Universidad Cat\u00f3lica de Santiago del Estero
\nDepartamento Acad\u00e9mico Rafaela
\nC\u00e1tedra: Periodismo Radiof\u00f3nico
\nTecnicatura en Periodismo
\nProfesor: Emilio Grande (h.)
\n3\u00ba a\u00f1o<\/p>\n
Trabajo de investigaci\u00f3n<\/p>\n
\u201cInformaci\u00f3n o inter\u00e9s comercial en 7 FM de la ciudad de Rafaela\u201d <\/p>\n
Alumnos: Mat\u00edas Barale \u2013 Carlos Mondino A\u00f1o 2007<\/p>\n
Introducci\u00f3n:
\n\tDesde que Latinoam\u00e9rica finaliz\u00f3 su extenso e inhumano per\u00edodo de procesos militares y comenzaron los procesos de democratizaci\u00f3n, ha cambiado notablemente su perspectiva a nivel pol\u00edtico social y tambi\u00e9n a lo que se refiere a los medios de comunicaci\u00f3n, teniendo en cuenta el nuevo r\u00e9gimen democr\u00e1tico. Algunos Estados latinoamericanos han realizado numerosos e importantes cambios a sus legislaciones, como por ejemplo la reforma constitucional realizada en Argentina durante el per\u00edodo de Menem o la actual realizada por Hugo Ch\u00e1vez en Venezuela. Sin embargo, es importante destacar que no todos los aspectos fueron modificados y adaptados a la democracia, como por ejemplo el decreto ley 22.285 de radiodifusi\u00f3n Argentina que fue elaborada durante la \u00faltima dictadura pero con caracter\u00edsticas democr\u00e1ticas, una curiosa operaci\u00f3n que hoy recibe numerosas cr\u00edticas de amplios sectores del periodismo referidas a su contenido y que hace que hoy en Rafaela y el pa\u00eds el sistema de medios, en especial los de radiodifusi\u00f3n, sufran una total decadencia en lo que se refiere a su legalidad, origen respecto a su posici\u00f3n dentro del campo de los multimedios y su pobre e insuficiente criterio informativo.
\n\tHarold Laswell*, uno de los fundadores de la moderna ciencia pol\u00edtica, advirti\u00f3 que las minor\u00edas inteligentes deben reconocer la \u201cignorancia y estupidez de las masas\u201d y no sucumbir a \u201cdogmatismos democr\u00e1ticos acerca de que los hombres son los mejores jueces de sus propios intereses\u201d. Los mejores jueces no son ellos, somos nosotros. Las masas deben ser controladas por su propio bien y en las sociedades m\u00e1s democr\u00e1ticas, donde no cabe el recurso de la fuerza, los manipuladores sociales deben utilizar \u201ctodas las nuevas t\u00e9cnicas de control, en buena medida mediante la propaganda\u201d.<\/p>\n
* Consentimiento sin consentimiento, la un\u00ed formaci\u00f3n de la opini\u00f3n p\u00fablica. Noam Chomsky
\n\tTeniendo en cuenta lo dicho por Laswell, al relacionarlo con lo sucedido en la radiodifusi\u00f3n local, siendo regulares oyentes de la radio, percibimos que el aspecto comercial de los medios supera las ansias por hacer una pr\u00e1ctica distinta. Como futuros comunicadores emprendimos la investigaci\u00f3n con una serie de hip\u00f3tesis acerca de los problemas detectados y que hacen para nosotros deficitario el servicio brindado a la comunidad. Uno de ellos es que un gran porcentaje de emprendedores de la comunicaci\u00f3n avala los fines comerciales como principal prop\u00f3sito para instalar el medio en la ciudad, sin incorporar en sus programaciones contenidos espec\u00edficos en lo que se refiere a la educaci\u00f3n u otros capaces de aportar un beneficio distinto a la sociedad.
\n\tOtra variante a investigar es la cantidad de informaci\u00f3n local emitida por las emisoras, dado que para nosotros es escasa en relaci\u00f3n a la totalidad de sus programaciones, obligando a la ciudadan\u00eda a estar desinformada o informada a medias (si es que eligen estos medios de comunicaci\u00f3n) y que las principales funciones de las radios es entretener a las masas, aportando solo m\u00fasica y no siendo de gran utilidad para el oyente m\u00e1s que para ocupar su tiempo libre.
\n\tEs por eso que decidimos establecer una serie de cuestionamientos claves para obtener la comprobaci\u00f3n de las hip\u00f3tesis planteadas. Para ello seleccionamos un amplio abanico de medios radiales que a nuestro criterio son los m\u00e1s escuchados en la ciudad y que forman parte de la tarea modernista y globalizadora de funcionar como emisoras miembros de grandes grupos concentradores de informaci\u00f3n uniforme a nivel nacional.
\n\tLos medios seleccionados fueron: \u201cFM 106.1radio El Espectador\u201d, \u201cFM 97.3 radio Universidad\u201d, \u201cFM 104.1 \u201cLa Red Rafaela\u201d, \u201cFM 96.5 \u201cRadio 10 Rafaela\u201d, \u201cFM 96.9 La Mega Rafaela\u201d, \u201cFM 102.5 La 100 Rafaela\u201d \u201cFM 91.9 Radio Mitre Rafaela\u201d.
\n\tFinalmente para argumentar, reforzar o refutar nuestra teor\u00eda entrevistamos a los directores de estos medios de comunicaci\u00f3n obteniendo informaci\u00f3n acerca de esos temas que hacen a una correcta manera de comunicar. Tomamos esos cuestionamientos claves y realizamos un an\u00e1lisis comparativo, llegando a la conclusi\u00f3n final con la que intentamos responder a nuestra hip\u00f3tesis inicial que es la escasez informativa, excesivo inter\u00e9s comercial y falta de programas educativos que poseen los medios de radiodifusi\u00f3n de nuestra ciudad.
