\u00bfCu\u00e1ntos redise\u00f1os ha realizado desde el comienzo de su carrera?
\nEn este momento hay 530 redise\u00f1os alrededor del mundo.<\/p>\n
Adem\u00e1s del \u00faltimo, el Wall Street Journal, \u00bfcu\u00e1l destacar\u00eda?
\nDestacar\u00eda tambi\u00e9n el Miami Herald. Esta es una pregunta dif\u00edcil de contestar porque cada uno tiene algo particular que ofrecerle.<\/p>\n
Usted dijo ayer que ahora los lectores leen conociendo el 60 % de las noticias. Entonces \u00bfqu\u00e9 hacemos para sorprenderlos?
\nEse es el gran reto del futuro. Tiene usted que avanzar la noticia porque el diario ya perdi\u00f3 la noticia del d\u00eda. Ahora tiene que llegar con el an\u00e1lisis, con el comentario y la ampliaci\u00f3n de la noticia. El primer d\u00eda de las noticias se los dieron a los medios digitales, de modo que hay que ofrecer la sorpresa y vamos a requerir de reporteros y editores que sean mucho mejor de los que eran diez a\u00f1os atr\u00e1s porque tienen que ir a los escombros de lo que fue la noticia.<\/p>\n
Dice: ya no nos concentramos cuando leemos el diario.
\nEso depende de donde est\u00e9 la persona. Alguien que se despierta en Salta y lee el diario tomando su caf\u00e9 en su propia casa, se concentra m\u00e1s que el que est\u00e1 en Nueva York o en Buenos Aires. En los centros metropolitanos se ha perdido esa idea de concentraci\u00f3n porque la gente no quiere concentrarse, s\u00f3lo quiere noticias. Las personas est\u00e1n al mismo tiempo conectadas con distintos medios. Consultan el correo electr\u00f3nico, hablan por celular y leen el diario. Aquella idea de concentrarse frente al peri\u00f3dico se mantiene s\u00f3lo en las provincias.
\nUsted dijo que el p\u00fablico tiene hambre de leer, sin embargo le doy una estad\u00edstica de la Argentina, que se considera un pa\u00eds culto. Apenas se lee un libro por a\u00f1o.
\nA m\u00ed me asombra esa estad\u00edstica porque los libros y las revistas se est\u00e1n vendiendo mucho m\u00e1s en todas partes del mundo y la Argentina es un pa\u00eds de gente culta.<\/p>\n
En Estados Unidos las personas leen ocho libros por a\u00f1o.
\nAbsolutamente. Algunas estad\u00edsticas dicen que diez y once libros por a\u00f1o, incluyendo a chicos de 12 a\u00f1os. En Escandinavia se leen 15 libros por a\u00f1o.<\/p>\n
En Nueva York hay colas en las cajas para pagar los libros.
\nEl americano compra muchos libros, no s\u00e9 si los lee.<\/p>\n
La edad promedio de los lectores es de 39 a\u00f1os. \u00bfQu\u00e9 va a pasar dentro de 10 a\u00f1os?
\nYo me imagino que es muy dif\u00edcil saber qu\u00e9 va a pasar dentro de 10 a\u00f1os por la velocidad de los avances tecnol\u00f3gicos. Pero la lector\u00eda del diario va a ser muy diferente. El diario va a ser m\u00e1s arevistado, va a ser m\u00e1s anal\u00edtico y de menor tama\u00f1o que el actual tabloide.<\/p>\n
Y con menos lectores.
\nQuiz\u00e1s con menos lectores porque la parte noticiosa la va a suplir en parte el on line.<\/p>\n
Usted dijo que s\u00f3lo el 61 % de los mayores lee el diario cuatro veces por semana. \u00bfSe refiere a los pa\u00edses ricos?
\nSolamente a Estados Unidos. Me imagino que esa estad\u00edstica es la misma en Europa.<\/p>\n
\u00bfEso le parece poco?
\nS\u00ed, porque hace unos a\u00f1os era de cinco veces por semana. En Estados Unidos los d\u00edas clave son los mi\u00e9rcoles, viernes y domingos.<\/p>\n
\u00bfPor qu\u00e9 en los Estados Unidos perdi\u00f3 importancia la edici\u00f3n dominical?
