PARIS .- \u00bfQui\u00e9n es Nicolas Sarkozy? Perplejos, sorprendidos, incr\u00e9dulos y hasta escandalizados, los analistas pol\u00edticos no dejan de hacerse esa pregunta desde que el nuevo presidente franc\u00e9s lleg\u00f3 al Palacio del El\u00edseo, en mayo pasado. Tienen cada vez m\u00e1s dificultades para comprender el comportamiento de un hombre que se autodefine como \u00abun presidente que gobierna\u00bb y que declama su pasi\u00f3n por el cambio mientras parece invertir toda su energ\u00eda en el ejercicio de una omnipresencia superficial y vana en los medios de comunicaci\u00f3n. Sarkozy quiere ocupar el espacio, la atenci\u00f3n de la gente. Y lo hace con todos los instrumentos a su disposici\u00f3n, en particular con su vida privada.<\/p>\n
Es verdad que de aquel \u00abel Estado soy yo\u00bb de Luis XIV al \u00abprimero yo y despu\u00e9s yo\u00bb de Sarkozy; de las epopeyas escritas de Andr\u00e9 Malraux al storytelling -o el arte de contar historias- de Henri Guaino, autor de sus discursos; de la \u00abfuerza tranquila\u00bb de Fran\u00e7ois Mitterrand a la obsesi\u00f3n por la \u00abruptura\u00bb del nuevo presidente; de la reserva aristocr\u00e1tica de los ex presidentes franceses a la saturaci\u00f3n medi\u00e1tica del actual, algo ha pasado: ese algo es \u00e9l.<\/p>\n
\u00bfQuiere decir esto que existe una ideolog\u00eda, una filosof\u00eda del sarkozismo? \u00abNo soy un intelectual, soy alguien concreto\u00bb, replica \u00e9l sin complejos. Su intenci\u00f3n es controlar el tiempo, en todos los frentes. Estar presente en todos los combates. Sarkozy funda su pol\u00edtica en el voluntarismo y en una ret\u00f3rica del \u00e9xito. Y presenta el movimiento -la flexibilizaci\u00f3n o las reformas- como la base del modernismo. En realidad, Francia no asiste \u00fanicamente a un \u00abcambio de propietario\u00bb, como escribi\u00f3 el editor Eric Hazan, sino a un fen\u00f3meno mucho m\u00e1s vasto. M\u00e1s all\u00e1 de la personalidad hiperkin\u00e9tica del nuevo jefe del Estado, el sarkozismo es un aut\u00e9ntico s\u00edmbolo de nuestro tiempo. Casi se podr\u00eda decir que en Francia habr\u00e1 un antes y un despu\u00e9s de Nicolas Sarkozy.<\/p>\n
En su \u00e9poca, cuando Napole\u00f3n entr\u00f3 victorioso en I\u00e9na, Hegel crey\u00f3 ver pasar \u00abel alma del mundo [ ] montando un caballo\u00bb. Los consejeros de Sarkozy, que tienen a Hegel como principal fuente de inspiraci\u00f3n, creen que el actual zeitgeist -es decir el esp\u00edritu de nuestro tiempo- se encarna en el hombre que obtuvo la liberaci\u00f3n de las enfermeras b\u00falgaras detenidas en Libia y tambi\u00e9n en el que expone su vida privada en vacaciones con Carla Bruni en las pir\u00e1mides de Luxor o en las ruinas de Petra.<\/p>\n
Hijo de la televisi\u00f3n, Sarkozy construy\u00f3 su comunicaci\u00f3n utilizando el impacto de las im\u00e1genes en general y la pantalla chica en particular. Gracias a ese ejercicio obtuvo el 54 por ciento de los votos. Sin embargo, algo sucedi\u00f3 en las \u00faltimas semanas, cuando los sondeos de popularidad registraron una ca\u00edda brutal de siete puntos. Con esa llamada de atenci\u00f3n, la opini\u00f3n p\u00fablica pareci\u00f3 sancionar las im\u00e1genes de un presidente despreocupado, paseando tiernamente abrazado a su novia por Egipto y Jordania, mientras el pa\u00eds no consigue salir de la crisis econ\u00f3mica.<\/p>\n
