenos Aires, 1959) es un periodista especializado en comunicaci\u00f3n digital. Ha trabajado simult\u00e1neamente en periodismo, publicidad y pol\u00edtica, y fue consultor de numerosos medios y compa\u00f1\u00edas de consumo masivo de Argentina y el exterior. Dirigi\u00f3 los contenidos digitales de Mauricio Macri durante la campa\u00f1a de Cambiemos en 2015 y luego durante su presidencia, incluyendo las redes sociales de Casa Rosada. Es miembro de la Academia Nacional de Periodismo y, m\u00e1s recientemente, se encuentra trabajando en el desarrollo de herramientas de inteligencia artificial para medios period\u00edsticos.<\/p>\n\n\n\n

Conversamos el jueves pasado sobre la transici\u00f3n de las publicaciones en papel a los sitios digitales, el futuro del periodismo, el uso de la IA y la relaci\u00f3n entre medios, audiencias y pol\u00edtica en \u00e9pocas de las omnipresentes redes sociales. A continuaci\u00f3n, lo m\u00e1s significativo de la entrevista, condensado y editado para una lectura m\u00e1s amena.<\/p>\n\n\n\n

En los medios digitales actuales suele pasar que quienes los dirigen, por una simple cuesti\u00f3n de edad, se formaron y trabajaron en el viejo modelo de publicaciones en papel. Estas personas deben convivir con gente m\u00e1s joven, quiz\u00e1s nativos digitales que no conocieron aquel modelo. Aun teniendo en cuenta que los tiempos se aceleran, \u00bfse puede hacer un balance, establecer qu\u00e9 se gan\u00f3 y qu\u00e9 se perdi\u00f3 con esta transici\u00f3n del papel a lo digital?<\/h5>\n\n\n\n

Fui parte del equipo fundador de Clarin.com, \u00e9ramos s\u00f3lo dos personas, Guido Culasso Moore y yo, por lo que tuve la oportunidad de ver muy desde el principio y en primer plano c\u00f3mo fue esa transici\u00f3n. Y si tuviera que hacer un balance r\u00e1pido, lo que yo creo que se perdi\u00f3 es tiempo. O sea, que muchas de las cosas que est\u00e1n sucediendo, incluso en el d\u00eda de hoy, se podr\u00edan haber hecho antes. Pero es un juicio un poco injusto porque, en realidad, la velocidad no la establecieron tanto los medios como la propia adquisici\u00f3n de tecnolog\u00eda de la audiencia. Quiero decir, en 1995 la gente no ten\u00eda Internet en los hogares. Una conexi\u00f3n a Internet de diez horas costaba m\u00e1s de 200 d\u00f3lares. Y quienes empezamos con aquella transici\u00f3n ten\u00edamos una expectativa de que todo iba a suceder mucho m\u00e1s r\u00e1pido, ten\u00edamos ideas y proyectos que no coincid\u00edan con el momento de la industria. Y cuando uno ve el escenario en general, se nota que hubo un gran \u00e9xodo de personas que ingresaron a los medios con el objetivo de producir transformaciones ah\u00ed, que no lo pudieron hacer y entonces, en muchos casos, se fueron a otras industrias.<\/p>\n\n\n\n

De todas maneras, creo que la transici\u00f3n entre el papel y las ediciones de Internet fue mucho m\u00e1s natural y menos traum\u00e1tica de lo que va a ser la transici\u00f3n entre las ediciones actuales y las pr\u00f3ximas afectadas por la inteligencia artificial. Porque si uno mira un diario de 1992 de papel, digamos la edici\u00f3n de Clar\u00edn<\/em> de 1992 de papel y la actual edici\u00f3n digital, la diferencia real es muy poca. B\u00e1sicamente, estamos dentro del mismo modelo industrial: se construyen notas, generalmente de entre 800 y 1000 palabras y con una frecuencia de publicaci\u00f3n ahora continua, pero en el agregado de un d\u00eda se termina pareciendo a la t\u00edpica edici\u00f3n en papel de unas 300 notas. Es decir, que esta transici\u00f3n fue entre dos escenarios parecidos, una transposici\u00f3n de lo que se hac\u00eda en un tipo de soporte a hacerlo en otro tipo de plataformas.<\/p>\n\n\n\n