\nQuiz\u00e1s por dos razones. La primera es que los diarios dominicales se convirtieron en demasiado grandes y penosos y la gente no quiere dedicarle tanto tiempo al diario. La segunda raz\u00f3n es que muchos diarios comenzaron a dejar de lado las noticias en la primera plana y a darle m\u00e1s espacio a los temas esot\u00e9ricos y abstractos, que la gente lo ve\u00eda el domingo por la ma\u00f1ana y dec\u00eda: \u00a1yo no tengo tiempo para esto!<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo explica usted que el USA Today, que es un diario visual, sea el de mayor venta?
\nPorque es un ejemplo de marketing. Fue directo al lector r\u00e1pido, que est\u00e1 apurado. Por otra parte el diario que est\u00e1 pensado para todos no es para nadie.<\/p>\n
Y sin embargo est\u00e1 diagramado en tama\u00f1o s\u00e1bana.
\nBueno, es una s\u00e1bana pero angosto y no es un tabloide por la publicidad. En Estados Unidos la publicidad se vende por cent\u00edmetros y mientras todos los diarios no se vayan al mismo tama\u00f1o, eso no va a cambiar.<\/p>\n
Me reconfort\u00f3 una frase suya que dice: lo largo no ha muerto.
\nEl estudio muestra que la gente le\u00eda de principio a fin, en on line, si el art\u00edculo lo seduc\u00eda. Siempre ha sido as\u00ed. Un buen art\u00edculo y una buena pluma invitan a leer hasta el final. Eso no ha cambiado.<\/p>\n
Usted dijo que lo digital est\u00e1 en ventaja, entonces, \u00bfqu\u00e9 nos espera a los diarios de papel?
\nLos diarios de papel no van a morir. Ning\u00fan medio mata a otro medio, pero los diarios van a tener que adaptarse y tendr\u00e1n un proceso largo, penoso, l\u00e1grimas, catarsis. Les viene su tsunami y muchos ya est\u00e1n preparados. Tienen que sentarse y preguntarse qu\u00e9 han hecho en tantos a\u00f1os: dar noticias. Bueno, la gente ahora quiere m\u00e1s noticias y nosotros ofrecemos cosas para que lean y la gente quiere leer. Entonces, el tsunami verdadero es llegar a saber que el peri\u00f3dico de papel no es el jefe del show. Que el jefe del show es el on line y el peri\u00f3dico de papel es secundario y cuando lleguen a eso deber\u00e1n ir al terapeuta y estar\u00e1n curados.<\/p>\n
Los diarios gratuitos aumentaron las entregas en un 10 % en cinco a\u00f1os. \u00bfa qu\u00e9 se lo atribuye?
\nEs porque tienen un m\u00e9todo de distribuci\u00f3n muy r\u00e1pido. Van a donde est\u00e1 la gente. Buscan a la gente. Al mismo tiempo es un periodismo que no tiene historia. Usted se va a La Gaceta, de Tucum\u00e1n, y se encuentra con un diario que tiene toda una historia, toda la tradici\u00f3n y en La Naci\u00f3n pasa lo mismo. Cuando no hay abuelo ni bisabuelo colgado en la pared, se pueden hacer las cosas.<\/p>\n
Usted, si tuviera dinero, \u00bfinvertir\u00eda en un diario gratuito?
\nS\u00ed. Yo tendr\u00eda un diario gratuito y lo har\u00eda peque\u00f1o, nunca m\u00e1s de 32 p\u00e1ginas y le har\u00eda una versi\u00f3n on line con mucha publicidad para vender en ella.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo hacen los diarios para vender la publicidad?
\nTienen que aprender a vender la publicidad. Si Aerol\u00edneas Argentinas le compra un espacio en la versi\u00f3n on line usted tiene que ofrecerle un paquete que incluya p\u00e1ginas en el papel. La publicidad se vende en paquetes.<\/p>\n
Ahora se aconseja no hacer avisos de p\u00e1ginas completas, sino m\u00e1s chicos y acompa\u00f1ados de informaci\u00f3n.
\nS\u00ed, porque la gente muchas veces al ver que es una p\u00e1gina entera de publicidad pasa de largo, mientras que el anuncio que est\u00e1 junto a la informaci\u00f3n, lo miran.<\/p>\n
El tiempo que m\u00e1s se le dedica a leer un diario en el mundo es de 54 minutos, en B\u00e9lgica dicen que el promedio mundial es 18 minutos.
\nS\u00ed, entre 17 y 18 minutos.<\/p>\n
\u00bfEl finland\u00e9s lee mucho porque es culto o porque hace mucho fr\u00edo y tiene tiempo de sobra?