\u00abLa secuencia de im\u00e1genes sentimentales y rom\u00e1nticas en Egipto y Jordania fue incoherente: los franceses quieren un presidente de crisis, grave y en su despacho. Y \u00e9l aparece despreocupado y enamorado, como si los hubiese olvidado. La personalizaci\u00f3n del poder es muy exigente. Los riesgos de contradicci\u00f3n entre im\u00e1genes son numerosos\u00bb, explic\u00f3 a LA NACION el soci\u00f3logo Denis Muzet, coautor con el semi\u00f3logo Fran\u00e7ois Jost de El telepresidente , libro que sali\u00f3 anteayer a la venta en Francia.<\/p>\n
-En su libro, usted analiza la relaci\u00f3n que existe entre la comunicaci\u00f3n del presidente y la televisi\u00f3n. \u00bfCu\u00e1l es el modo de comunicaci\u00f3n de Sarkozy?<\/p>\n
-El presidente utiliza una comunicaci\u00f3n que yo llamo \u00abpresencial\u00bb. Es decir, dominada por la presencia. Hay dos cosas que son importantes en su sistema de comunicaci\u00f3n. Primero, el gesto. No hay palabras sin gesto. El gesto es un acto simb\u00f3lico que permite ilustrar la palabra, darle un car\u00e1cter concreto. Usted probablemente recuerde cuando Bernard Kouchner, fundador de M\u00e9dicos sin Fronteras, desembarc\u00f3 en Somalia en 1992 con una bolsa de arroz en la espalda. Y bien, Sarkozy tambi\u00e9n recurre a im\u00e1genes fuertes porque hoy es necesario ese tipo de comunicaci\u00f3n gestual.<\/p>\n
-\u00bfLo hace porque lo programa o porque le sale naturalmente, porque es algo innato en \u00e9l?<\/p>\n
-Es dif\u00edcil responder. Pero Sarkozy sabe hacerlo. Usted recuerda seguramente el d\u00eda que utiliz\u00f3 la expresi\u00f3n \u00ablimpiar con K\u00e4rcher \u00bb los barrios marginales. Nunca supimos si fue algo programado o natural. Pero la palabra o la imagen deben tener valor de s\u00edmbolo. Porque las palabras pasan, no quedan, pero las im\u00e1genes se imprimen en la memoria de la gente. Esa es la primera caracter\u00edstica de su comunicaci\u00f3n. La segunda es que su comunicaci\u00f3n pasa por la afirmaci\u00f3n de su presencia en el terreno. Se lo ve en la televisi\u00f3n, pero en el terreno, no \u00fanicamente sentado en el El\u00edseo. No est\u00e1 en la pantalla desde un estudio de televisi\u00f3n, sino junto a los pescadores, con las familias de las v\u00edctimas, con la gente normal, actuando, visitando. Es una comunicaci\u00f3n de tarjeta postal. Esa comunicaci\u00f3n no act\u00faa en el tiempo -porque Sarkozy comprime el tiempo-, sino en el espacio. Son como flashes. Eso les permite a los franceses identificarlo con las diferentes Francias: la que trabaja, la que gana, la que emprende, etc.<\/p>\n
-Pero, \u00bfes seguro que los franceses quieren una imagen presidencial modificada hasta ese punto? \u00bfSarkozy no exagera? Da la impresi\u00f3n de que la opini\u00f3n p\u00fablica comienza a cansarse de esa hipermediatizaci\u00f3n.<\/p>\n
-No creo. Contin\u00faa funcionando perfectamente, pero hoy somos capaces de percibir los l\u00edmites de ese ejercicio, lo que no quiere decir que funcionar\u00e1 siempre. Por ahora no es justo decir que esa comunicaci\u00f3n se est\u00e1 volviendo en su contra.<\/p>\n
