\u00abLa gente est\u00e1 m\u00e1s interesada en los problemas que afectan a nuestra sociedad y c\u00f3mo resolverlos, y mucho menos en la diaria confrontaci\u00f3n pol\u00edtica. Las noticias deben reflejar la inquietud de la gente si se quiere mantener la atenci\u00f3n del p\u00fablico.\u00bb Quien afirma esto es un especialista en el an\u00e1lisis de los medios de comunicaci\u00f3n y de su impacto en la poblaci\u00f3n: Maxwell McCombs, profesor del Departamento de Periodismo de la Universidad de Texas, en Austin.<\/p>\n
\u00abEn EE.UU. los lectores de diarios y los espectadores de noticias por TV han ido disminuyendo por varias d\u00e9cadas, porque encuentran irrelevante gran parte de lo que se les ofrece en los medios\u00bb, dice McCombs, al destacar la abundancia de informaci\u00f3n sobre pugnas pol\u00edticas. Una vez, al ser interrogado sobre qu\u00e9 sugerencia les har\u00eda a los editores de The New York Times, contest\u00f3 que les pedir\u00eda que dieran \u00abmenos noticias pol\u00edticas y m\u00e1s sobre lo que le importa a la gente com\u00fan, como el tr\u00e1nsito o el estado de las calles\u00bb.<\/p>\n
McCombs, que lleg\u00f3 a Buenos Aires para exponer en la Universidad Cat\u00f3lica y ante los directivos del Instituto para el Desarrollo Empresarial de la Argentina (IDEA), se gradu\u00f3 en Letras en la Tulane University, fue reportero de The Times-Picayune, de Nueva Orle\u00e1ns; se doctor\u00f3 en la Universidad de Stanford; ense\u00f1\u00f3 en las universidades de Los Angeles, Carolina del Norte y Syracuse, y se desempe\u00f1\u00f3 como director del News Research Center de la Asociaci\u00f3n de Editores de Estados Unidos y como presidente de la Asociaci\u00f3n Mundial para la Investigaci\u00f3n de la Opini\u00f3n P\u00fablica. Es un amplio conocedor del tema, y se\u00f1ala que la responsabilidad del periodista en la sociedad \u00abes enorme\u00bb.<\/p>\n
La agenda de los medios<\/strong><\/p>\n \u00abDisponemos del tiempo y de la atenci\u00f3n que nos brinda la gente. \u00bfQu\u00e9 uso haremos de ellos?\u00bb, pregunta. Ese interrogante es parte de sus desvelos desde que en 1972 public\u00f3 un art\u00edculo en la revista Public Opinion Quarterly, junto con Donald Shaw, en el que analiz\u00f3 la influencia de la agenda de los medios de comunicaci\u00f3n sobre la agenda p\u00fablica. En dicha nota adujo que los medios de comunicaci\u00f3n, al dar o restar importancia a un tema, transmiten la relevancia de los problemas que se perciben como importantes.<\/p>\n La idea de aquel primer art\u00edculo naci\u00f3 en la campa\u00f1a electoral norteamericana de 1968, en la que tom\u00f3, como laboratorio de ensayo, la poblaci\u00f3n de Chapel Hill, Carolina del Norte. Se encuest\u00f3 a los votantes indecisos y se compararon los temas que les preocupaban con los temas que eran tratados en los medios informativos locales. Se hall\u00f3 una gran correspondencia entre ambos. As\u00ed se instal\u00f3 el concepto de agenda-setting (que podr\u00eda traducirse como \u00abla definici\u00f3n de los temas prioritarios\u00bb), que pas\u00f3 a ser el campo de estudio de McCombs. Autor de una decena de libros, el experto se\u00f1ala que no todos los periodistas advierten el poder que tienen en sus manos y que el mejor guardi\u00e1n para el buen uso de ese poder es la \u00e9tica.<\/p>\n \u00abEl primer cap\u00edtulo del libro \u00abLa opini\u00f3n p\u00fablica\u00bb, de Walter Lippman, se titula \u00abEl mundo exterior y el cuadro en nuestra cabeza\u00bb, y tiene que ver con la relaci\u00f3n entre los hechos que acontecen y su percepci\u00f3n en la gente, que los asimila a trav\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n\u00bb, se\u00f1ala McCombs. Y a\u00f1ade que Lippman subray\u00f3 el papel que desempe\u00f1an los medios informativos en definir \u00abnuestro mundo\u00bb, entendi\u00e9ndose como tal todo aquello que va m\u00e1s all\u00e1 del entorno inmediato personal y familiar. \u00abUna d\u00e9cada atr\u00e1s se hizo en Texas una encuesta para que la poblaci\u00f3n dijera cu\u00e1l era el problema m\u00e1s grave en el estado. La mayor\u00eda dijo que era el crimen. Pero las estad\u00edsticas mostraban que en los \u00faltimos tres a\u00f1os el delito hab\u00eda bajado. Como los medios les daban mayor espacio a las noticias sobre delitos, por su gran impacto, la gente termin\u00f3 por creer que era lo m\u00e1s apremiante\u00bb, explica McCombs.<\/p>\n Este no es un dato menor, a\u00f1ade, ya que la mayor parte de las ciudades medianas y peque\u00f1as en EE.UU. tiene un solo diario, \u00abcon lo cual la gente tiende a pensar de manera uniforme. A\u00f1os atr\u00e1s, en Washington, se pregunt\u00f3 a los habitantes de distintos barrios si la ciudad era segura. La gente que prestaba m\u00e1s atenci\u00f3n a las noticias locales pensaba que la ciudad era m\u00e1s insegura, y se comportaba con m\u00e1s temor\u00bb.<\/p>\n Seg\u00fan McCombs, cuanto m\u00e1s espacio le dedican los medios a un candidato, m\u00e1s se fijar\u00e1 en la gente la percepci\u00f3n de que es el que tiene m\u00e1s posibilidades de ganar. \u00abEsto obliga a los periodistas a ser muy prudentes y responsables\u00bb, dice, porque toda noticia que refleja una actividad pol\u00edtica tiene influencia sobre el voto, m\u00e1s all\u00e1 de los discursos y la propaganda de campa\u00f1a.<\/p>\n \u00abHace poco tomamos a un grupo y le dijimos: \u00abImaginen que viene un amigo de ustedes que hace a\u00f1os que no vive en EE.UU. y le tienen que dar su impresi\u00f3n sobre Bush\u00bb. La mayor\u00eda respondi\u00f3 con definiciones que hab\u00edan sido publicadas por los diarios o dichas en TV. Esto se da en much\u00edsimos temas. La gente se forma una opini\u00f3n de acuerdo con la informaci\u00f3n que le llega -afirma McCombs-. Es incorrecto pensar que cuanto m\u00e1s educada es la ciudadan\u00eda, su punto de vista es m\u00e1s independiente, y cuanto menos educada, es m\u00e1s influenciable. La diferencia es m\u00ednima.\u00bb<\/p>\n Todo esto, se\u00f1ala el autor, obliga a los periodistas a reflexionar sobre los temas que se eligen en la agenda y a no subestimar al lector.<\/p>\n Fuente:<\/strong> diario La Naci\u00f3n, Buenos Aires, 22 de setiembre de 2005.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Reflexiones de un especialista en medios.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":22432,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[4,26],"tags":[5114],"class_list":["post-260","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cultura-y-sociedad","category-general","tag-mccombs-las-noticias-deben-reflejar-la-inquietud-de-la-gente"],"yoast_head":"\n