En cambio, lo que yo creo que va a pasar pr\u00f3ximamente es de otro orden y va a requerir una transformaci\u00f3n much\u00edsimo m\u00e1s profunda, tanto en los procesos como en los objetivos de los medios. Con el modelo actual, se pas\u00f3 simplemente de un periodismo o de medios basados en ventas de n\u00fameros de papel y publicidad a uno en el que algunos optan por el modelo de suscripciones, otros por el de publicidad y otros por alguna combinaci\u00f3n de ambas cosas.<\/p>\n\n\n\n

Mencionabas hace poco que ese modelo ya est\u00e1 en crisis y que muchos medios no tienen muy en claro c\u00f3mo podr\u00eda resolverse. \u00bfQu\u00e9 tipo de modelo cre\u00e9s que se va a terminar imponiendo en un futuro cercano?<\/h5>\n\n\n\n

Hay una gran incertidumbre sobre hacia d\u00f3nde se va. Todav\u00eda estamos arrastrando un modelo industrial en el que gran parte de los medios se financian con la publicidad. Y lo que afect\u00f3 muy negativamente \u2014desde mi punto de vista, insisto\u2014 la producci\u00f3n de contenido fue que se orient\u00f3 a un modelo de p\u00e1ginas vistas: m\u00e1s p\u00e1ginas vistas, m\u00e1s publicidad, m\u00e1s monetizaci\u00f3n. Y todos sabemos que la b\u00fasqueda de audiencia en p\u00e1ginas vistas produce peor contenido. De hecho, en el resultado industrial de toda la regi\u00f3n, ves que todos los diarios est\u00e1n afectados por la producci\u00f3n de contenido de baja calidad para monetizar.<\/p>\n\n\n\n

Otros medios han optado por sistemas mixtos, que combinan registraci\u00f3n, suscripci\u00f3n paga y un modelo de publicidad, lo que se ve en La Naci\u00f3n<\/em>, Clar\u00edn<\/em> y otros diarios de la regi\u00f3n. \u00bfCu\u00e1l es el pr\u00f3ximo paso? El modelo est\u00e1 en crisis porque vamos a un tipo de contenido de mayor precisi\u00f3n y de mayor calidad que no puede ser financiado solamente con este tipo de fuentes econ\u00f3micas publicitarias. Entonces se apunta a lograr una mayor cantidad de suscripciones, que a su vez es un modelo puesto a prueba porque se les exige que agreguen valor, un diferencial que justifique ese pago. Si el medio A y el medio B hacen ediciones pr\u00e1cticamente iguales, A me quiere cobrar suscripci\u00f3n y B no, entonces la elecci\u00f3n del usuario es obvia. Entonces, es l\u00f3gico que haya una presi\u00f3n para que los contenidos pagos aporten otra calidad y otras soluciones.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPuede ser que a los medios les haya faltado algo de imaginaci\u00f3n y audacia? \u00bfO que fueron todos a preguntarle a Google qu\u00e9 ten\u00edan que hacer para quedar mejor posicionados y terminaron todos haciendo ese mismo contenido de baja calidad que mencionabas?<\/h5>\n\n\n\n

Lo que sucedi\u00f3 no fue por codicia, sino por supervivencia. Los medios debieron pasar de una plataforma que era rentable, estable, que ten\u00eda una audiencia fiel, a otra en la que la audiencia es poco fiel, huidiza. El modelo econ\u00f3mico era completamente intangible y los medios aceptaron las reglas que les impusieron. No hab\u00eda muchas alternativas que no fueran pelear por la mayor cantidad de audiencia y tratar de tener la mayor cantidad de publicidad program\u00e1tica posible para monetizar y pagar los sueldos de las n\u00f3minas que arrastraban de la vieja industria del papel, que s\u00ed sol\u00eda ser rentable. Y esas n\u00f3minas muchas veces son m\u00e1s grandes de lo que un medio actual necesita.<\/p>\n\n\n\n