\nEl cuestionario contiene las siguientes preguntas: 1)\u00bfCu\u00e1les son los objetivos de la radio como medio de comunicaci\u00f3n?, 2)\u00bfQu\u00e9 importancia tiene la radio para usted como director y c\u00f3mo lleg\u00f3 a la radio?, 3)\u00bfCon qu\u00e9 objetivo se contrata la se\u00f1al de un medio de Buenos Aires o de otras ciudades?, 4)\u00bfQu\u00e9 exigencias tiene el medio a la hora de contratar personal?, 5)\u00bfCu\u00e1l es a su criterio el porcentaje de informaci\u00f3n local que se difunde en su emisora?, 6)\u00bfSe tiene conciencia del impacto del mensaje en la sociedad? y por \u00faltimo 7)\u00bfQu\u00e9 utilidades cree que encuentra el oyente en su medio?<\/p>\n
Desarrollo
\nObjetivos de los medios radiales
\nAnalizando los distintos documentos extra\u00eddos en base a las investigaciones realizadas podemos decir que los objetivos de las radios rafaelinas que se incluyen dentro de este trabajo poseen un perfil informativo, social y en algunos casos comunitario. Es verdad que existe en ellos una matriz que intenta escaparse de lo netamente comercial, pero esto es una cuesti\u00f3n que no queda relegada a la hora de tener una radio. Como dijo uno de los entrevistados: \u201cHay un fin social pero tambi\u00e9n tiene que ser econ\u00f3mico porque sino no podr\u00eda llevar adelante\u201d.1 \u201cPuramente comercial, la radio siempre cumple una funci\u00f3n social, porque ya de por si la ley te exige que tenga una funci\u00f3n social, pero eso hoy en d\u00eda se a perdido por completo porque nadie cumple con la ley por la cantidad de emisoras truchas que hay en Rafaela\u201d2
\nA la hora de querer plantear una grilla de programaci\u00f3n completa, las radios se ven condicionadas por los factores econ\u00f3micos, cayendo en la b\u00fasqueda de publicidad para incrementar los ingresos y as\u00ed poder seguir en el aire. Esto condiciona a la programaci\u00f3n y en muchos casos la cuesti\u00f3n econ\u00f3mica es la que designa la programaci\u00f3n.
\nPor este motivo los oyentes tienen acceso a productos radiales muy escasos en materia informativa de \u00edndole local. En otros casos prevalece la cuesti\u00f3n est\u00e9tica o de calidad radial est\u00e1 antes que la informaci\u00f3n local como lo expres\u00f3 otro de nuestros entrevistados diciendo: \u201cConsideramos que desde ac\u00e1 es imposible econ\u00f3mica y profesionalmente armar un proyecto que tenga un nivel como el de Buenos Aires\u201d.3
\nEsto nos lleva a la conclusi\u00f3n por triste que sea, que los objetivos de las radios seleccionadas son en su mayor\u00eda comerciales.
\n 1 Sandra Prola. Directora de radio \u201cLa Red Rafaela\u201d.
\n 2 Diego Laura. Director de radio \u201cMitre Rafaela\u201d y FM Turquesa\u201d.
\n 3 Mario Visintini. Gerente comercial de radio \u201cEl Espectador\u201d.<\/p>\n
Objetivos para bajar un medio de otra ciudad<\/p>\n
En este punto, podr\u00edamos decir que las respuestas fueron variadas, en algunos casos la compra de la se\u00f1al se da por objetivos concretos del medio de tomar un perfil, como pude ser el deportivo o el musical y por ello se toma la decisi\u00f3n de bajar un medio que sea netamente acorde a sus expectativas, en otros casos el factor econ\u00f3mico juega su papel central, impidiendo a los medios locales poder formar una grilla de programaci\u00f3n completa, dado que seg\u00fan los entrevistados ser\u00eda imposible en Rafaela poder sostener al medio desde el punto de vista del personal, gastos internos etc. \u201cPara nosotros, producir un programa local al lado de nuestra competencia y para llegar a ser similar a FM \u201cla 100\u201d el costo es mayor que producir todo lo producido en las radios locales que hay en Rafaela, para llegar al nivel de lo que es una radio de Buenos Aires, producir un solo programa a nosotros nos cuesta m\u00e1s que producir toda una radio, porque los locutores que uno tiene que contratar para la parte art\u00edstica sale diez veces m\u00e1s de lo que paga cualquier radio ac\u00e1\u201d.4 Esto hace que algunos medios tomen la decisi\u00f3n de ceder parte de su espacio a la transmisi\u00f3n de otra se\u00f1al.
\nHay casos en que la decisi\u00f3n de comprar se\u00f1ales externas se da por la necesidad de competencia hacia los dem\u00e1s medios, la radio pasa a ser una empresa y deja sus ra\u00edces como medio de comunicaci\u00f3n educador y formador de opini\u00f3n, en este sentido uno de los entrevistados nos dec\u00eda: \u201cNo fue por una cuesti\u00f3n econ\u00f3mica, fue por una cuesti\u00f3n de competitividad hacia otros medios. Tenemos que competir para tener la mayor audiencia\u201d.5 El hecho de tomar la se\u00f1al de una radio for\u00e1nea no solo disminuye el empleo de periodistas rafaelinos, tambi\u00e9n quedan sin empleo operadores, locutores y dem\u00e1s gente que trabajar\u00eda en el medio si este tuviese programaci\u00f3n local.
\n4 Diego Laura. Director de radio \u201cMitre Rafaela\u201d y FM Turquesa\u201d.
\n5 Hern\u00e1n Fagnola. Director de radio la Mega Rafaela.<\/p>\n
Cantidad de informaci\u00f3n local<\/p>\n
Nos llam\u00f3 mucho la atenci\u00f3n que las respuestas en la mayor\u00eda de los casos sobre la cantidad de informaci\u00f3n local que difund\u00edan estas radios fuesen de entre un 40 y un 50% del total de su programaci\u00f3n y en algunos casos la respuesta fue del 100%.
\nEsta respuesta no es coincidente con lo que luego nos dec\u00edan al mostrarnos las grillas de programaci\u00f3n de sus radios. Si tenemos en cuenta que transmiten las 24 horas y todos los d\u00edas de la semana estos porcentajes var\u00edan sustancialmente.
\nEn todos los casos que fueron objeto de investigaci\u00f3n, los programas locales ocupan 3 o 4 horas a la ma\u00f1ana y solo en algunos hay programaci\u00f3n a la tarde con programas de 1 o dos horas. Esto significa 6 horas diarias de programaci\u00f3n local. Por ende da como resultado que la informaci\u00f3n local en estas radios es solo del 25%.
\nNo olvidemos que dentro de estos per\u00edodos de tiempo de programaci\u00f3n local se emiten publicidades, las que restan tiempo de aire a la difusi\u00f3n de noticias y teniendo en cuenta que las radios rafaelinas, no respetan el tiempo dedicado a publicidad que permite la ley (12 a 14 minutos por cada 60 minutos) ese tiempo es a\u00fan menor.
