{"id":14100,"date":"2021-09-29T22:58:28","date_gmt":"2021-09-30T01:58:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sabado100.com.ar\/?p=14100"},"modified":"2021-09-29T22:58:28","modified_gmt":"2021-09-30T01:58:28","slug":"ibai-llanos-mucho-broadcasting-y-poco-networking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sabado100.com.ar\/es-ar\/ibai-llanos-mucho-broadcasting-y-poco-networking\/","title":{"rendered":"Ibai Llanos: mucho broadcasting y poco networking"},"content":{"rendered":"\n

Por Carlos A. Scolari.-<\/strong> Las personas que han le\u00eddo mis libros (por ejemplo\u00a0Media Evolution<\/em>, 2019) o me han escuchado en alguna conferencia o clase saben que siempre hago mucho hincapi\u00e9 en la transici\u00f3n del\u00a0broadcasting<\/em>\u00a0al\u00a0networking.\u00a0\u00a0<\/em>Desde mi perspectiva, se trata de\u00a0la madre de todas las transformaciones que ha sufrido el ecosistema medi\u00e1tico en los \u00faltimos 30 a\u00f1os: el pasaje de ecosistema medi\u00e1tico\u00a0one-to-many<\/em>\u00a0a otro marcado el paradigma\u00a0many-to-many<\/em>.<\/strong>\u00a0Antes, las audiencias pasaban buena parte del d\u00eda consumiendo los mismos contenidos en un pu\u00f1ado de medios (radio, televisi\u00f3n) que se emit\u00edan a unas horas determinadas; ahora, las audiencias han estallado y los usuarios consumimos todo tipo de contenidos (desde series en Netflix hasta gatitos en Facebook o clips en TikTok) sin seguir una programaci\u00f3n u orden preestablecido. A esto se debe agregar la\u00a0generaci\u00f3n de contenidos por parte de los usuarios.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En todos los textos e intervenciones siempre aclaro que este cambio de paradigma no significa el fin del broadcasting<\/em>,<\/strong> sino la p\u00e9rdida de su centralidad. Sigue existiendo broadcasting<\/em>, por ejemplo a la hora de ver un partido de f\u00fatbol o un telenoticiero, pero el resto de la jornada se nos suele ir en entornos medi\u00e1ticos pensados para el consumo bajo demanda (como Netflix) y las interacciones con otros usuarios (en Facebook, Instagram o Twitter)<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

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Cosas de boomers<\/em><\/h4>\n\n\n\n

Las se\u00f1ales de la p\u00e9rdida de centralidad del broadcasting<\/em> son muchas pero hoy quiero focalizarme en una de ellas: la desaparici\u00f3n de las revistas impresas con la programaci\u00f3n radiof\u00f3nica o televisiva<\/strong>. Los boomers<\/em> que me est\u00e1n leyendo recordar\u00e1n esas peque\u00f1as revistas<\/strong> que se vend\u00edan en los kioscos o que ven\u00edan con los diarios del domingo. Eran publicaciones que inclu\u00edan todos los programas emitidos cada d\u00eda de la semana <\/strong>y algunos art\u00edculos novedades o entrevistas. Si el diario del domingo se utilizaba el lunes para envolver algo o directamente iba a la papelera, estas peque\u00f1as revistas aguantaban toda la semana bajo el televisor, siempre a mano, y despu\u00e9s de varios d\u00edas estaban totalmente manoseadas y arrugadas. Su vida \u00fatil era de una semana, no m\u00e1s. Por otra parte, los diarios sol\u00edan incluir en las p\u00e1ginas finales, entre los obituarios y los clasificados, una lista con la programaci\u00f3n diaria de las principales emisiones de radio y televisi\u00f3n. Con la difusi\u00f3n de los canales de cable o satelitales por suscripci\u00f3n, las revistas pasaron a ser mensuales pero la l\u00f3gica no cambiaba: estas publicaciones eran un instrumento indispensable para navegar en el broadcasting<\/em>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cada pa\u00eds tuvo sus propias publicaciones de soporte al broadcasting<\/em>. Una de las primeras y m\u00e1s longevas (todav\u00eda se publica) es Radio News<\/em> de la BBC. Nacida en 1923, acompa\u00f1\u00f3 a las audiencias del sistema p\u00fablico brit\u00e1nico durante un siglo. En 2012 la BBC decidi\u00f3 digitalizarla<\/a>, constituyendo una fuente de informaci\u00f3n indispensable para los interesados en la historia de los medios en ese pa\u00eds.  Si bien unas cuantas publicaciones de este tipo  todav\u00eda sobreviven, por ejemplo la cl\u00e1sica TV Sorrisi e Canzoni <\/em>en Italia, en general han ido desapareciendo con el correr de los a\u00f1os  o se han convertido en listados digitales<\/strong>. Entre las publicaciones que han quedado por el camino podemos mencionar Radiocorriere TV<\/em> (Italia), TV Easy, TV Pick<\/em> (Reino Unido) o The Cable Guide <\/em>(Estados Unidos). Respecto a los listados de programas que ven\u00edan dentro de los diarios, basta recordar que en setiembre de 2020 The New York Times<\/em> los elimin\u00f3 definitivamente.<\/p>\n\n\n\n