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Los medios debieron pasar de una plataforma que era rentable, estable, que ten\u00eda una audiencia que le era fiel, a otra en la que la audiencia es poco fiel, huidiza.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Entonces, con este resultado de la transici\u00f3n, hoy se necesitan otros tipos de atributos. Y hay medios que lo est\u00e1n buscando profesionalmente. Me parece que la estrategia de suscripci\u00f3n es adecuada para tratar de encontrar otras formas de rentabilidad, pero no necesariamente es la \u00fanica. Vemos medios como Axios<\/a>, por ejemplo, que ha encontrado su fuente de ingresos principal en los eventos y en la venta de tecnolog\u00eda, y sus ingresos por publicidad son secundarios y no tienen suscripci\u00f3n paga. Creo tambi\u00e9n que cada medio deber\u00eda buscar su propio modelo de rentabilidad. Y lo mismo les pasa a los periodistas que empiezan a producir contenido, que adquieren mucha popularidad en redes y sus contenidos se vuelven influyentes y relevantes. Y entonces puede pasar que un periodista gane m\u00e1s dando una charla que vendiendo su contenido. Llevado a casos extremos, gente como Lex Friedman<\/a> o Marques Brownlee,<\/a> un youtuber<\/em> que hace rese\u00f1as de productos tan populares que pueden decidir la suerte comercial del producto rese\u00f1ado.<\/p>\n\n\n\n

Vuelvo al ejemplo m\u00e1s claro, el de Axios, que tiene un modelo de publicidad y tiene un modelo de renta a partir de eventos de gran calidad, eventos que mantienen el esp\u00edritu de su marca. Y tambi\u00e9n venden tecnolog\u00eda, porque Axios invent\u00f3 este sistema de escritura llamado smart brevity<\/a><\/em>, que es una escritura pautada para ser muy clara y muy breve, un software de asistencia que vende a corporaciones para que la comunicaci\u00f3n (interna y general), sus newsletters,<\/em> sean m\u00e1s eficaces.<\/p>\n\n\n\n

Ah\u00ed es donde entrar\u00eda entonces la aplicaci\u00f3n de la inteligencia artificial: crear nuevos modelos de contenidos, que las audiencias tengan disponible algo que no se estaba haciendo.<\/h5>\n\n\n\n

Se supone que habr\u00eda que apuntar a eso, pero todav\u00eda no llegamos. Hoy la inteligencia artificial en los medios es un tema obviamente central, si uno ve cualquiera de las cumbres que hay sobre el periodismo, est\u00e1n todos los medios hablando de inteligencia artificial. Y yo dir\u00eda que hay dos grandes tendencias, una m\u00e1s grande que la otra. La m\u00e1s grande es \u201ctratemos de hacer m\u00e1s r\u00e1pido, m\u00e1s barato, m\u00e1s eficaz lo que ya venimos haciendo\u201d, que es el modelo \u201ccopiloto\u201d. En este caso, la IA nos ayuda a hacer m\u00e1s r\u00e1pido y barato lo mismo de antes y el proceso no se cuestiona. Y hay otro enfoque al cual yo adhiero, que acepta que s\u00ed, por supuesto, podemos hacer lo que hacemos mejor y m\u00e1s r\u00e1pido, pero adem\u00e1s podemos hacer muchas otras cosas. Y estas cosas significan una alteraci\u00f3n profunda en el v\u00ednculo entre la informaci\u00f3n y las personas, lo cual deriva no s\u00f3lo en nuevas oportunidades de negocios, sino un salto en los propios dispositivos culturales que son los medios de noticias.<\/p>\n\n\n\n

Hoy los medios son dispositivos que se conectan entre las noticias y la opini\u00f3n p\u00fablica de una manera, y la intervenci\u00f3n de la inteligencia artificial puede alterar muy profundamente eso. En mi caso en particular, yo lider\u00e9 el desarrollo de UalterAI<\/a>, un asistente de lectura que usa la IA que est\u00e1 disponible desde principios de este a\u00f1o en Clar\u00edn<\/em> (con quienes nos asociamos para formar una empresa de productos tecno-editoriales). En cada una de las aproximadamente 300 notas por d\u00eda del sitio, Ualter presenta res\u00famenes y cinco m\u00f3dulos distintos para extraer informaci\u00f3n r\u00e1pido de un texto original sin modificar el texto. Por ejemplo, extrae todos los n\u00fameros de una nota y los presenta como tablas. Extrae todas las palabras y las presenta como glosarios.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 esto es importante? Hoy un medio de noticias produce unas 15 horas de lectura diarias, mientras que el tiempo promedio de lectura var\u00eda seg\u00fan los medios, pero podemos decir que est\u00e1 entre los tres y los siete minutos, ese es el tiempo que pasa un lector dentro de un medio. Con lo cual se observa que el nivel de desperdicio de contenido es monumental.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPero se trata entonces de herramientas que aceleran la velocidad de un trabajo o en esa automatizaci\u00f3n y capacidad de an\u00e1lisis de la IA hay algo radicalmente nuevo, que un humano no podr\u00eda hacer ni con tiempo y recursos infinitos?<\/h5>\n\n\n\n