\nNo tengo idea. Pero pienso que el fr\u00edo debe mantenerlos en casa.<\/p>\n
Cada d\u00eda en el mundo se leen 500 millones de ejemplares, es decir que uno de cada once habitantes compra un peri\u00f3dico de papel. \u00bfLe parece una buena cifra?
\nMe parece excelente, fant\u00e1stico, porque con tantos que se reciben gratuitos, que cada 11 haya uno que compra un diario, eso es muy bueno.<\/p>\n
Los clasificados se van a on line.
\nS\u00ed, ya se est\u00e1n yendo. Pero al mismo tiempo en los pa\u00edses m\u00e1s pobres, las personas que buscan trabajo no tienen computadora, entonces el clasificado siempre existir\u00e1 para mucha gente.<\/p>\n
La mitad de la poblaci\u00f3n del mundo gana menos de 2 d\u00f3lares por d\u00eda.
\nPara toda esa gente los clasificados en papel van a seguir y los diarios gratuitos van a aumentar. La circulaci\u00f3n de los diarios de papel en el mundo no baja gracias al empuje de China e India. S\u00ed. Yo estoy haciendo varios proyectos en la India.<\/p>\n
Y despu\u00e9s \u00bfqu\u00e9 pasar\u00e1?, \u00bfqu\u00e9 pa\u00eds los reemplazar\u00e1? porque entre los dos suman 2.500 millones de habitantes.
\nEs una buena pregunta pero yo no tengo la respuesta.<\/p>\n
Me gust\u00f3 la clasificaci\u00f3n que hizo entre lectores met\u00f3dicos y lectores hojeadores. \u00bfC\u00f3mo lo mide?
\nEn cada uno de nosotros hay uno que va hojeando o escaneando y cuando encuentra lo que busca, met\u00f3dicamente lee. Eso yo ya lo sab\u00eda pero nos sorprendi\u00f3 ver que hay un n\u00famero mayor de lectores met\u00f3dicos que leen disciplinadamente.<\/p>\n
El New York Times dice que el 48 por ciento de sus lectores lee el diario completo, \u00bfusted, qu\u00e9 datos puede brindarnos? Nosotros, en el estudio que hicimos vimos que el 60 por ciento de los lectores son met\u00f3dicos y en el on line hay 50 y 50. Una reflexi\u00f3n para quienes hacen un diario de papel.
\nSigue el lector fiel, ese que normalmente tiene m\u00e1s de 50 a\u00f1os y lee el peri\u00f3dico de papel como una instituci\u00f3n, como lo ley\u00f3 su padre y como lo ley\u00f3 su abuelo. Para ese lector hacemos los peri\u00f3dicos de papel.<\/p>\n
Entonces, es como decimos en la Argentina, lector muerto, lector perdido.
\nAs\u00ed es. Es tr\u00e1gico, pero pienso que si empezamos a enganchar a los de 25 a\u00f1os que encuentren algo en el peri\u00f3dico, ya sea servicio, placer, eso ayudar\u00e1 para que vengan al diario.<\/p>\n
Los dinamarqueses, que son l\u00edderes en diarios gratuitos, dicen que los diarios tradicionales de pagos son demasiado esc\u00e9pticos, demasiado sombr\u00edos, que siempre cuentan las malas noticias y no las cosas de todos los d\u00edas que a la gente le interesa leer.
\nYo estoy de acuerdo con eso. A m\u00ed me encanta la definici\u00f3n de la noticia que tiene que ver con lo que yo espero que me pase a m\u00ed y lo que no espero que me pase a m\u00ed. Y los gratuitos hacen eso rebien.<\/p>\n
Carlos Vernazza<\/p>\n
Fuente: www.adepa.org.ar<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Dice el dise\u00f1ador Mario Garc\u00eda. Es cubano pero vive desde hace d\u00e9cadas en Estados Unidos. Quiz\u00e1s es el m\u00e1s famoso de los dise\u00f1adores de peri\u00f3dicos en el mundo. Su conferencia en Ciudad del Cabo fue una de las m\u00e1s brillantes y su discurso es claro, concreto y did\u00e1ctico. Para \u00e9l no caben las palabras rebuscadas ni las medias tintas.<\/p>\n
Por Carlos Vernazza<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[4,26],"tags":[],"class_list":["post-1620","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-cultura-y-sociedad","category-general"],"yoast_head":"\n