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Hace 15 a\u00f1os Michael Arrington<\/a>, en su art\u00edculo \u201cOverview: The End of Paper TV Guides<\/a>\u201c, ya hab\u00eda detectado esta tendencia hacia la desaparici\u00f3n de las gu\u00edas impresas y su transici\u00f3n al entorno digital: <\/p>\n\n\n\n

A few years ago, online TV guides were just a paperless version of what was arriving in the mail or the middle of Sunday papers. Today, however, as we get closer to the world of TV over IP and video on demand in every home, the space is evolving, giving customers more than they can get in paper (\u2026) Just as very few people bother to check the newspaper for movie times at their local theatre, preferring to go online instead, fewer and fewer people rely on the old print version of television listing times. There are just too many benefits to going online. <\/em><\/p>\n\n\n\n

Las ventajas de las gu\u00edas digitales eran muchas, desde la posibilidad de incluir muchos m\u00e1s programas que en la versi\u00f3n impresa hasta la capacidad (en ese momento incipiente) de pasar directamente de la gu\u00eda al programa seleccionado con un solo clic<\/strong>. Por otra parte, Arrington ya en 2006 se ve\u00eda venir un entorno de selecci\u00f3n de programas personalizado gracias a los algoritmos<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n

The best features on these sites are those that are moving beyond listings and doing a good job of matching viewer\u2019s interests and habits with programming content. If it sounds akin to online dating sites<\/a>, well\u2026 it is. Your potential matches, in this case, are TV programs. The big win, however, is to link these listings directly to TV over IP content, something that will require industry-level psychological and legal evolution.<\/em><\/p>\n\n\n\n

El pasaje de un ecosistema centrado en el broadcasting<\/em> a otro centrando en el networking<\/em> no fue r\u00e1pido ni autom\u00e1tico:  el sistema one-to many<\/em> se fue complejizando con el correr de los a\u00f1os, los canales o emisoras se multiplicaron gracias al cable y las parab\u00f3licas, y los viejos instrumentos de navegaci\u00f3n (las revistas impresas) tuvieron que dar paso a sistemas digitalizados m\u00e1s ricos e interactivos para permitir acceder a tantos contenidos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Networking<\/h4>\n\n\n\n

La irrupci\u00f3n de las redes sociales hizo saltar por los aires las viejas formas de producir, distribuir y acceder a los contenidos audiovisuales. En ese sentido, la aparici\u00f3n de YouTube en 2005 cambi\u00f3 las reglas del juego<\/strong>: en un entorno colaborativo donde cada minuto se compart\u00edan horas y horas de \u201ctelevisi\u00f3n\u201d y los contenidos se consum\u00edan on demand<\/em>, no hab\u00eda gu\u00eda de programaci\u00f3n posible<\/strong>. Ni la cl\u00e1sica publicaci\u00f3n impresa ni la m\u00e1s moderna versi\u00f3n digital e interactiva pod\u00edan soportar la explosi\u00f3n de v\u00eddeos y el acceso libre, a cualquier hora y desde cualquier lugar del mundo.  Las formas de navegaci\u00f3n cambiaron: de la vieja lista de programas se pas\u00f3 a la algor\u00edtmica l\u00f3gica del search-engine y <\/em>los tags.<\/strong> Creo que esta doble p\u00e1gina del libro Media Evolution<\/em><\/a> que publicamos con Fernando Rapa<\/strong> en La Marca<\/a> en 2019 lo dice claro:<\/p>\n\n\n\n

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The broadcasting strikes back<\/em><\/h4>\n\n\n\n