Hay dos cosas. Por un lado, hay un proceso de automatizaci\u00f3n. Lo que logramos es extraer informaci\u00f3n. Y creo que hay una presentaci\u00f3n que es una alteraci\u00f3n en la forma en que consumimos discursos, que es la interacci\u00f3n. Yo puedo interactuar con el discurso. Si vemos, por ejemplo, c\u00f3mo la prensa cubre hoy un discurso del presidente, digamos, vamos a ver que todos lo cubrieron, fueron extrayendo citas textuales y lo publicaron con comentarios y an\u00e1lisis. Y es cierto que, en este sentido, los periodistas son capaces de analizar cosas que van m\u00e1s all\u00e1 de los simples discursos, porque analizan cosas que no est\u00e1n ah\u00ed. Hay una informaci\u00f3n, una intenci\u00f3n subyacente que no est\u00e1 en el texto. Esto es una limitaci\u00f3n muy importante para la inteligencia artificial que no comparte nuestros contextos, que hacen que nosotros entendamos cosas que no est\u00e1n en el texto. Los columnistas pol\u00edticos, por ejemplo, muchas veces escriben con una meta-interpretaci\u00f3n. La interpretaci\u00f3n de lo que est\u00e1 comentando no est\u00e1 estrictamente en el texto. Tiene que ver que nosotros compartimos alg\u00fan conocimiento entre quien escribe y quien lee.<\/p>\n\n\n\n

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El periodista humano seguir\u00e1 siendo un poco como el gu\u00eda en el museo.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Doy un ejemplo, el otro d\u00eda cuando en su discurso en la Fundaci\u00f3n Libertad, Milei estuvo particularmente ofensivo y se burl\u00f3 de economistas<\/a> y otras personas que lo suelen criticar. Bueno, ese discurso es ininterpretable para la inteligencia artificial, no puede interpretar la burla, los cambios en la voz, como hizo Milei al burlarse con lo del tuco y los fideos. \u00c9ste es el punto que tal vez les va a gustar mucho a los periodistas, porque la IA es insuficiente por s\u00ed sola. Sus herramientas pueden procesar la informaci\u00f3n y mostrarla de maneras radicalmente nuevas, que no exist\u00edan antes, pero el periodista humano seguir\u00e1 siendo un poco como el gu\u00eda en el museo: est\u00e1s frente a un cuadro, lo est\u00e1s viendo, est\u00e1 delante de vos, lo ten\u00e9s a un metro y medio, pero te faltan elementos para comprenderlo. Me parece que la prensa en ese sentido va a seguir asistiendo en la comprensi\u00f3n. Pero a su vez, cuando uno ve el discurso analizado autom\u00e1ticamente de esta forma, tambi\u00e9n ve que hay elementos que se le escapan a la prensa, que est\u00e1n en otro nivel de an\u00e1lisis. Entonces a m\u00ed me parece que se produce un nuevo valor.<\/p>\n\n\n\n

Hasta ahora estuvimos hablando de medios y audiencias, pero hay algo que apareci\u00f3 hace unos cuantos a\u00f1os y son desde luego las redes sociales. En estos \u00faltimos d\u00edas estuvo Mart\u00edn Gurri en la Argentina, por ejemplo, y sus intervenciones plantearon la importancia de las redes en la desacralizaci\u00f3n (o, incluso, la demolici\u00f3n) de instituciones fundamentales de la vida p\u00fablica. Gurri apunta quiz\u00e1s m\u00e1s a las instituciones pol\u00edticas, pero la prensa tambi\u00e9n fue afectada por las redes.<\/h5>\n\n\n\n