-\u00bfC\u00f3mo interpretar entonces los recientes sondeos?<\/p>\n
-En su lugar, yo no me preocupar\u00eda por los sondeos. Forman parte del juego medi\u00e1tico tradicional y permiten a los medios de comunicaci\u00f3n dramatizar una situaci\u00f3n determinada. Es verdad, sin embargo, que la confianza de los franceses se ha reducido. Eso se debe a que los resultados que \u00e9l prometi\u00f3 tardan en aparecer, pero sobre todo a un cambio en su imagen. Los franceses estaban acostumbrados a un presidente hiperactivo actuando en todos los frentes y, de pronto, en diciembre, vieron a un hombre despreocupado, inactivo, divirti\u00e9ndose mientras el pa\u00eds ve que su poder adquisitivo cada d\u00eda se degrada m\u00e1s.<\/p>\n
-En otras palabras, cometi\u00f3 un error de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
-Exactamente. Digamos que las tarjetas postales enviadas desde Egipto y Jordania duraron demasiado y fueron a contrapelo de una Francia que sufre y que necesita un presidente constantemente comprometido con la acci\u00f3n.<\/p>\n
-Se podr\u00eda decir, retomando uno de sus t\u00e9rminos, que fue demasiado lejos en la peoplelisation (\u00abfarandulizaci\u00f3n\u00bb)?<\/p>\n
-No. Aqu\u00ed la causa no es la farandulizaci\u00f3n. Por el contrario, la farandulizaci\u00f3n le sirve, es la forma actual de relanzar el inter\u00e9s de los franceses por la pol\u00edtica. Al precio de la superficialidad, estoy de acuerdo, pero igual se trata de una reactivaci\u00f3n del inter\u00e9s de la gente por la pol\u00edtica, que hab\u00eda desaparecido durante los \u00faltimos 20 a\u00f1os. Hay que saber de d\u00f3nde venimos: la pol\u00edtica tiene muy mala imagen en la opini\u00f3n p\u00fablica. Es compleja, dif\u00edcil de comprender, de descifrar, de aprehender. Los franceses no se interesan por los programas, tienen dificultades en comprender los proyectos, las propuestas, los conceptos. La farandulizaci\u00f3n es una forma superficial, pero digesta y divertida, de comprenderla, adaptada a nuestra \u00e9poca. Consumiendo esas tarjetas postales, sus im\u00e1genes, la gente consigue descifrar la pol\u00edtica a trav\u00e9s de ese personaje. Es un sustituto.<\/p>\n
-\u00bfPero se trata de pol\u00edtica?<\/p>\n
-Es pol\u00edtica, s\u00ed. Light , edulcorada, pero sigue siendo pol\u00edtica. Yo creo que ese movimiento de farandulizaci\u00f3n, del cual son responsables tres actores -los medios, la clase pol\u00edtica y el consumidor de im\u00e1genes o lector que compra diarios-, no est\u00e1 en tela de juicio. Lo que hay aqu\u00ed es un desfase entre las im\u00e1genes de Egipto y las expectativas de los franceses.<\/p>\n
-Cuando Sarkozy tom\u00f3 conciencia, trat\u00f3 de volver a la sobriedad, a la \u00abverbalidad\u00bb como usted dice. Y entonces envi\u00f3 su mensaje de fin de a\u00f1o desde el El\u00edseo, como sus antecesores, y llam\u00f3 a una tradicional conferencia de prensa para hablar de sus proyectos de gobierno.<\/p>\n
-Es verdad. Pero pienso que no habr\u00eda que quedarse en la forma. Es cierto que el presidente decidi\u00f3 regresar a una imagen un poco m\u00e1s cl\u00e1sica para que la gente recordara c\u00f3mo era durante su campa\u00f1a. Pero, en realidad, volvi\u00f3 a la sobriedad para poder -en el futuro- alejarse mejor. Lo importante de esa conferencia de prensa es que Sarkozy cambi\u00f3. Hubo un doble cambio.<\/p>\n