En 2016 escrib\u00ed en este blog una entrada titulada \u201cThe broadcasting strikes back?<\/a>\u201d alertando de la presencia de ciertas pr\u00e1cticas de broadcasting<\/em> dentro del networking<\/em>, desde el redise\u00f1o de la interfaz de YouTube para poner los \u201ccanales\u201d al centro de su sistema de navegaci\u00f3n hasta la transmisi\u00f3n en directo<\/strong> del estratosf\u00e9rico salto patrocinado por Red Bull<\/a>. Seg\u00fan la Wikipedia, el salto desde 39.000 metros de Joseph Kittinger <\/a>y Felix Baumgartner<\/a> fue seguido por cerca de 8 millones de espectadores a trav\u00e9s de YouTube<\/strong>. Por entonces el canal de Red Bull en esa plataforma sumaba m\u00e1s de 750 mil suscriptores, de los que 180 mil se hab\u00edan registrado la semana anterior al salto. <\/p>\n\n\n\n

Al final de esa entrada en el blog dejaba caer una serie de interrogantes:<\/p>\n\n\n\n

\u00bfEstamos en una fase de transici\u00f3n radical<\/strong> y sin vuelta atr\u00e1s<\/strong> del broadcasting <\/em>a las redes? \u00bfDesaparecer\u00e1 el broadcasting<\/em> tradicional? \u00bfQuedar\u00e1 reducido a ciertas expresiones puntuales de \u201cevent TV\u201d,<\/em> por ejemplo la transmisi\u00f3n de un partido de f\u00fatbol o el episodio final de una serie? \u00bfO asistiremos cada vez m\u00e1s a la emergencia de formas h\u00edbridas<\/strong> -por ejemplo el broadcasting<\/em> dentro de YouTube de Red Bull Stratos-<\/a> en la ecolog\u00eda medi\u00e1tica? \u00bfVamos hacia una comunicaci\u00f3n de masas asincr\u00f3nica,<\/strong> como la que se perfila en los canales de los YouTubers con sus millones de suscriptores? Como ya lo mencion\u00e9 m\u00e1s arriba, la evoluci\u00f3n de los medios (al igual que la de cualquier otra tecnolog\u00eda) es una red de interacciones que hace muy dif\u00edcil predecir escenarios futuros. <\/strong>Sin embargo es evidente que ciertas l\u00f3gicas propias del broadcasting<\/em> se est\u00e1n metiendo en las redes y abriendo paso con el benepl\u00e1cito de los usuarios. Lo que en los a\u00f1os 1990 indign\u00f3 a unos cuantos navegantes -el contrabandeo de la l\u00f3gica televisiva de los channels  <\/em>dentro del navegador de Microsoft- hoy es moneda corriente en YouTube y a nadie se le mueve una pesta\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

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Del gameplay<\/em> a la \u201coperaci\u00f3n Messi\u201d de Ibai<\/h4>\n\n\n\n