Los medios no actuaron honestamente con las redes sociales. Este es mi diagn\u00f3stico general, he trabajado con muchos medios en la regi\u00f3n, creo que finalmente terminaron reduciendo su relaci\u00f3n con las redes sociales como un mecanismo para distribuir flyers<\/em>, links para producir tr\u00e1fico. O sea, \u00bfqu\u00e9 es lo que piensan hoy la mayor\u00eda de los medios del mundo sobre las redes sociales? Que son particularmente sus enemigas, o sea, que les quitan audiencia y publicidad, y entonces las usan para traer parte de esa audiencia hacia ellos, para poder monetizarlas. Esa ser\u00eda la s\u00edntesis de la visi\u00f3n que hasta hoy han tenido los medios y, cuando digo que no han sido honestos, es que no se han dispuesto a conversar, a generar una comunidad aut\u00e9ntica de lectores para quienes tenga sentido seguir a un medio.<\/p>\n\n\n\n

Pongo un ejemplo que es WhatsApp, probablemente es uno de los mejores canales que existen para producir comunicaci\u00f3n, porque ah\u00ed tenemos a nuestras familias, nuestros amigos, cuando llega algo por WhatsApp es relevante para nosotros. Y, cuando se abrieron los canales de WhatsApp, algunos medios que tienen millones de seguidores tambi\u00e9n se limitaron a usarlos como un mecanismo para distribuir links. Nunca vemos que un medio est\u00e9 presentando material espec\u00edfico, por ejemplo, enviando un audio con un comentario de un periodista sobre lo que signific\u00f3 la producci\u00f3n de tal o cual nota, o lo que vio m\u00e1s all\u00e1 de lo que dice la nota. Porque la nota no deja de ser un modelo de c\u00f3mo contar algo. En cambio, un mensaje de audio de un periodista que te present\u00f3 la nota podr\u00eda agregar valor.<\/p>\n\n\n\n

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Los medios ya no se ubican por encima de la opini\u00f3n p\u00fablica, y este emparejamiento no es algo que a la mayor\u00eda de los medios les simpatice.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Todo ese tipo de acercamientos directos y cercanos fueron evitados, creo que por tres cosas. Una, porque est\u00e1n \u00fanicamente buscando tr\u00e1fico. Dos, porque no hay una comprensi\u00f3n de crear una comunidad, de que hay que crear valor y no solamente distribuir. Y tercero, porque esa idea de cercan\u00eda expresa algo a lo que la mayor\u00eda de los medios se han resistido hasta ahora, y es la idea de que somos todos iguales. Los medios ya no se ubican por encima de la opini\u00f3n p\u00fablica, y este emparejamiento no es algo que a la mayor\u00eda de los medios les simpatice.<\/p>\n\n\n\n

Me parece que todo eso est\u00e1 en crisis, y que en la medida en que se acerquen a las fuentes de informaci\u00f3n, al p\u00fablico, conversen y logren mostrarse m\u00e1s humanos, los medios tendr\u00e1n mejores resultados. Esto tambi\u00e9n, y salgo un segundo de los medios y voy a la pol\u00edtica, lleva a la parodia. Creo que parte de la pol\u00edtica comprendi\u00f3 esa idea de que bajar al llano puede ser un buen truco para mostrar el mercado. Y hemos visto a pol\u00edticos tratando de mostrarse a la misma altura que las personas. En definitiva, una especie de t\u00e1ctica deshonesta para mostrarse. Pero el resultado real es que aquel que se acerca a las redes sociales y se desprende de creer que tiene un privilegio frente a los otros, comparte informaci\u00f3n y trabaja para las redes sociales como trabajan los creadores, por ejemplo, en general obtienen muchos r\u00e9ditos, que es de credibilidad, de audiencia, las personas siguen, creen en lo que dicen, comparten lo que dicen y se vuelven m\u00e1s influyentes.<\/p>\n\n\n\n