\nAdem\u00e1s si tenemos en cuenta que la informaci\u00f3n se toma muchas veces de Internet y que la informaci\u00f3n local que se transmite es en su mayor\u00eda correspondiente a deportes, podemos decir que la cantidad de informaci\u00f3n local emitida por estas radios es a lo sumo de un 10% en el total de la programaci\u00f3n.
\nPor lo tanto el oyente que por diversos motivos no escuche la radio por la ma\u00f1ana no tiene acceso a la informaci\u00f3n que puede serle de gran utilidad. Esto nos parece preocupante y nos lleva a pensar que la radio ya no cumple una funci\u00f3n informativa.
\nEs importante distinguir que si bien las noticias deportivas le interesan al oyente y que hoy en d\u00eda dados los grandes logros deportivos que est\u00e1n teniendo los clubes rafaelinos compitiendo a nivel nacional y con deportistas destacados a nivel mundial, las noticias sociales, econ\u00f3micas y pol\u00edticas quedan relegadas en la agenda de estos medios o son tratadas de forma min\u00fascula.<\/p>\n
Utilidades que el oyente encuentra en el medio<\/p>\n
Respecto a este punto las respuestas obtenidas fueron variadas pero en su mayor\u00eda coincidentes. Una de las utilidades que encuentra el oyente en los medios que seleccionamos, seg\u00fan sus directores, es el entretenimiento. La otra utilidad m\u00e1s destacada por ellos fue la funci\u00f3n de servicio que posee la radio desde sus inicios d\u00e1ndole espacio a la gente de comunicar sus necesidades, como nos dec\u00eda uno de los entrevistados: \u201cLa radio siempre fue una compa\u00f1\u00eda, y utilidades como por ejemplo si se extravi\u00f3 algo, o gente que necesite recibir donaciones de sangre. Por ah\u00ed pasa, para eso est\u00e1. El medio est\u00e1 para transmitir a la gente que es lo que le hace falta a otras personas. Por ejemplo. Te accidentas, y necesitas 10 dadores de sangre, \u00bfqu\u00e9 es lo primero que haces? Lo primero que haces es llamar a la radio\u201d.
\nEs importante destacar lo mencionado. La radio cumple esa funci\u00f3n unificadora de la sociedad, d\u00e1ndole la oportunidad al oyente de comunicar sus ideas y sus necesidades para as\u00ed lograr conectarse con esas personas con las que no podr\u00eda hacerlo de otro modo.
\nPero teniendo en cuenta lo expresado en el punto anterior, al ser tan poco el tiempo dedicado por estas radios a la programaci\u00f3n local, esta funci\u00f3n de servicio, aunque se cumple, es limitada al igual que la funci\u00f3n informativa.<\/p>\n
6 Hern\u00e1n Fagnola. Director de radio la Mega Rafaela<\/p>\n
No nos asombra que el entretenimiento sea una de las funciones m\u00e1s destacada por los directores de estos medios como principales utilidades que encuentra el oyente en estos medios, incluso el eslogan de una de estas radios es \u201cMitre, a cada hora, te informa y entretiene\u201d.
\nNoam Chomsy en uno de sus trabajos de investigaci\u00f3n acerca de los medios masivos de comunicaci\u00f3n establece dos divisiones entre estos, por un lado: \u201clos medios de elite, que son aquellos que establecen un marco dentro del cual opera el resto (agencias de noticias), es decir que se ocupan de organizar el modo en que la gente piensa y ve las cosas…\u201d Por otro lado los \u201c\u2026medios de masas…\u201d que son aquellos que \u201c\u2026intentan b\u00e1sicamente distraer a la gente, que hagan cualquier otro cosa, pero que no molesten a la gente que manda\u2026\u201d
\nEntonces a pesar que estos medios posean una base de informaci\u00f3n local, al bajar se\u00f1ales \u201cfor\u00e1neas\u201d entran dentro de ese juego de distracci\u00f3n que poseen los grandes grupos multimedios. Ya sea bajando radios musicales, que entretienen al oyente todo el d\u00eda, o bajando radios de noticias, las que no los afectan directamente, lo que tambi\u00e9n los distrae de la realidad que los rodea. De todas maneras, hay gente que se informa de los temas nacionales en estas radios debido a su programaci\u00f3n.
\nLo cierto es que no nos olvidamos que en estas radios, a pesar del poco tiempo que se les dedica, hay programas period\u00edsticos muy serios que intentan ubicar al oyente en esa realidad de la que se les hace ajena.<\/p>\n
Conciencia sobre el impacto del mensaje en la sociedad<\/p>\n
A la hora de responder a esta pregunta, ya sea por error nuestro en la forma de expresarla, o por un desconocimiento te\u00f3rico de los t\u00e9rminos empleados, los entrevistados en algunos casos dudaron o no respondieron espec\u00edficamente a la pregunta \u00bfse tiene conciencia del impacto del mensaje en la sociedad?
\nPero las excepciones, demostraron una conciencia importante a la hora de emitir un mensaje que es recibido por un oyente que muchas veces toma al medio como un referente de opini\u00f3n. Los directores de estas radios intentan que quienes est\u00e1n detr\u00e1s de de los micr\u00f3fonos sean concientes y coherentes con los mensajes que emiten y que lo hagan con respeto hacia la sociedad.
\nUna de las respuestas que se merece destacar es la que emiti\u00f3 Sandra Prola7: \u201cEn este medio se trata de ser imparcial, en el sentido de no tener que influir en la decisi\u00f3n de la gente. Creo que es una de nuestras caracter\u00edsticas. El periodista da su punto de vista pero lo deja a consideraci\u00f3n del oyente, el impacto tiene que ser solo informativo\u201d
\nEn el caso de radio \u201cEl Espectador\u201d, obtienen una conciencia del impacto del mensaje a trav\u00e9s del feedback que se tiene con el oyente: \u201cNosotros tenemos un alto reconocimiento de la gente en cuanto a la opini\u00f3n seria, a la opini\u00f3n responsable, a\u00fan desde el disenso. Lo que hemos percibido es estos 3 a\u00f1os es que evidentemente estamos logrando nuestros objetivos porque la gente nos habla muy respetuosamente de lo que se dice en la radio. Me parece que la opini\u00f3n de radio \u201cEl Espectador\u201d es muy respetada\u201d.8 <\/p>\n
7 Sandra Prola. Directora de radio \u201cLa Red Rafaela\u201d.
\n8 Mario Visintini. Gerente comercial de radio \u201cEl Espectador\u201d.<\/p>\n
Exigencias del medio a la hora del ingreso de personal<\/p>\n
A la hora de contratar personal, las radios que seleccionamos tienen una postura af\u00edn. No es necesario para ellas, que las personas que integran sus recursos humanos posean t\u00edtulo habilitante, excepto los locutores que, como es sabido, requieren un carnet que los habilita a realizar su actividad espec\u00edfica.
