Habla en voz baja y con ritmo pausado. Evita las declaraciones altisonantes y prefiere los an\u00e1lisis mesurados. Si uno no revisa su curr\u00edculum, no hay indicios que permitan identificarlo como uno de los acad\u00e9micos norteamericanos m\u00e1s destacados en materia de periodismo y comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
Wayne Wanta es profesor de la Universidad de Missouri, la instituci\u00f3n que tiene la carrera de periodismo m\u00e1s antigua del mundo -cumplir\u00e1 un siglo el pr\u00f3ximo a\u00f1o-, y es presidente de la Association for Education in Journalism and Mass Communication (Aejmc), la organizaci\u00f3n que agrupa a todas las facultades de periodismo y comunicaci\u00f3n social de los Estados Unidos.<\/p>\n
Pertenece a una segunda generaci\u00f3n de acad\u00e9micos dedicados al estudio de la agenda-setting, una de las teor\u00edas de comunicaci\u00f3n m\u00e1s conocidas, que plantea que los medios no s\u00f3lo definen los temas que el p\u00fablico considera m\u00e1s importantes, sino que adem\u00e1s influyen en la valoraci\u00f3n que la gente hace sobre ellos.<\/p>\n
Sobre la base de los estudios que realiz\u00f3, asegura que, a pesar de los cambios tecnol\u00f3gicos, la gente todav\u00eda conf\u00eda m\u00e1s en los medios tradicionales a la hora de informarse, que Internet tiende a angostar los temas de inter\u00e9s de las personas y que los blogs apuntan al entretenimiento pero est\u00e1n ganando importancia como fuente noticiosa. En su paso por nuestro pa\u00eds, invitado por el Instituto de Comunicaci\u00f3n Social de la UCA, Wanta habl\u00f3 con LA NACION sobre c\u00f3mo se produce la puja por la agenda informativa en tiempos de Internet y c\u00f3mo han influido estos cambios en los procesos electorales.<\/p>\n
-\u00bfCu\u00e1les han sido los cambios principales que trajo aparejado Internet en la capacidad de los medios de fijar la agenda p\u00fablica?<\/p>\n
-Los estudios demuestran que Internet ha tenido un impacto marginal en la capacidad de fijaci\u00f3n de la agenda porque provee un caudal de informaci\u00f3n que la gente todav\u00eda percibe con escepticismo. Cuando le preguntamos a la gente cu\u00e1les son sus principales fuentes de informaci\u00f3n no dice Internet, sino que se refiere a los medios tradicionales como CNN, CBS o The New York Times . Los medios tradicionales no perdieron poder, siguen siendo los m\u00e1s poderosos fijadores de agenda porque mantienen un nivel mayor de credibilidad.<\/p>\n
-Con la aparici\u00f3n de los blogs y con el aliento permanente desde los medios para que la gente mande historias o fotos se instal\u00f3 la idea de que todo el mundo hace periodismo. \u00bfComparte esta interpretaci\u00f3n?<\/p>\n
-Yo creo que la mayor participaci\u00f3n de la gente no quiere decir que est\u00e9 haciendo periodismo. Los blogs, que me encantan y los leo mucho, son en su mayor\u00eda opiniones o comentarios sobre noticias, no son necesariamente informativos. Pero por otro lado hay un crecimiento en algunos segmentos, por ejemplo el pol\u00edtico, en el que hay blogs que ganan influencia y que est\u00e1n hechos por gente con formaci\u00f3n period\u00edstica. De hecho, recientemente dos bloggers fueron aceptados para participar en las ruedas de prensa de la Casa Blanca, y en algunos casos han logrado instalar temas en la agenda p\u00fablica. En muchos casos los blogs siguen las noticias, pero en otros son los iniciadores de las noticias. Se da entonces un efecto circular entre los medios tradicionales y los blogs. Los blogs otorgan un grado de libertad muy grande, posibilidad que muchas veces es aprovechada por periodistas profesionales para publicar informaci\u00f3n que en medios tradicionales no pueden publicar.<\/p>\n
-\u00bfSe puede pensar que Internet va a significar el fin de la prensa gr\u00e1fica?<\/p>\n
-No creo; a la gente le gusta el contacto con el papel, es m\u00e1s simple en su funcionamiento, es m\u00e1s personal. Creo que vamos hacia un esquema de complementaci\u00f3n. El problema para los diarios pasa por decidir si van a seguir el camino de los medios electr\u00f3nicos y multimediales, con notas m\u00e1s cortas, m\u00e1s fotos y m\u00e1s color, o si van a buscar el camino contrario, apostando a la profundizaci\u00f3n de las noticias. Por el otro lado, hay que pensar que todav\u00eda estamos observando la evoluci\u00f3n de las posibilidades de Internet. Todos los medios de comunicaci\u00f3n pasaron por tres fases: el de la elite, el de la popularizaci\u00f3n y el de la especializaci\u00f3n. Por ejemplo, cuando apareci\u00f3 la televisi\u00f3n, s\u00f3lo los que ten\u00edan dinero pod\u00edan comprar un aparato. Despu\u00e9s se transform\u00f3 en un fen\u00f3meno de masas, y hoy tenemos canales que s\u00f3lo emiten golf. Creo que con Internet est\u00e1 pasando lo mismo.<\/p>\n