Muchos han visto en el r\u00e1pido ascenso de Javier Milei como la superaci\u00f3n en las redes de la campa\u00f1a de Cambiemos en 2015. De aquellos nodos centralizados que apuntaban a contenidos en Facebook o en Twitter, a esta otra suerte de nodos dispersos que generan contenido aut\u00f3nomo coordinados de manera sencilla a partir de algunas pautas muy simples, pero que despu\u00e9s trabajan por su cuenta y adem\u00e1s gratis. \u00bfFue algo as\u00ed realmente o fue algo que todav\u00eda no se pudo entender?<\/h5>\n\n\n\n

Lo primero que hay que aclarar es que 2015 y 2023 son dos momentos tecnol\u00f3gicamente muy distintos, en el sentido de lo que la tecnolog\u00eda permit\u00eda y la cantidad de audiencia que ten\u00edan las redes sociales en cada uno de los dos momentos. Y voy a dar un ejemplo muy concreto: durante la campa\u00f1a de 2015, Facebook, que era la red central, la que dominaba en ese momento a toda la cantidad de usuarios que ten\u00eda, present\u00f3, casi al final de la campa\u00f1a, la posibilidad de publicar videos con autoplay<\/em>. Lo que ahora vemos, casi no nos damos cuenta, es que los videos se autoejecutan. Eso fue presentado reci\u00e9n hacia finales de 2015, algo que cambiaba el ecosistema de las cosas que uno pod\u00eda contar. Y ahora tenemos esta nueva campa\u00f1a en 2023 con una penetraci\u00f3n absoluta de las redes sociales, en la que casi no debe existir persona menor de 50 a\u00f1os que no tenga alguna red. Entonces, son dos escenarios incomparables, adem\u00e1s de la maduraci\u00f3n de los propios usuarios de redes sociales como creadores de contenido.<\/p>\n\n\n\n

La segunda cosa que quer\u00eda comentar es que hay una especie de fantas\u00eda sobre la hipersegmentaci\u00f3n de la campa\u00f1a original de 2015 de Mauricio Macri. No hubo una generaci\u00f3n de contenidos personalizados, m\u00e1s bien lo contrario, fue una generaci\u00f3n de contenido horizontal. En algunos casos se hablaba de localismo, pero simplemente porque \u00e9l hab\u00eda estado visitando alguna provincia, alguna ciudad en particular, pero no hubo una segmentaci\u00f3n en esa campa\u00f1a en particular del tipo \u201cvoy a hablarles a los que viven en el barrio de Caballito de esta manera distinta a los que viven en Misiones\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Tercero, el fen\u00f3meno Milei se parece mucho m\u00e1s al fen\u00f3meno Bolsonaro, en cuyo caso s\u00ed hubo una cantidad de generaci\u00f3n centralizada, pero la mayor generaci\u00f3n de contenidos a favor de Bolsonaro fue espont\u00e1nea, ca\u00f3tica y masiva. Creo que en el caso de Milei hay mucho de eso, de r\u00e9plica, de encontrar una manera de, entre otras cosas, de ser relevante. Hablo ya del propio usuario, un usuario que publicaba un video de Milei que provocaba a todos los dem\u00e1s, generaba para s\u00ed mismo un capital digital que era un incentivo para seguir produciendo este tipo de contenido.<\/p>\n\n\n\n

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La televisi\u00f3n fue la fuente de gran parte de los contenidos de Milei, y sigue si\u00e9ndolo.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

De todas maneras, el \u00e9xito electoral de Milei supera por completo su \u00e9xito en redes sociales, se debe m\u00e1s a una combinaci\u00f3n de situaciones. Si uno mira realmente lo que pasaba en las redes sociales de Milei durante la campa\u00f1a, hab\u00eda much\u00edsimos fragmentos de sus participaciones en televisi\u00f3n. La televisi\u00f3n fue la fuente de gran parte de los contenidos de Milei, y sigue si\u00e9ndolo. Cuando uno ve que ahora son sus discursos, por ejemplo, cuando aparece en Davos o en el caso del que habl\u00e1bamos reci\u00e9n, esos fragmentos se multiplican y dan oportunidad a los creadores de contenido, espont\u00e1neos o no, de traer su figura y sus palabras. Pero no veo una coordinaci\u00f3n inteligente que cre\u00f3 esa imagen, premeditadamente con una estrategia elaborada por un laboratorio. Veo exactamente todo lo contrario.<\/p>\n\n\n\n