\nEn el caso de los periodistas, conductores, operadores y t\u00e9cnicos, solo necesitan demostrar capacidad para realizar sus actividades correspondientes. Fue un\u00e1nime la respuesta sobre este tema. \u201c\u2026que sea buena gente. Si no es buena gente es imposible arrancar. Tratamos primero de dar con buenas personas y despu\u00e9s si tiene formaci\u00f3n mucho mejor y si tiene ganas de hacer escuela ac\u00e1 adentro mucho mejor.\u201d 9Y adem\u00e1s recalcaban: \u201c\u2026la gente que viene con formaci\u00f3n universitaria se presenta como comunicador social y cuando lo pon\u00e9s frente a un micr\u00f3fono, no tienen ni idea de lo que tienen que hacer. Entonces hay que empezar a formarlos, ense\u00f1arles, llevarlos despacito, no exponerlos\u2026\u201d10
\nAhora bien, si tomamos nuevamente el fragmento citado anteriormente de Noam Chomsky y suponiendo que es cierto su planteo de que los medios de masas se encargan de entretener a la gente para que no piense, entonces estamos en este caso ante un grave problema. La diferencia que pueden tener las personas que no posean t\u00edtulo y las que s\u00ed, es que las primeras pueden no haber tenido acceso a textos que hagan que el enajenamiento que producen los medios y el sistema reinante sea menor y los graduados poseen una formaci\u00f3n t\u00e9cnica y cultural. Por lo tanto podemos entrar en la paradoja de que la masa a callar desde los medios, es callada por ella misma.
\nEs necesario destacar que hay una notable falencia en la cantidad de periodistas y comunicadores aptos para desarrollar actividades radiales en Rafaela.
\n9 y 10 Mario Visintini. Gerente comercial de radio \u201cEl Espectador\u201d.<\/p>\n
La infraestructura universitaria de Rafaela hoy en d\u00eda no posee la capacidad para formar periodistas que puedan expresarse con certeza ante el micr\u00f3fono. La falta de instalaciones donde se pueda estimular el ejercicio radial produce muchas falencias en los futuros comunicadores. Pero hay que destacar que la escasez de alumnos que se inscriben para la carrera de comunicaci\u00f3n social hace que la inversi\u00f3n en el \u00e1rea sea riesgosa y por lo tanto las instituciones apuesten menos recursos para mejorar la calidad de sus potenciales futuros profesionales de la comunicaci\u00f3n.
\nPara concluir sobre este tema es necesario hacer hincapi\u00e9 en que para ejercer una actividad en la que est\u00e1 en juego la conciencia de las masas es necesaria una formaci\u00f3n universitaria para ejercer la profesi\u00f3n, como as\u00ed tambi\u00e9n un correcto desenvolvimiento ante el micr\u00f3fono que se adquiere con la pr\u00e1ctica. Por lo tanto quienes se desempe\u00f1an de manera correcta en la actividad radial sin poseer formaci\u00f3n universitaria pueden serle m\u00e1s \u00fatiles a los medios que necesiten vender una imagen de la radio desde la calidad est\u00e9tica de un conductor \u201cdisfrazado\u201d de periodista y no de un periodista que pueda iluminar las mentes y generen el sentido cr\u00edtico en los oyentes. Pero de que sirven las ideas si de todas maneras no generan dinero.<\/p>\n
Conclusi\u00f3n
\nPara finalizar este trabajo es necesario aclarar que en nosotros no hay ninguna intenci\u00f3n de agredir o maltratar a quienes hoy son propietarios o forman parte de alguno de los siete medios investigados. Nuestra meta era conocer los principales problemas de la radiodifusi\u00f3n local y dejar las puertas abiertas de la investigaci\u00f3n para poder encontrar posibles soluciones.
\nQuiz\u00e1s el planteamiento de la investigaci\u00f3n est\u00e9 muy centrado en la cr\u00edtica, pero es el \u00fanico modo en que vemos al periodismo actualmente como estudiantes, y tratamos de disfrutar la posibilidad de escribir libremente nuestras opiniones.
\nTeniendo en cuenta la investigaci\u00f3n, es necesario hacer hincapi\u00e9 en el punto que m\u00e1s nos preocup\u00f3 durante el trabajo de campo y que consideramos es el problema m\u00e1s grave que poseen actualmente las emisoras analizadas. La escasez de informaci\u00f3n local, que en estas radios es solo del 25% y en su mayor\u00eda son noticias deportivas. Ya sea por desinter\u00e9s, por anteponer un objetivo econ\u00f3mico o por falta de ideas, produce lo que com\u00fanmente y en todos los casos ocurre que es la bajada de una se\u00f1al for\u00e1nea que sustituye el espacio radial que podr\u00eda ser ocupado por producciones netamente hechas en Rafaela y con profesionales locales, pero que no se hacen, seg\u00fan lo investigado, por dos cuestiones; la primera hace referencia a la falta de una econom\u00eda fuerte para sostener una estructura period\u00edstica local. La segunda tiene que ver con la supuesta falta de profesionales que seg\u00fan integrantes de los medios escasean en Rafaela, para llegar a producir una programaci\u00f3n semejante al incorporado desde afuera. Esta escasez de profesionales locales lleva a los directores de las emisoras analizadas a que las exigencias para contratar personal sean m\u00ednimas y prioricen otras cuestiones antes que la formaci\u00f3n. Es por ello que decidimos emprender la investigaci\u00f3n, tratando de descifrar la inc\u00f3gnita de \u00e9ste nuevo fen\u00f3meno en los medios y sobre todo de Rafaela.
