{"id":13340,"date":"2021-08-07T20:10:06","date_gmt":"2021-08-07T23:10:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sabado100.com.ar\/?p=13340"},"modified":"2021-08-07T20:10:06","modified_gmt":"2021-08-07T23:10:06","slug":"arranca-la-campana-lemas-marketineros-a-falta-de-propuestas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sabado100.com.ar\/es-ar\/arranca-la-campana-lemas-marketineros-a-falta-de-propuestas\/","title":{"rendered":"Arranca la campa\u00f1a: lemas marketineros a falta de propuestas"},"content":{"rendered":"\n

Por Jorge Lanata.-<\/strong> En su ensayo \u201cEl encanto de la inc\u00f3gnita, la campa\u00f1a presidencial de 1916 en Argentina seg\u00fan las revistas ilustradas\u201d, Silvana Palermo recuerda la portada de Caras y Caretas: una m\u00e1scara de carnaval con banda presidencial y bast\u00f3n de mando. El ep\u00edgrafe dec\u00eda \u201cDespert\u00f3 inter\u00e9s profundo la mascara que aqu\u00ed ves, que no se sabe quien es y ha embromado a todo el mundo\u201d. Aquel mundo pol\u00edtico era dominado por los radicales y los conservadores, y los socialistas y dem\u00f3crata progresistas estaban en ascenso.<\/p>\n\n\n\n

Hasta 1912 -que se considera la primera elecci\u00f3n \u201cdemocr\u00e1tica\u201d del pa\u00eds<\/strong>– el voto era masculino y cantado; la lista m\u00e1s votada se quedaba con todas las bancas y la oposici\u00f3n casi sin representaci\u00f3n alguna. Hacia 1900 cada ciudadano votaba por un solo candidato y no por una lista. El entonces ministro Joaqu\u00edn V. Gonz\u00e1lez propuso el voto secreto pero Carlos Pellegrini se opuso en el Congreso afirmando que \u201cel voto secreto era para los hombres concientes, no para las masas que votaban seg\u00fan sus simpat\u00edas\u201d.<\/p>\n\n\n\n

En 1905 se suprimi\u00f3 el voto a viva voz, que no fue secreto, pero s\u00ed escrito<\/strong>: con poca cantidad de alfabetizados, solo votaba una minor\u00eda. El 12 de junio de 1910 Roque Saenz Pe\u00f1a se encontraba en Europa cuando result\u00f3 elegido presidente. Al llegar se reuni\u00f3 con el jefe de la oposici\u00f3n, Hip\u00f3lito Yrigoyen, que se comprometi\u00f3 a abandonar la v\u00eda revolucionaria para tomar el poder, y S\u00e1enz Pe\u00f1a, por su lado, a sancionar la emblem\u00e1tica ley electoral.<\/p>\n\n\n\n

All\u00ed comienzan las campa\u00f1as con mitines, la instalaci\u00f3n de comit\u00e9s y clubes dedicados exclusivamente a la campa\u00f1a electoral y los controles sobre el aparato del Estado: quienes los ten\u00edan reforzaban su capacidad para ganar las elecciones<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Para citar a Guillermo O\u2019Donnell hoy vivimos una \u201cdemocracia de baja intensidad\u201d: el voto ya no es cantado pero los votantes son arreados, las encuestadoras aparecen como las nuevas urnas y los pol\u00edticos dirimen poder bajo la influencia de sus datos, y la campa\u00f1a consiste en un mes de bombardeo medi\u00e1tico<\/strong>. Desde este s\u00e1bado habr\u00e1 2.160 segundos por d\u00eda de spots en cada canal y cada radio del pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

El \u201caparato electoral\u201d -estatal solamente- le cuesta al Estado un monto global de $ 654 millones, s\u00f3lo en concepto de aportes para la campa\u00f1a. Para los candidatos,el grado de conocimiento es fundamental (nadie puede votar a quien no conoce): en el caso de Diego Santilli<\/a> ronda el 60%, con lo cual, en muy poco tiempo, debe instalar su imagen. El publicista es Carlos P\u00e9rez,de la agencia BBDO, y el concepto de los primeros d\u00edas es pol\u00e9mico: \u201dTe escucho\u201d dir\u00e1 Santilli. \u00bfAlcanza con prestar el o\u00eddo y no dar soluciones?<\/p>\n\n\n\n

\"Diego
Diego Santilli, con Martiniano Molina y Graciela Oca\u00f1a en Quilmes.<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201cEsto sali\u00f3 de un focus group, la gente est\u00e1 cansada de que le digan qu\u00e9 hacer\u201d<\/em>, explican a\u00a0Clar\u00edn<\/strong>\u00a0en el entorno del candidato.<\/p>\n\n\n\n