-En los \u00faltimos tiempos se ha percibido c\u00f3mo los medios tradicionales tratan de seguir cada vez m\u00e1s los t\u00f3picos que a la opini\u00f3n p\u00fablica le interesan. \u00bfEsto cambia los postulados de la agenda-setting?<\/p>\n
-El trabajo del periodismo es decirle a la gente qu\u00e9 es lo importante, y si la fuente de esa informaci\u00f3n es la opini\u00f3n p\u00fablica o el presidente de la naci\u00f3n la funci\u00f3n es la misma, porque lo que hacen los medios es darle credibilidad a esa informaci\u00f3n. Lo que ocurre es que ahora la opini\u00f3n p\u00fablica es m\u00e1s consciente de ese poder, y por eso aument\u00f3 su capacidad de influir en la agenda de los medios.<\/p>\n
-Con el actual esquema de medios, \u00bfla gente est\u00e1 m\u00e1s o menos pendiente de lo que los medios dicen?<\/p>\n
-La gente siempre ha estado pendiente de lo que dicen los medios, lo que ocurre ahora es que hay fuentes de informaci\u00f3n adicionales, en particular Internet. Mi observaci\u00f3n es que la funci\u00f3n principal de Internet es llenar los blancos. Por ejemplo, antes de venir a la Argentina mi conocimiento del pa\u00eds era muy limitado. Entonces lo que hice fue buscar informaci\u00f3n en Internet. Por otro lado, estamos estudiando en Internet una funci\u00f3n de polarizaci\u00f3n, ya que la gente tiende a explorar los temas que m\u00e1s le interesan y en los sitios que comparten su visi\u00f3n. De este modo, al elegir algunos temas y desechar otros, acota la variedad de t\u00f3picos a los que se expone, y por otro lado, refuerza las opiniones que ten\u00eda previamente. En Estados Unidos este proceso tiene una incidencia pol\u00edtica importante porque hay visiones muy contrapuestas.<\/p>\n
-\u00bfC\u00f3mo funciona el proceso de definici\u00f3n de agenda durante campa\u00f1as pol\u00edticas? \u00bfLos candidatos deben tratar de imponer su propia agenda o deben seguir la agenda de la opini\u00f3n p\u00fablica?<\/p>\n
-Yo creo que tratan de hacer las dos cosas. Ellos no pueden ignorar las preocupaciones de la gente, pero al mismo tiempo deben hablar de los temas que los pueden favorecer. En Estados Unidos se popularizaron los estudios sobre las luchas por la propiedad de los temas, donde los republicanos son due\u00f1os de algunos temas y los dem\u00f3cratas, de otros. Por ejemplo, un t\u00f3pico que est\u00e1 en propiedad de los republicanos es el recorte de impuestos, de modo que si uno habla de impuestos esto contribuye con los republicanos. Lo opuesto ocurre con la guerra en Irak, que es un tema que los afecta mucho. Los dem\u00f3cratas se adue\u00f1aron de temas m\u00e1s sociales, como el medio ambiente, o econ\u00f3micos, como el d\u00e9ficit. Entonces controlar qu\u00e9 temas son discutidos en los medios es central. Por eso ahora hay estudios que se complementan con los de agenda-setting, que se han denominado agenda-cutting, o de corte de agenda, que son los que analizan las estrategias para desinstalar los temas que propone la oposici\u00f3n. Es decir, no s\u00f3lo es importante marcar los temas de agenda, sino tambi\u00e9n neutralizar los de los contrincantes.<\/p>\n
-\u00bfSe puede decir que Bush gan\u00f3 la elecci\u00f3n de 2004 porque se impuso en la puja por la agenda?<\/p>\n
-Yo creo que fue exitoso en vincular la intervenci\u00f3n en Irak con la guerra contra el terrorismo, a pesar de que hubo reportes que dec\u00edan claramente que Irak no ten\u00eda nada que ver con el terrorismo que hab\u00eda atacado Estados Unidos en 2001. La elecci\u00f3n de ese a\u00f1o gir\u00f3 m\u00e1s en torno del terrorismo que de Irak, y \u00e9se es un tema en el que a los republicanos les va mejor, porque siempre se los vincula con asuntos de seguridad.<\/p>\n
-\u00bfCu\u00e1ndo y por qu\u00e9 la opini\u00f3n p\u00fablica empez\u00f3 a cambiar su percepci\u00f3n sobre la guerra en Irak, contemplando que en la elecci\u00f3n de 2004 le dio un respaldo a Bush y meses m\u00e1s tarde lo empez\u00f3 a percibir negativamente?<\/p>\n