\nSabemos y no cuestionamos los costos que tienen que sortear las radios para llevar a cabo sus programaciones y m\u00e1s a\u00fan si se proponen una calidad est\u00e9tica y profesional como la que incorporan. Pero tambi\u00e9n sabemos que esas emisoras que son incorporadas, tuvieron que empezar de cero en alg\u00fan momento, que de alguna manera llegaron a lo que son y que los profesionales que all\u00ed trabajan fueron estudiantes tambi\u00e9n y sin duda necesitaron de medios para formarse, poder ganar sus primeros pesos como comunicadores y sobre todo cumplir sus sue\u00f1os. Si no creemos en nosotros mismos seguiremos importando nuestros pensamientos y continuaremos pensando con ideas de personas que no viven nuestra realidad.<\/p>\n
Universidad Cat\u00f3lica de Santiago del Estero
\nDepartamento Acad\u00e9mico Rafaela
\nC\u00e1tedra: Periodismo Radiof\u00f3nico
\nTecnicatura en Periodismo
\nProfesor: Emilio Grande
\n3\u00ba a\u00f1o<\/p>\n
Anexo <\/p>\n
Alumnos: Mat\u00edas Barale \u2013 Carlos Mondino<\/p>\n
v\tMarcelo Schiavi- Director de Radio Universidad 97.3<\/p>\n
\u00bfCu\u00e1les son los objetivos como medio?<\/p>\n
Bueno por un lado como medio radial es llevar la informaci\u00f3n al instante a la poblaci\u00f3n, hay que tener en cuenta que \u00e9sta es una radio de la UTN de la universidad y todo lo que sea social es importante m\u00e1s all\u00e1 de la pol\u00edtica y deportiva. Informaci\u00f3n de car\u00e1cter general, esa es la idea con la incorporaci\u00f3n de gente que est\u00e1 ahora a la ma\u00f1ana donde se volvi\u00f3 esta radio un poquito m\u00e1s informativa de lo que era antes, ya que anteriormente era m\u00e1s musical, luego tuvimos un poquito m\u00e1s de deporte y eso se dej\u00f3 de hacer y se volvi\u00f3 m\u00e1s informativa.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 importancia le da a la radio c\u00f3mo medio? <\/p>\n
Fundamental, para llevar lo que ocurre en la ciudad, sobre todo la radio con la proliferaci\u00f3n de otros medios locales gr\u00e1ficos o televisivos que no van a trasladar la problem\u00e1tica local son fundamentales los medios de la ciudad. Hoy en Rafaela hay muchas radios, por ah\u00ed deber\u00eda haber alg\u00fan tipo de control para haya una cierta cantidad que sea la que cumple todos los requisitos, pero todo medio en que se habla es importante para el crecimiento, hay radios que est\u00e1n en los barrios y reflejan la problem\u00e1tica de los barrios.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo llega a ser hombre de radio? <\/p>\n
Yo nac\u00ed como locutor de radio AM hace unos veinte a\u00f1os despu\u00e9s fuimos junto con unos socios, directores exclusivamente en la parte de deportes, hice conducci\u00f3n de programas de radio y fui locutor comercial y bueno desde hace unos a\u00f1os presentamos un proyecto a la universidad, la misma estuvo de acuerdo y bueno por eso estamos ac\u00e1.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 exigencias tiene la radio a la hora de ingresar a un nuevo personal?<\/p>\n
Que sea conocido, que ya halla estado en los medios sobre todo en la disputa que hay entre tantos medios, cuando es m\u00e1s conocido m\u00e1s r\u00e1pido se puede insertar un medio en la comunidad y despu\u00e9s hay que darle la posibilidad a chicos m\u00e1s j\u00f3venes que se recibieron o que est\u00e1n estudiando pero lo que pasa es que a veces es dif\u00edcil, porque uno tiene la necesidad inmediata de pagar los sueldos y eso lleva un trabajo inmediato, que de a poco lo hicimos en Radio Universidad, al principio no sab\u00edamos para que lado ir, o como manejarla por eso se prob\u00f3 para ver lo que aceptaba la gente y despu\u00e9s se tom\u00f3 la decisi\u00f3n de hacer lo que hacemos hoy que como dije anteriormente es mas informativo a la ma\u00f1ana y m\u00e1s musical a la tarde.<\/p>\n
\u00bfPara qu\u00e9 se baja un medio de Rosario? \t<\/p>\n
Para abaratar los gastos, porque si ten\u00e9s toda la programaci\u00f3n con personal local a veces es dif\u00edcil pagarle los sueldos y despu\u00e9s depende de lo que quer\u00e9s hacer, nosotros bajamos un producto que es n\u00famero uno en Rosario entonces entend\u00edamos que era importante y que hab\u00eda una porci\u00f3n de mercado que lo iba a aceptar, hoy nuestra radio est\u00e1 inserta dentro de las tres o cuatro m\u00e1s importantes, entendemos que hay una ca\u00edda de otros medios pero esto es una cuesti\u00f3n c\u00edclica, hoy nuestro medio est\u00e1 arriba y despu\u00e9s abajo, lo que si debemos ser uno de los medios con menos programaci\u00f3n local.
\nEs importante que el medio lleve una l\u00ednea con el medio a bajar pero no es f\u00e1cil conseguirla como ya dec\u00eda anteriormente nosotros tenemos informaci\u00f3n a la ma\u00f1ana y m\u00fasica a la tarde, por ah\u00ed podemos tener criticas de no tener una l\u00ednea por eso no dejamos que a la ma\u00f1ana no se nos caiga la m\u00fasica.<\/p>\n
\u00bfCu\u00e1l es el porcentaje de informaci\u00f3n local que se difunde? <\/p>\n
M\u00e1s o menos un 40 y un 50% lo que pasa es que a la ma\u00f1ana se cumple un rol y despu\u00e9s ya es todo musical, que hay informaci\u00f3n pero ya no es profunda, no es periodismo, no es investigaci\u00f3n sino solamente informaci\u00f3n general a nivel nacional sobre todo.
\nA la ma\u00f1ana est\u00e1 de lunes a viernes de 7 a 12 del mediod\u00eda Gerardo Sanoni con Jaqui Granero donde se desarrolla un programa con todas informaciones locales a la tarde conectamos con FM vida de Rosario y a partir de las 20:00 un programa que sigue la tem\u00e1tica de FM vida de Rosario pero con un locutor local.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 conciencia hay sobre el impacto del medio en la sociedad?
\nRadio Universidad volvi\u00f3 a hacer la misma de antes, volvi\u00f3 a ser importante como lo fue hace algunos a\u00f1os cuando no hab\u00eda tantas, es una radio totalmente legal y que pertenece a la universidad. <\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 utilidades cree que encuentra el oyente en su medio?