Los temas de la \u201cfase dos\u201d ser\u00e1n trabajo, seguridad y educaci\u00f3n. Horacio Rodriguez Larreta<\/a> lo acompa\u00f1ar\u00e1 al \u201cColo\u201d al menos dos veces por semana en el conurbano. El jefe de campa\u00f1a es N\u00e9stor Grindetti<\/a>, intendente de Lan\u00fas. El radicalismo no les preocupa: \u201cLa Plata y Mar del Plata,dos ciudades gobernadas por el PRO, tienen la misma poblaci\u00f3n que todos los municipios de la UCR juntos\u201d<\/em>, explican.<\/p>\n\n\n\n

Facundo Manes<\/a> es un gran signo de pregunta. Para algunos es Gardiner, aquel personaje de Peter Sellers y para otros una especie de mesi\u00e1nico: \u201cHe venido a sanar a la Argentina\u201d<\/em> dijo en estas mismas p\u00e1ginas hace unos d\u00edas. Tiene poco sentido del humor y se nota su molestia en el barro pol\u00edtico<\/strong>, al que no est\u00e1 para nada acostumbrado. Su mayor enemiga est\u00e1 en casa y es Elisa Carri\u00f3<\/a> que lo calific\u00f3 de \u201cmit\u00f3mano\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAhora me retan, despu\u00e9s me van a agradecer\u201d<\/em>, profetiza Lilita.<\/p>\n\n\n\n

El slogan de Manes es \u201cDar el paso\u201d. \u201cEs una mezcla de publicidad de marca deportiva y pastor evang\u00e9lico\u201d<\/em>, define un especialista en comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Hoy a Manes le preocupa el financiamiento -hubo apoyos que nunca llegaron- y hace campa\u00f1a en las PASO pero con tono presidencial.\u00a0\u201cSi yo llegara a perder el celu, con lo que fueron estos d\u00edas de cierre de listas ,vamos todos presos\u201d<\/em>, bromea uno de los funcionarios con mayor poder dentro del Gobierno nacional.<\/p>\n\n\n\n

El Frente de Todos cree que puede desbalancear la elecci\u00f3n en la Provincia de Buenos Aires por seis puntos a su favor<\/strong> y reconoce -en privado- que su lista no es competitiva: \u201cLes ganamos con la chapa\u201d<\/em>, dicen.<\/p>\n\n\n\n

Victoria Tolosa Paz<\/a> es una especie de Cristina de mesa de luz: soberbia y atildada pero sin letra propia.<\/strong> Recorre la Provincia con un s\u00e9quito de prensa, redes, peinador, coach y maquilladora. Alberto Fern\u00e1ndez<\/a> decidi\u00f3 ponerla \u201cporque da bien en la tele\u201d<\/em>, as\u00ed de sofisticado es todo. En la Provincia dicen contar con un 30% de \u201cvoto seguro\u201d, 12% de \u201cvoto probable\u201d y 7% de \u201cvoto posible\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\"Santiago
Santiago Cafiero, Victoria Tolosa Paz y Mariano Cascallares en el Parque Industrial de Almirante Brown.<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

El Manual de Todos, una gu\u00eda pr\u00e1ctica para los candidatos del oficialismo escrito por Juan Courel, el ex secretario de Comunicaci\u00f3n de\u00a0Daniel Scioli<\/a>, recomienda:<\/p>\n\n\n\n

-Hablar de salud, Estado, vacunas, cuidados, ampliaci\u00f3n de derechos, ciencia, industria, etc.<\/p>\n\n\n\n

-No hablar de justicia, corrupci\u00f3n,politica internacional.<\/p>\n\n\n\n

-Hablar del futuro para empatizar y no ser agresivos.<\/p>\n\n\n\n

El lema de campa\u00f1a es \u201cLa vida que queremos\u201d. En el PRO dicen\u00a0\u201cparece nuestro\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Fuente: <\/strong>https:\/\/www.clarin.com\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Del \u201cTe escucho\u201d de Santilli, al \u201cDar el Paso\u201d de Manes, pasando por \u201cLa vida que queremos\u201d del Frente de Todos. De qu\u00e9 pueden hablar y de qu\u00e9 no los candidatos.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":13341,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[3838],"class_list":["post-13340","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-politica","tag-arranca-la-campana-lemas-marketineros-a-falta-de-propuestas"],"yoast_head":"\nArranca la campa\u00f1a: lemas marketineros a falta de propuestas - Sabado 100<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sabado100.com.ar\/es-ar\/arranca-la-campana-lemas-marketineros-a-falta-de-propuestas\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Arranca la campa\u00f1a: lemas marketineros a falta de propuestas - Sabado 100\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Del \u201cTe escucho\u201d de Santilli, al \u201cDar el Paso\u201d de Manes, pasando por \u201cLa vida que queremos\u201d del Frente de Todos. 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