-\u00bfCu\u00e1l?<\/p>\n
-Por un lado dijo: \u00abLa econom\u00eda, las cifras, los detalles no son importantes. Lo realmente importante es la cultura, los valores, las relaciones entre los hombres, es tambi\u00e9n el amor\u00bb. As\u00ed, la importancia pas\u00f3 de la econom\u00eda a los valores, de lo cuantitativo a lo cualitativo. Y la segunda cosa que intent\u00f3 fue hacer olvidar un fin de 2007 un poco canalla con Khadafy en Par\u00eds y con Carla Bruni en Egipto, y comenzar un 2008 moral. Habl\u00f3 de \u00abpol\u00edtica de civilizaci\u00f3n\u00bb, de valores, de reglas, etc.<\/p>\n
-\u00bfCree que cambi\u00f3 o que intent\u00f3, en realidad, desviar el debate de lo esencial? Sarkozy dijo: \u00abno se puede reducir la pol\u00edtica al poder adquisitivo\u00bb. De esa manera culpabiliz\u00f3 a los franceses cuya principal preocupaci\u00f3n es \u00e9sa. Con un golpe de varita m\u00e1gica, poniendo el acento en los valores y la pol\u00edtica de civilizaci\u00f3n, evit\u00f3 decir que no ten\u00eda nada para decir sobre esa cuesti\u00f3n…<\/p>\n
-Es absolutamente verdad.<\/p>\n
-Despu\u00e9s acus\u00f3 de su hipermediatizaci\u00f3n a los propios medios diciendo \u00absi no quieren sentirse manipulados, no manden fot\u00f3grafos a seguirme\u00bb. Un d\u00eda despu\u00e9s los franceses se enteraron de que estuvo hospitalizado sin que nadie supiera. En otras palabras, cuando Sarkozy no quiere que haya fotos, no las hay.<\/p>\n
-Tambi\u00e9n es muy cierto.<\/p>\n
-\u00bfNo es eso manipulaci\u00f3n?<\/p>\n
-S\u00ed.<\/p>\n
-\u00bfLos franceses lo notan?<\/p>\n
-Los franceses lo saben, claro. Creo tambi\u00e9n que, con su mensaje sobre la pol\u00edtica de civilizaci\u00f3n, Sarkozy ha tratado de hacer olvidar al \u00abpresidente bling-bling\u00bb [apodo que hace alusi\u00f3n a su gusto desmedido por el lujo, el dinero y la far\u00e1ndula]. Pero, \u00a1atenci\u00f3n, que el bling-bling no es totalmente negativo!<\/p>\n
-Es negativo para el microcosmos intelectual y pol\u00edtico parisino<\/p>\n
– incluida una parte importante de la izquierda. Para cambiar esa imagen, Sarkozy apareci\u00f3 en la conferencia de prensa drapeado de los h\u00e1bitos de un presidente que yo llamar\u00eda gong-gong.<\/p>\n
-\u00bfQu\u00e9 es eso?<\/p>\n
-M\u00edstico. Se visti\u00f3 de ap\u00f3stol de los valores, de la moral. Quiso decir que ha dejado de estar en lo instant\u00e1neo para inscribirse en el tiempo, en el futuro.<\/p>\n
-Pero cuando hizo alusi\u00f3n a los viajes de Mitterrand con su familia a Egipto en un avi\u00f3n de la Rep\u00fablica, para justificar haber utilizado con Carla el jet privado del empresario Vincent Bollor\u00e9, \u00bfno dio, en realidad, una imagen desoladora?<\/p>\n
-Desoladora y fuera de lugar. Es cierto que tuvo varios momentos de agresividad fuera de lugar. Sarkozy tiene necesidad de esos gestos negativos. Usa constantemente la iron\u00eda.<\/p>\n
-\u00bfY eso le funciona?<\/p>\n