\nBueno, b\u00e1sicamente informaci\u00f3n de los hechos que est\u00e1n pasando.<\/p>\n
v\tEntrevista a \u201cLoLo\u201d Bauduco- Director de FM 96.5 Fantas\u00eda(Radio 10)<\/p>\n
\u00bfCu\u00e1les son los objetivos del medio y qu\u00e9 importancia tiene la radio para usted?<\/p>\n
Bueno, la comunicaci\u00f3n es algo maravilloso para el que la siente, sobre todo cuando los que no fuimos, los que no tuvimos un estudio de esto sino que nos fuimos haciendo en la pr\u00e1ctica, llega un momento, imag\u00ednate que yo llevo 37 a\u00f1os en esto, llevo m\u00e1s de la mitad de mi vida haciendo esto, tengo 67, es decir, 30 ni de hacer periodismo, de hacer radio, cuando pasaron los a\u00f1os y vos te das cuenta que lo tuyo vali\u00f3, que sos conocido, que te reconocen porque estuviste en un medio, porque esto es un medio mancomunado entre el medio y vos, vos a un medio lo podes usar bien o mal, yo creo que la radio correcta y decente, por eso no es incorrecto tener ideas, pero yo creo que cuado vos lo usas bien, sin demagogia sin hacer amarillismo, sirve mucho y sobre todo a la gente.<\/p>\n
\u00bfCu\u00e1les son las exigencias para ingresar personal al medio?<\/p>\n
Yo no tengo exigencias, mejor dicho deben estar las exigencias, yo creo que tiene que ser coherente, decente, que tiene que ser correcto, claro pero a todo eso est\u00e1 la parte subjetiva que tiene que ser que la correcci\u00f3n para unos no es la correcci\u00f3n para otros. Hay un modo subjetivo, porque no todas las radios son iguales ni todas las radios opinan iguales, vos a la radio la hac\u00e9s desde los temas que eleg\u00eds, vos le das una orientaci\u00f3n. Yo particularmente no es que sea moralista ni nada que ver pero yo trato de no poner un tema que tenga \u00abputiadas\u00bb y eso que me gusta el rock, trato por lo menos de cuidar el mensaje, ese es mi punto de vista. <\/p>\n
\u00bfCu\u00e1l es el objetivo de bajar un medio de Buenos Aires en Rafaela?<\/p>\n
Uno en esto debe utilizar un medio racionalmente yo ven\u00eda escuchando radios de Buenos Aires, siempre, toda la vida, despu\u00e9s de ahora yo me doy cuenta que fui un enamorado de la radio siempre, yo cuando viv\u00eda en Humberto hasta los quince a\u00f1os ten\u00eda una casa de dos pisos que est\u00e1 frente a la Sociedad Italiana y arriba ya me hab\u00eda puesto la antena con cable, son antenas que se hacen con cable y que cuando hab\u00eda tormenta largaba unas chispas terribles para escuchar Radio El Mundo, Radio Belgrano y Radio Mitre. Me acuerdo que a la noche con las radios que eran el\u00e9ctricas con v\u00e1lvulas me hab\u00eda inventado un parlantito chiquito para escuchar de noche y no molestar y escuchaba m\u00fasica con Tompson y Williams, era toda m\u00fasica joven, estaba el ranking, estaba un tipo que se hac\u00eda llamar \u201cFito Salim\u201d bueno y me encantaba la m\u00fasica, eran momentos en que uno, me gustaba toda la m\u00fasica, me gustaba el tango, Bill Haley como loco y los otro chicos no entend\u00edan y a m\u00ed me gustaba el Rock, me encantaba. Despu\u00e9s uno va viendo, ahora me gusta cada vez m\u00e1s el tango y me gusta cada vez m\u00e1s Deep Purple, Led Zeppelin y aquellos grandes grupos de rock. No por eso me deja de gustar el acorde\u00f3n, la nuestra, la aut\u00e9ntica, por eso yo trato en m\u00ed espacio de poner todo eso. \u00bfBuenos Aires porqu\u00e9?, porque desde que empez\u00f3 Radio 10 me gust\u00f3 por la alegr\u00eda, no tiene casi m\u00fasica y tiene muchos puntos de vistas con los que coincido y cosas en las que no porque uno no puede ser con nadie igual. Cuando yo dej\u00e9 LT28, estaba un se\u00f1or que despu\u00e9s se fue, no aguant\u00e9 y un fin de mes sin decirle a nadie as\u00ed de golpe y porrazo ni a mi familia dije me voy. Dos o tres d\u00edas despu\u00e9s, estaba en Radio 10 pidiendo la radio, bueno y as\u00ed lleg\u00f3 Radio 10 a Rafaela adem\u00e1s no debo estar muy equivocado porque es la que m\u00e1s audiencia tiene en el pa\u00eds lejos no y no es que lo diga yo sino que vos sab\u00e9s que hay grupos en esto. Aparte tambi\u00e9n era hacerla escuchar, porque hay tantas propuestas, hay m\u00e1s de 36 FM \u00e9sta que es la primera que hubo bueno tenemos en AM todo lo local y en FM bueno un solo programa por ahora.<\/p>\n
\u00bfCu\u00e1l es el porcentaje de informaci\u00f3n local que se difunde?<\/p>\n
En \u00e9sta emisora, est\u00e1 el programa de once a una de la tarde de lunes a s\u00e1bado, donde yo encaro todo lo que sea social, por ejemplo jubilados, mucho de gente que necesita. Recibo informaci\u00f3n de la Polic\u00eda, de la Sociedad Rural. Creo que la radio se escucha much\u00edsimo porque, tengo una carpeta de publicidad donde yo te aseguro no he ido a pedir publicidad, me han llamado y tengo todas empresas grandes que la escuchan.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 conciencia se tiene sobre el impacto del mensaje en el oyente?<\/p>\n
Yo tengo total conciencia, yo en eso soy muy cuidadoso, incluso en los mensajes que me dejan. Hay que tener mucho cuidado porque la gente habla \u201csi, porque mi vecina\u2026\u201d pero eso son asuntos privados.
