{"id":20108,"date":"2023-02-07T17:50:03","date_gmt":"2023-02-07T20:50:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sabado100.com.ar\/?p=20108"},"modified":"2023-02-07T17:50:03","modified_gmt":"2023-02-07T20:50:03","slug":"todos-quieren-tu-correo-electronico-piensa-bien-antes-de-dar-tu-direccion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sabado100.com.ar\/es-ar\/todos-quieren-tu-correo-electronico-piensa-bien-antes-de-dar-tu-direccion\/","title":{"rendered":"Todos quieren tu correo electr\u00f3nico: piensa bien antes de dar tu direcci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Por\u00a0<a href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/by\/brian-x-chen\">Brian X. Chen<\/a>.-<\/strong> Cuando navegas en la red, un n\u00famero cada vez mayor de sitios y aplicaciones te piden una parte de informaci\u00f3n b\u00e1sica que es probable que entregues sin dudarlo: tu correo electr\u00f3nico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quiz\u00e1 parezca inofensivo, pero cuando ingresas tu correo electr\u00f3nico est\u00e1s compartiendo mucho m\u00e1s que solo eso. Conf\u00edo en que esta columna, que incluye algunas alternativas, te convenza de pensarlo bien antes de entregar tu correo electr\u00f3nico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Primero, es bueno saber por qu\u00e9 las compa\u00f1\u00edas quieren correos electr\u00f3nicos. Para los anunciantes, editores web y creadores de aplicaciones, tu correo electr\u00f3nico es importante no solo para contactarte. Sirve como una migaja digital para que las compa\u00f1\u00edas vinculen tu actividad a trav\u00e9s de los sitios y aplicaciones a fin de mostrarte anuncios relevantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si todo esto suena familiar, es porque lo es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durante d\u00e9cadas, la industria de la publicidad digital se apoy\u00f3 de rastreadores invisibles plantados dentro de sitios web y aplicaciones para monitorear tus actividades y despu\u00e9s, mostrarte anuncios personalizados. Ha habido grandes cambios a este sistema en los \u00faltimos a\u00f1os, incluyendo&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/es\/2021\/04\/28\/espanol\/apple-privacidad-facebook.html\">el lanzamiento por parte de Apple de una funci\u00f3n de software en 2021<\/a>&nbsp;que permite a los usuarios del iPhone prohibir a las aplicaciones que los rastreen y la&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/2021\/06\/24\/business\/google-privacy-chrome.html\">decisi\u00f3n de Google de evitar que los sitios web usen&nbsp;<\/a><a href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/2021\/06\/24\/business\/google-privacy-chrome.html\"><em>cookies<\/em><\/a>&nbsp;\u2014las cuales monitorean las actividades de los usuarios a trav\u00e9s de los sitios\u2014 en su navegador Chrome a partir de 2024.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los anunciantes, editores web y creadores de aplicaciones ahora intentan rastrear a las personas mediante otros m\u00e9todos\u2026 y un m\u00e9todo sencillo es solicitar una direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imag\u00ednate que el empleado de una tienda f\u00edsica te pidiera tu nombre antes de ingresar al local. Una direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico tal vez sea m\u00e1s reveladora, porque puede asociarse con otros datos, incluyendo a qu\u00e9 escuela asististe, la marca y modelo del auto que conduces y tu etnicidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Michael Priem, director ejecutivo de Modern Impact, una firma de publicidad en Minneapolis, coment\u00f3: \u201cPuedo usar tu direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico para encontrar datos que tal vez ni siquiera te hab\u00edas dado cuenta de que hab\u00edas dado a una marca. La cantidad de datos que est\u00e1 disponible sobre nosotros como consumidores es literalmente escandalosa\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La tecnolog\u00eda publicitaria contin\u00faa evolucionando, as\u00ed que es \u00fatil entender exactamente qu\u00e9 est\u00e1s compartiendo cuando ingresas una direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico. Con esa informaci\u00f3n en mente, puedes decidir qu\u00e9 hacer.