En los \u00faltimos a\u00f1os YouTube y otras plataformas como Instagram, Twitter o Facebook han comenzado a albergar m\u00e1s y m\u00e1s experiencias \u201cdirectas\u201d. Y no se trataba de breves contenidos snack<\/strong><\/a> sino de interminables sesiones de gameplay<\/em> de varias horas de duraci\u00f3n. <\/strong> Y despu\u00e9s dicen que los m\u00e1s j\u00f3venes no pueden mantener la atenci\u00f3n m\u00e1s que unos minutos\u2026 Durante estas transmisiones pasa un poco de todo<\/strong>: los streamers<\/em> comentan sus desplazamientos en los videojuegos, debaten t\u00e1cticas y estrategias, hablan de cualquier otro tema y cada tanto responden a algunos de los miles de comentarios de los usuarios.  M\u00e1s all\u00e1 de desarrollar sus propias narrativas, no debemos olvidar que los discursos de los streamers<\/em> interpelan directamente  a los menores de 30 a\u00f1os, una generaci\u00f3n que se alej\u00f3 o directamente nunca estuvo muy apegada al broadcasting<\/em><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Y aqu\u00ed entra en juego Ibai Llanos<\/strong>. De su transmisi\u00f3n del debut de Lionel Messi<\/strong> me sorprendi\u00f3 su ausencia de la pantalla (normalmente, los streamers<\/em> aparecen en una peque\u00f1a ventana mientras videojuegan). Esta presencia y la de otros eventuales interlocutores es un valor agregado desde el punto de vista discursivo que no fue aprovechado en esta ocasi\u00f3n. Ya desde el inicio Ibai avis\u00f3 que estar\u00eda en un segundo plano durante el partido. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Respeto al debate sobre las cifras de audiencia, a mediados del primer tiempo hab\u00eda 380.000 usuarios conectados<\/strong>. Cuando entr\u00f3 en campo Leo Messi, el contador casi llego a medio mill\u00f3n de usuarios<\/strong>. Poca gente para el broadcasting<\/em> tradicional, much\u00edsima para una sesi\u00f3n de streaming<\/em> en Twitch<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s all\u00e1 de las cifras, me interesaban m\u00e1s otros aspectos de esta experiencia, desde los posibles cambios en la enunciaci\u00f3n hasta la interacci\u00f3n con los usuarios.<\/strong> Sin embargo, debo confesar que sal\u00ed bastante defraudado<\/strong>: la transmisi\u00f3n en Twitch del partido no aport\u00f3 nada a una emisi\u00f3n deportiva tradicional.  <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mi impresi\u00f3n es que detr\u00e1s de esta experiencia h\u00edbrida hay una gran lucha por nuevos segmentos de audiencia y un intento de puentear a los canales tradicionales de broadcasting<\/em>, <\/strong>pero muy poco inter\u00e9s por innovar y aprovechar las posibilidades que brindan a nivel de interacci\u00f3n y enunciaci\u00f3n las nuevas plataformas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Postbroadcasting<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Si a comienzos del siglo XX no hab\u00eda palabras para definir un autom\u00f3vil (se hablaba del \u201ccarro sin caballo\u201d), ahora nos pasa algo parecido: estamos faltos de conceptos para nombrar estas nuevas pr\u00e1cticas medi\u00e1ticas h\u00edbridas. Mi amigo Jos\u00e9 Luis Fern\u00e1ndez<\/strong> suele utilizar el concepto de \u201cpostbroadcasting<\/strong>\u201c, una soluci\u00f3n a todas luces provisional hasta que encontremos un buen concepto.  En mi caso, despu\u00e9s de la org\u00eda postmoderna de los a\u00f1os ochenta soy bastante reacio a utilizar el dichoso prefijo, aunque a veces no queda otra alternativa que recurrir a \u00e9l<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Para terminar: debemos acostumbrarnos a estas pr\u00e1cticas h\u00edbridas<\/strong> donde al mismo tiempo podemos identificar elementos del broadcasting<\/em> y del networking<\/em>. Esto no es tan extra\u00f1o: broadcasting<\/em> y networking<\/em> son \u201ctipos ideales\u201d (Weber<\/strong>) que nunca se presentan de forma totalmente l\u00edmpida y pura;  en todo caso, son categor\u00edas anal\u00edticas que nos sirven (\u00bfserv\u00edan?) para comprender ciertos procesos y transformaciones de la mediasfera<\/strong>. Por suerte, el ecosistema medi\u00e1tico es m\u00e1s complejo y ca\u00f3tico de lo que creemos y no se agota en las oposiciones que nos  inventamos para darle un sentido.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lo m\u00e1s interesante, como siempre, sucede en los bordes, en esas\u00a0zonas de frontera o traducci\u00f3n<\/strong>\u00a0(Lotman)\u00a0<\/strong>donde\u00a0los actores cl\u00e1sicos del\u00a0broadcasting<\/em>\u00a0comienzan a emitir dentro de las plataformas<\/strong>\u00a0(por ejemplo, cuando el\u00a0Chiringuito de Jugones hace un \u201cdirecto\u201d de los partidos en YouTube<\/a>) o cuando\u00a0los\u00a0streamers<\/em>\u00a0nacidos en las redes van a por las audiencias tradicionales del\u00a0broadcasting<\/em>\u00a0<\/strong>(Ibai y la operaci\u00f3n Messi). Los conflictos y discusiones que surgen en estos\u00a0zonas de frontera\u00a0<\/strong>son fundamentales para comprender las\u00a0din\u00e1micas del ecosistema medi\u00e1tico<\/strong>; tambi\u00e9n son el espacio ideal para ver\u00a0c\u00f3mo emergen nuevas formas culturales que, alg\u00fan d\u00eda, seremos capaces de clasificar y nombrar<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Fuente:<\/strong> https:\/\/hipermediaciones.com\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En esta entrada hablar\u00e9 de Ibai Llanos y el debut de Lionel Messi en el Paris Saint Germain, pero antes les contar\u00e9 la historia de una revista que se publica desde 1923, hablaremos de los canales de YouTube y de las largas transmisiones de gameplay. 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