\nLos sensacionalismos no me gustan, uno a esto lo va aprendiendo con el tiempo. No se pueden largar as\u00ed bombas tampoco, hay que ser muy cuidadoso con la radio.<\/p>\n
\u00bfCre\u00e9 que dentro de los medios de comunicaci\u00f3n haya personas que manipulen el mensaje para alg\u00fan fin? <\/p>\n
S\u00ed, no me preguntes ni me digas quien pero s\u00ed, no solo ac\u00e1, yo creo que eso lamentablemente debe estar constituido en el mundo y hay otros que lo hacemos inconscientemente, yo tengo mi idea, mi concepto y no lo puedo aislar, no lo puedo separar totalmente al Lolo periodista, al Lolo comerciante, al Lolo locutor, al Lolo pol\u00edtico es imposible, yo trato de no hablar de m\u00ed y de mis otras facetas trato, pero por ah\u00ed es imposible porque yo tengo que decir, tengo que hablar. Hay que llegarle a la gente, hablarle. La gente entiende.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 utilidades cree que el oyente puede encontrar en el medio?<\/p>\n
Comunicarse, estar con la gente y hacerse escuchar, porque todas las quejas hasta los que me putean a m\u00ed salen al aire. La radio es muy importante para orientar y para calmar a la gente, para explicarle a la gente, si la us\u00e1s bien, ahora si vas tirando mierda a cada rato. El que siembra viento cosecha tempestades. <\/p>\n
v\tEntrevista a Sandra Prola – FM radio \u201cLa Red\u201d 104.1<\/p>\n
\u00bfCu\u00e1les son los objetivos de la radio?<\/p>\n
El objetivo de la radio supuestamente es doble. Hay un fin social pero tambi\u00e9n tiene que ser econ\u00f3mico porque sino no podr\u00eda llevar adelante y menos en una radio como esta donde es fundamental porque tenemos mucha producci\u00f3n, mucha gente trabajando y si no tendr\u00edamos como prioridad un fin comercial no podr\u00edamos abarcar lo social. Y en lo social est\u00e1 abierta a todo el mundo y se atienden las inquietudes de la gente. De hecho la gente puede llamar y teniendo programaci\u00f3n local adem\u00e1s de la de Buenos Aires te permite hacer participar a la gente.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 importancia tiene la radio para usted?<\/p>\n
Me parece un medio fundamental en todo sentido. Es una herramienta de comunicaci\u00f3n que si no estuviese no se lograr\u00edan muchas cosas. Es una herramienta b\u00e1sica para la gente com\u00fan que no tiene otra manera de hacerse o\u00edr. <\/p>\n
\u00bfCon qu\u00e9 objetivos se baja la se\u00f1al de una radio de Buenos Aires?<\/p>\n
Porque a los partidos de primera divisi\u00f3n y todo lo deportivo que no es local no hay otra manera de conseguirla que no sea bajando un medio porte\u00f1o. No te permite \u201cLa Red Bs. As\u201d bajar solo los partidos, ten\u00e9s que bajar toda la programaci\u00f3n. Entonces como somos una radio netamente deportiva compramos esa se\u00f1al que tiene toda la informaci\u00f3n del pa\u00eds. Y otro motivo es que tiene programaci\u00f3n las 24 horas, si se trata de hacer una programaci\u00f3n local de ese tiempo si no terminas poniendo m\u00fasica es muy dif\u00edcil en Rafaela. <\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 exigencias tiene el medio a la hora de contratar personal?<\/p>\n
Tiene que tener capacidad, el t\u00edtulo es exigible para el locutor solamente, porque es obligaci\u00f3n que las publicidades sean le\u00eddas por un locutor matriculado. Los periodistas ac\u00e1 solo algunos tienen t\u00edtulo. En mi opini\u00f3n es m\u00e1s importante la pr\u00e1ctica que el t\u00edtulo, hay gente que tiene t\u00edtulo y no puede hablar frente a un micr\u00f3fono. Lo que tiene que tener fundamentalmente m\u00e1s que el t\u00edtulo es la capacidad. <\/p>\n
\u00bfCu\u00e1l es el porcentaje de informaci\u00f3n local que tiene la radio?<\/p>\n
A la ma\u00f1ana de lunes a viernes tenemos cada media hora el noticiero de Buenos Aires y a eso le agregamos informaci\u00f3n local de inter\u00e9s general. Y a la tarde est\u00e1n los programas de Buenos Aires y luego est\u00e1n los de deporte. En lo que respecta a la grilla de programaci\u00f3n tenemos a la ma\u00f1ana un programa de inter\u00e9s general y a la tarde uno de automovilismo, uno de deporte amateur y uno de deporte en general que dura 1 hora y media. La informaci\u00f3n se extrae principalmente de los diarios locales y de Internet como tambi\u00e9n de partes de prensa que llegan a la radio. Y los periodistas deportivos se encargan de buscar informaci\u00f3n en el lugar de los hechos.<\/p>\n
\u00bfSe tiene conciencia del impacto del mensaje en la sociedad?<\/p>\n
En este medio se trata de ser imparcial, en el sentido de no tener que influir en la decisi\u00f3n de la gente. Creo que es una de nuestras caracter\u00edsticas. El periodista da su punto de vista pero lo deja a consideraci\u00f3n del oyente, el impacto tiene que ser solo informativo. <\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 utilidades cree que encuentra el oyente en el medio?<\/p>\n
Informaci\u00f3n y entretenimiento.<\/p>\n
v\tEntrevista a Diego Laura, director de las Radios Turquesa 102.5 y Mitre 91.9<\/p>\n
\u00bfCu\u00e1les son los objetivos de la radio como medio?