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"link-a9b2a96\">Tu correo electr\u00f3nico es ahora un dato potente<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durante muchos a\u00f1os, la industria de los anuncios digitales ha compilado un perfil tuyo basado en los sitios que visitas en la red. La informaci\u00f3n sobre ti sol\u00eda ser recolectada de maneras encubiertas, incluyendo las antes mencionadas&nbsp;<em>cookies<\/em>&nbsp;y los rastreadores invisibles plantados en el interior de las aplicaciones. Ahora que m\u00e1s compa\u00f1\u00edas bloquean el uso de dichos m\u00e9todos, han surgido nuevas t\u00e9cnicas para dirigir anuncios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una tecnolog\u00eda que est\u00e1 ganando impulso es un marco de referencia de publicidad llamado Unified ID 2.0, o UID 2.0, desarrollado por The Trade Desk, una compa\u00f1\u00eda de tecnolog\u00eda publicitaria en Ventura, California.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, digamos que est\u00e1s comprando en un sitio web de zapatos deportivos que usa UID 2.0 cuando aparece un cuadro de di\u00e1logo y te pide compartir tu direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico y que aceptes recibir publicidad relevante. Tras haber ingresado tu correo electr\u00f3nico, UID 2.0 lo transforma en un token compuesto de una serie de d\u00edgitos y caracteres. Ese token viaja con tu direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico cuando lo usas para iniciar sesi\u00f3n en una aplicaci\u00f3n de emisi\u00f3n en continuo de deportes en tu televisor que emplea UID 2.0. Los anunciantes pueden vincular las dos cuentas con base en el token y pueden dirigirte anuncios de zapatillas deportivas en la aplicaci\u00f3n de emisi\u00f3n de deportes porque saben que visitaste el sitio web de zapatillas deportivas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dado que tu direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico no es revelada al anunciante, UID 2.0 puede ser considerado como una mejora para los consumidores en comparaci\u00f3n con el rastreo tradicional basado en \u201c<em>ookies<\/em>, el cual da acceso a los anunciantes a tu historial de navegaci\u00f3n detallado e informaci\u00f3n personal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cLos sitios web y las aplicaciones solicitan cada vez m\u00e1s la autenticaci\u00f3n a trav\u00e9s del correo electr\u00f3nico en parte porque tiene que haber una mejor manera para que los editores moneticen su contenido y que sea m\u00e1s centrada en la privacidad que usar&nbsp;<em>cookies<\/em>\u201d, coment\u00f3 en un correo electr\u00f3nico Ian Colley, director de marketing de Trade Desk. \u201cInternet no es gratis, despu\u00e9s de todo\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No obstante, en un an\u00e1lisis, Mozilla, la organizaci\u00f3n sin fines de lucro que cre\u00f3 el navegador web Firefox, calific\u00f3 al UID 2.0 como una&nbsp;<a href=\"https:\/\/mozilla.github.io\/ppa-docs\/swan_uid2_report.pdf\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">\u201cregresi\u00f3n en privacidad\u201d<\/a>, al permitir el tipo de comportamiento de rastreo que los navegadores web modernos fueron dise\u00f1ados para evitar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hay formas m\u00e1s sencillas de que los sitios web y las aplicaciones rastreen tu actividad en la red a trav\u00e9s de tu direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico. Un correo electr\u00f3nico puede contener tu nombre y apellidos, y suponiendo que lo hayas utilizado durante alg\u00fan tiempo, los intermediarios de datos ya habr\u00e1n compilado un perfil completo sobre tus intereses bas\u00e1ndose en tu actividad de navegaci\u00f3n. Un sitio web o una aplicaci\u00f3n pueden introducir tu direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico en la base de datos de un intermediario de publicidad para cotejar tu identidad con un perfil que contenga informaci\u00f3n suficiente para ofrecerte anuncios espec\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La conclusi\u00f3n es que si te preguntas por qu\u00e9 sigues viendo anuncios relevantes a pesar del auge de las herramientas de privacidad que combaten el rastreo digital, esto se debe en gran parte a sigues compartiendo tu direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"link-5cb332d1\">Entonces, \u00bfqu\u00e9 hago?