-Esas cosas no son demasiado geniales porque no son muy zen. Si quiere ser un presidente gong-gong debe ubicarse por encima de todo eso. Tambi\u00e9n es cierto que todo el mundo esperaba que hablara sobre la crisis econ\u00f3mica y no lo hizo. Pero, a la vez, la pol\u00edtica hoy es espect\u00e1culo y en esa conferencia de prensa vimos un formidable show. Estamos en una sociedad medi\u00e1tica, la gente quiere show. Los pol\u00edticos son evaluados menos por sus resultados que por su capacidad de simular la sinceridad, de parecer aut\u00e9nticos, en acci\u00f3n. Y Sarkozy es inigualable en esa suerte de ilusi\u00f3n de la acci\u00f3n.<\/p>\n
-Es curioso. En el extranjero, donde se sol\u00eda utilizar la imagen del presidente franc\u00e9s como ejemplo de lo que deb\u00eda ser un jefe de Estado, la gente se muestra menos entusiasta con Sarkozy que los propios franceses.<\/p>\n
-Comprendo, pero aqu\u00ed, despu\u00e9s de Mitterrand y Chirac, la imagen que se ten\u00eda del presidente era de algo paralizado, inm\u00f3vil, negativo, fosilizado. Hoy los franceses agradecen a Sarkozy haber rejuvenecido esa instituci\u00f3n, hacerla m\u00e1s activa, m\u00e1s cercana, m\u00e1s viva. Las encuestas que hicimos para el libro demuestran que Sarkozy es apreciado por eso, aunque a veces vaya demasiado lejos, como sucedi\u00f3 con el episodio Carla Bruni. Y, \u00bfc\u00f3mo lo consigui\u00f3? Aplicando a la letra las reglas de la telereality (\u00abtelerealidad\u00bb).<\/p>\n
-\u00bfSe podr\u00eda decir que en Francia habr\u00e1 un antes y un despu\u00e9s de Sarkozy para hacer pol\u00edtica?<\/p>\n
-Despu\u00e9s de \u00e9l podr\u00eda haber un retorno a valores m\u00e1s tradicionales. A actitudes menos medi\u00e1ticas. Tal vez m\u00e1s sanas. Pero Sarkozy habr\u00e1 marcado para siempre la historia de este pa\u00eds en ese aspecto.<\/p>\n
-\u00bfCree usted que Sarkozy podr\u00eda intentar un retorno a una forma m\u00e1s austera del ejercicio del poder?<\/p>\n
-No. Est\u00e1 condenado a seguir el camino que \u00e9l mismo se traz\u00f3.<\/p>\n
El perfil<\/p>\n
* Pol\u00edtica y medios: Denis Muzet naci\u00f3 en 1951. Soci\u00f3logo especializado en medios y pol\u00edtica, dirige el Instituto Mediascopie, creado por \u00e9l en 1982. Cre\u00f3 tambi\u00e9n el Observatorio de Debate P\u00fablico, que analiza la evoluci\u00f3n de la opini\u00f3n p\u00fablica francesa.
\n* El Telepresidente: trabaja en el departamento de Ciencia Pol\u00edtica de la Universidad de Par\u00eds y es autor de varios libros. El \u00faltimo de ellos, El telepresidente , sali\u00f3 a la venta la semana pasada en Francia.<\/p>\n
Fuente: suplemento Enfoques, diario La Naci\u00f3n, Buenos Aires, 13 de enero de 2008.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Soci\u00f3logo, analista de medios y coautor de El Telepresidente, libro reci\u00e9n salido a la venta en Francia en el que analiza la visi\u00f3n pol\u00edtica y la estrategia medi\u00e1tica de Nicolas Sarkozy, Denis Muzet sostiene que, al mostrarse como un l\u00edder hiperactivo y saturar la TV con im\u00e1genes de su vida privada, el mandatario franc\u00e9s \u00abfaranduliz\u00f3\u00bb la pol\u00edtica y la acerc\u00f3 a la gente.<\/p>\n
Por Luisa Corradini<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-1758","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-politica"],"yoast_head":"\n