-Al principio la gente se dej\u00f3 llevar por la representaci\u00f3n medi\u00e1tica de la guerra, que mostraba a las tropas haciendo su trabajo eficazmente y respondiendo a la consigna de llevar la democracia a un pa\u00eds gobernado por un dictador. Pero todo empez\u00f3 a cambiar cuando d\u00eda tras d\u00eda se empez\u00f3 a informar sobre la gente que mor\u00eda en Irak, y eso sensibiliz\u00f3 mucho a la opini\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n
-Eso tambi\u00e9n gener\u00f3 muchas cr\u00edticas a los medios norteamericanos por haber respaldado la guerra de Irak.<\/p>\n
-S\u00ed, los medios quedaron muy expuestos por no haber analizado convenientemente si el discurso del gobierno era acertado. Algunos periodistas cuestionaron la guerra antes de que empezara, pero fue un grupo marginal. Tambi\u00e9n por esta raz\u00f3n la reacci\u00f3n de la gente fue m\u00e1s negativa cuando se dio cuenta de que la argumentaci\u00f3n era falsa. Y los medios terminaron pagando un alto costo.<\/p>\n
-\u00bfCree que el temor al terrorismo y los recuerdos del 11 de septiembre de 2001 ser\u00e1n nuevamente determinantes en las pr\u00f3ximas elecciones de Estados Unidos?<\/p>\n
-Hay eventos en la historia norteamericana que generan una memoria permanente, como la Segunda Guerra Mundial y la Guerra de Vietnam. Y \u00e9se es el caso del 11 Septiembre. Sin embargo, yo creo que la gente tambi\u00e9n ha empezado a prestar atenci\u00f3n a otros temas que son m\u00e1s urgentes, como el precio de la nafta, que es algo que los afecta todos los d\u00edas. El impacto de lo de 2001 se puede ir diluyendo con el tiempo, excepto que haya un nuevo ataque.<\/p>\n
-\u00bfSe ha diluido el optimismo original que gener\u00f3 la globalizaci\u00f3n, en cuanto a que la evoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica de los medios generar\u00eda un mundo m\u00e1s interconectado e informado?<\/p>\n
-Yo sigo viendo en los Estados Unidos una cobertura internacional muy superficial y estereotipada. Si bien despu\u00e9s del 11-S los medios le asignaron mayor importancia, hay un desequilibrio evidente. Hay un gran acento en todo lo vinculado a terrorismo y Medio Oriente, Rusia, Jap\u00f3n, Corea del Norte y China. Pero la mayor\u00eda de los pa\u00edses reciben coberturas muy pobres. Y esto es grave, porque la imagen que uno tiene de un pa\u00eds depende fundamentalmente de lo que los medios digan. Esta poderosa capacidad de los medios para fijar agenda en temas mundiales ha sido h\u00e1bilmente utilizada por el gobierno de Bush para justificar la invasi\u00f3n de Irak.<\/p>\n
-\u00bfQu\u00e9 pasa con la cobertura sobre Am\u00e9rica latina?<\/p>\n
-Ocurre lo mismo. Con excepci\u00f3n de M\u00e9xico y en los \u00faltimos tiempos de Hugo Ch\u00e1vez -por lejos el que mayor cobertura recibe en Estados Unidos, aunque siempre negativa-, todo lo que est\u00e1 al sur de Texas es tratado como si fuera una sola cosa. Si Brasil tiene problemas de criminalidad, entonces toda Am\u00e9rica latina los tiene. O si en la Argentina hay gente en las calles con cacerolas, se entiende que lo mismo ocurre en el resto de los pa\u00edses.<\/p>\n
Por Jorge Liotti<\/p>\n
El perfil<\/p>\n
Experiencia period\u00edstica<\/p>\n
Wayne Wanta se gradu\u00f3 en en la Universidad de Texas y posteriormente realiz\u00f3 estudios en la Universidad de Wisconsin. Durante siete a\u00f1os trabaj\u00f3 en diferentes diarios, como el Dallas Times Herald , el Albuquerque Journal y el Wisconsin State Journal .<\/p>\n
Investigaci\u00f3n acad\u00e9mica<\/p>\n
Principalmente conocido por sus estudios en el campo de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, Wanta tambi\u00e9n ha realizado diferentes investigaciones sobre comunicaci\u00f3n visual, periodismo deportivo y los efectos del uso de la Red.<\/p>\n
Fuente: suplemento Enfoques, diario La Naci\u00f3n, Buenos Aires, 14 de octubre de 2007.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Considerado uno de los m\u00e1ximos expertos en periodismo y comunicaci\u00f3n de EE.UU., Wayne Wanta sostiene que los estudios demuestran que la Red ha tenido un impacto marginal en la capacidad de fijaci\u00f3n de la agenda informativa y explica c\u00f3mo han influido los cambios tecnol\u00f3gicos de la comunicaci\u00f3n en los procesos electorales.<\/p>\n
Por Jorge Liotti<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[4,26],"tags":[],"class_list":["post-1661","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-cultura-y-sociedad","category-general"],"yoast_head":"\n