Fue algo espont\u00e1neo que se dio de una manera inesperada.<\/h5>\n\n\n\n

Exactamente. Es como suponer que en el Mundial todo el mundo hablaba del Mundial porque hab\u00eda una estrategia para hablar del Mundial. No, ya ve\u00edamos en las redes sociales algo que estaba pasando en otros niveles y que, por supuesto, en las redes sociales encuentra un veh\u00edculo adecuado para expresarse.<\/p>\n\n\n\n

Ya con Milei en el poder se observa una relaci\u00f3n bastante problem\u00e1tica con el periodismo. Est\u00e1n las acusaciones de \u201censobrado\u201d y las descalificaciones personales. Y, a la vez, aparece la decisi\u00f3n de recortar la pauta oficial a los medios.<\/h5>\n\n\n\n

Es importante separar. Creo que los ataques de Milei a la prensa son desproporcionados y muchas veces injustos. Pero yo no mezclar\u00eda la desaparici\u00f3n de los medios con la pauta, porque la desaparici\u00f3n de los medios se da en todo el planeta. En Estados Unidos se han mapeado las zonas oscuras donde no hay medios locales, desaparecieron los medios locales. Y tiene que ver con una transformaci\u00f3n gigantesca del modelo de negocios y del comportamiento de las audiencias que empiezan a encontrar otros contenidos, no solamente noticiosos que le ocupan su inter\u00e9s y que la prensa no supo contener, no supo generar contenidos suficientemente atractivos como para retener a la audiencia que hab\u00eda desarrollado. Y me parece que ese puede ser un factor que siga expandi\u00e9ndose, que en Argentina puede tener la malinterpretaci\u00f3n de creer que el diario equis de Santiago del Estero est\u00e1 desapareciendo porque desapareci\u00f3 la pauta.<\/p>\n\n\n\n

En realidad, estos medios est\u00e1n desapareciendo porque la audiencia no exist\u00eda. Tampoco ten\u00edan audiencia. Ten\u00edan pauta y no ten\u00edan audiencia. Y realmente, m\u00e1s all\u00e1 de que es una medida seguramente pol\u00edtica, podemos plantearnos por qu\u00e9 los Estados tienen que producir publicidad para sostener artificialmente programas de radio, programas de cable, sitios web o blogs, lo que fuere. Entonces me parece que el recorte de la pauta es una medida muy positiva, por lo menos para decir \u201ctabla rasa\u201d y empezar a pensar por qu\u00e9 el Estado tiene que estar poniendo publicidad. Y despu\u00e9s, que la sustentabilidad competitiva, que requiere tratar de sobrevivir haciendo lo que uno hace, desde mi punto de vista, mejora. Hace que los medios sean \u2014en su competencia\u2014 creativos, encuentren otra fuente de financiaci\u00f3n, que persigan a la audiencia con mucha m\u00e1s tenacidad, que pierdan cierta arrogancia, que lo que yo hago es importante y ustedes tienen que leerme. Bueno, tal vez no es tan importante y tal vez no tengo que leerte, y si yo no te leo est\u00e1s en problemas. Otra vez, aquella jerarquizaci\u00f3n de medios arriba, opini\u00f3n p\u00fablica abajo, se achata, y en ese sentido, los medios digitales aportaron un gran valor a la democracia, que es que en un punto todos podemos ser m\u00e1s iguales que antes. O sea, un peque\u00f1o medio ahora puede ser muy influyente y un gran medio puede ser poco influyente. O puede pasar que un periodista individual sea muy influyente. Lo hemos visto en la Argentina y lo hemos visto muchas veces en el exterior.<\/p>\n\n\n\n

Fuente:<\/strong> https:\/\/seul.ar\/julian-gallo\/<\/a> El autor es editor de\u00a0Se\u00fal<\/strong>. Autor de\u00a0Los hombres que hicieron la historia de las marcas deportivas\u00a0(Blatt & R\u00edos, 2014) y\u00a0Camisetas legendarias del f\u00fatbol argentino\u00a0(Grijalbo, 2019).<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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