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hay varias opciones para limitar la capacidad que tienen las compa\u00f1\u00edas de publicidad de dirigirte anuncios con base en tu direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Crea un mont\u00f3n de direcciones de correo electr\u00f3nico.<\/strong>&nbsp;Cada vez que un sitio o una aplicaci\u00f3n te pida tu correo electr\u00f3nico, puedes crear una direcci\u00f3n \u00fanica para iniciar sesi\u00f3n. Por ejemplo, yo podr\u00eda usar netflixbrianchen@gmail.com para las aplicaciones y servicios relacionados con pel\u00edculas. Eso dificultar\u00eda que las empresas de publicidad recopilen un perfil con base en tu direcci\u00f3n de correo. Y si recibes correo no deseado en una cuenta en espec\u00edfico, eso te dir\u00e1 cu\u00e1l compa\u00f1\u00eda est\u00e1 compartiendo tus datos con mercad\u00f3logos. Esta es una estrategia extrema, porque consume mucho tiempo administrar tantas direcciones de correo electr\u00f3nico y sus contrase\u00f1as.<\/li><li><strong>Utiliza herramientas que oculten tu correo electr\u00f3nico.<\/strong>&nbsp;Apple y Mozilla ofrecen herramientas que crean de forma autom\u00e1tica alias de correo electr\u00f3nico para iniciar sesi\u00f3n en una aplicaci\u00f3n o sitio; los correos enviados a los alias son reenviados a tu direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico real. La herramienta Ocultar mi correo de Apple, que es parte de su servicio de suscripci\u00f3n iCloud+ que cuesta 99 centavos de d\u00f3lar al mes, permite crear alias, pero usarla dificultar\u00e1 iniciar sesi\u00f3n en las cuentas desde un dispositivo que no sea de Apple.&nbsp;<a href=\"https:\/\/relay.firefox.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Firefox Relay de Mozilla<\/a>&nbsp;genera cinco alias de correo sin costo; si necesitas m\u00e1s, el programa cobra 99 centavos al mes por alias adicionales.<\/li><li><strong>Siempre que sea posible, date de baja.&nbsp;<\/strong>Para los sitios que usan el marco UID 2.0 para dirigir anuncios, puedes darte de baja al ingresar tu direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico en&nbsp;<a href=\"https:\/\/transparentadvertising.org\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">https:\/\/transparentadvertising.org<\/a>. (Sin embargo, no todos los sitios que colectan tu direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico usan UID 2.0).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n podr\u00edas no hacer nada. Si disfrutas de recibir publicidad relevante y no te preocupa tu privacidad, puedes aceptar que compartir algo de tu informaci\u00f3n es parte de la transacci\u00f3n por recibir contenido en internet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Yo intento tener un enfoque cauteloso pero moderado. Alterno entre cuatro cuentas de correo dedicadas a mis intereses principales: gastronom\u00eda, viajes, ejercicio y pel\u00edculas. Por ejemplo, uso la direcci\u00f3n de correo relacionada con pel\u00edculas cuando inicio sesi\u00f3n en un sitio para comprar boletos para el cine o ver videos en sitios de emisi\u00f3n en continuo. De esa manera, esos sitios y aplicaciones sabr\u00e1n sobre mis preferencias cinematogr\u00e1ficas, pero no conocer\u00e1n todo acerca de m\u00ed.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Fuente:<\/strong> https:\/\/www.nytimes.com\/es. <strong>El autor es columnista de tecnolog\u00eda de consumo. Rese\u00f1a productos y escribe\u00a0<a href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/column\/tech-fix\">Tech Fix<\/a>, una columna sobre c\u00f3mo resolver problemas relacionados con la tecnolog\u00eda. Antes de unirse al Times en 2011, reporte\u00f3 sobre Apple y la industria inal\u00e1mbrica para Wired.\u00a0<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/twitter.com\/bxchen\" target=\"_blank\">@bxchen<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cada vez hay m\u00e1s sitios web y aplicaciones que piden este dato para acceder a ellos. As\u00ed pueden rastrear tu actividad y perfilar tus intereses. 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