\nPuramente comercial, la radio siempre cumple una funci\u00f3n social, porque ya de por s\u00ed la ley te exige que tenga una funci\u00f3n social, pero eso hoy en d\u00eda se ha perdido por completo porque, cumple con la ley por la cantidad de emisoras truchas que hay en Rafaela o sea que tiene un fin econ\u00f3mico lo que pasa es que bueno, uno lo hace concientemente de que est\u00e1 llegando a un mont\u00f3n de gente y cuidando por sobre todas las cosas el vocabulario ya que se usa modismos. En \u201cLa 100\u201d el programa es puramente musical, no hay entrevistas salvo que sean con artistas y en \u201cMitre\u201d lo \u00fanico que se hace a nivel local es un programa los s\u00e1bados a la ma\u00f1ana y todo lo que es las transmisiones de f\u00fatbol de Atl\u00e9tico, todo lo otro ya viene directamente desde Buenos Aires.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 importancia tiene la radio como medio?<\/p>\n
Depende mucho de las ciudades por ejemplo en Rafaela es muy importante, la ciudad no tiene un canal de cable fuerte, como para penetrar fuertemente; por dos cuestiones, por un lado m\u00e1s de la mitad de la poblaci\u00f3n no tiene cable por otro lado porque la otra mitad al estar compitiendo con los canales nacionales es m\u00ednima la penetraci\u00f3n que tiene el cable y estamos hablando de un target de gente adulta que es por ah\u00ed la que mira los sociales, el noticiero, gente m\u00e1s grande. Respecto al diario, ten\u00e9s la cuesti\u00f3n de que se tiene que comprar, que tambi\u00e9n estamos hablando de un porcentaje de gente de un 25% de la poblaci\u00f3n el que tiene hoy acceso hoy a los diarios donde ten\u00e9s uno que es demasiado oficialista y el otro no tanto, donde no hay t\u00e9rminos intermedios. En la ciudad de Rafaela lo que m\u00e1s penetraci\u00f3n tiene es la radio sin lugar a dudas, vos la ten\u00e9s prendida en tu casa, en el auto, en una reuni\u00f3n de asado, la importancia es muy alta.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo llega a estar al frente de la radio?<\/p>\n
Yo estudi\u00e9 marketing, trabaj\u00e9 mientras estudiaba en Santa Fe Pol\u00edmeros, una empresa que se dedica a hacer impresiones en bolsitas y ese tipo de cosas despu\u00e9s estuve en una agencia de publicidad en Santa Fe, luego en una agencia aqu\u00ed en Rafaela, fui gerente de Marketing de Edival y finalmente me hice cargo de la parte comercial de la radio hace seis o siete a\u00f1os, si bien es algo que siempre me gust\u00f3 est\u00e1 muy relacionado a lo m\u00edo, hoy en d\u00eda lo m\u00e1s importante que tiene una radio es desarrollar una buena imagen, pero no solo para la radio, para cualquier empresa. Cuando yo entro en la radio entr\u00e9 como vendedor y despu\u00e9s haciendo propuestas a los due\u00f1os termin\u00e9 siendo director y socio de nuevos proyectos.<\/p>\n
\u00bfPara qu\u00e9 se baja un medio de Buenos Aires?<\/p>\n
Generalmente por contenido, para nosotros producir un programa local al lado de nuestra competencia y para llegar a ser similar a FM la 100 el costo es mayor que producir todo lo que se produce en las radios locales que hay en Rafaela, para llegar al nivel de lo que es una radio de Buenos Aires. Producir un solo programa a nosotros nos cuesta m\u00e1s que producir toda una radio, porque los locutores que uno tiene que contratar para la parte art\u00edstica sale diez veces m\u00e1s de lo que paga cualquier radio ac\u00e1 porque tiene producci\u00f3n, contenidos y porque la misma gente nos lo exige desde Buenos Aires. Uno puede optar por \u201crelleno\u201d o para seguir una l\u00ednea de la radio que es lo que hacemos nosotros, por eso no hacemos entrevista pol\u00edtica en los programas, es decir seguimos un perfil, hay muchas radios que lo bajan como relleno por ejemplo la Universidad tiene que bajar radio Vida de Rosario pero si escuchas la radio a la ma\u00f1ana el programa no tiene nada que ver con la Vida de Rosario, es un formato totalmente distinto. <\/p>\n
\u00bfCu\u00e1l es el porcentaje de informaci\u00f3n local que difunde la radio?<\/p>\n
Mitre el ciento por cien los s\u00e1bados porque es un programa pol\u00edtico, econ\u00f3mico, de actualidad que va de diez a doce y despu\u00e9s de doce a una hay uno que es completamente pol\u00edtico. Despu\u00e9s tenemos los programas de deporte diarios, est\u00e1 el programa mundo celeste que es un programa partidario de Atl\u00e9tico y hacemos la transmisi\u00f3n de todos los partidos de Atl\u00e9tico de local o visitante, en cuanto lo que es deporte la informaci\u00f3n local es complet\u00edsimo. En la cien es algo musical, de leen noticias en titulares de los diarios p ero no se profundiza en la informaci\u00f3n.<\/p>\n
A la hora de contratar personal, \u00bfcu\u00e1les son las exigencias?<\/p>\n
Primero que tenga ganas de trabajar, hoy los j\u00f3venes est\u00e1n demasiado exigentes. Nosotros tomamos pasantes, hay una chica que se llama Juliana Camperi que es pasante de la UCES y siempre que se buscan pasantes notamos que no tenemos por ejemplo los conocimientos adquiridos que nosotros necesitamos para un trabajo muy simple, entonces nos cuesta mucho llegar a encontrar a esa persona, por el lado de lo que son los pasantes. Lo m\u00e1s importante es que tenga ganas de trabajar, de moverse y de hacer las cosas. Despu\u00e9s por supuesto debe tener un peque\u00f1o m\u00ednimo conocimiento de lo que hace si es un operador bueno tiene que tener un conocimiento en opresi\u00f3n digamos, pero la radio lo que generalmente busca es gente para hacerse ac\u00e1 digamos no, no, somos de traer gente de otras radios. Distinto es el caso de los co-producciones como en el f\u00fatbol del caso de unos chicos de Horizonte, ellos se acercaron porque consideraron que all\u00e1 hab\u00edan cumplido una etapa y bueno, eso es otra cosa. B\u00e1sicamente, por un lado es necesario el conocimiento en el \u00e1rea.<\/p>\n
\u00bfSe tiene en cuenta que el locutor tenga la matr\u00edcula habilitante? <\/p>\n
Nosotros tenemos a Fernanda que rindi\u00f3 para la matr\u00edcula, para obtener el carnet, eso ya pasa m\u00e1s por una cuesti\u00f3n de los sindicatos y habr\u00eda que ver que tanta presi\u00f3n ponen ac\u00e1, nosotros tenemos a todos lo empleados inscriptos. Eso puede ser para una radio que no es legal y que puedan ir y presionarla que tampoco lo hacen porque saben que no tiene con que pagar la multa, porque se trata de un sujeto que se le ocurri\u00f3 poner una pieza en la casa, levant\u00f3 una antena y lo \u00fanico que hacen es molestar. Nosotros al tener todos los empleados inscriptos, no hay ese tipo de presiones, adem\u00e1s nosotros bajamos lo que es \u201cLa 100\u201d por lo que la parte de cumplimientos y requisitos ya est\u00e1 completa. Eso depende m\u00e1s lo que hace la SAL (Sociedad Argentina de Locutores) que ac\u00e1 tiene su representante y que con nosotros habla constantemente, por eso Fernanda rindi\u00f3, no es algo que te impida tener la radio funcionando.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 conciencia se tiene del impacto del medio?<\/p>\n
Mucha, mas un medio como \u201cLa 100\u201d sabiendo que tenemos una penetraci\u00f3n muy alta. Mitre tiene un impacto pero digamos que no es una radio tan masiva como lo es \u201cLa 100\u201d, masiva no popular, \u201cLa 100\u201d es una radio con un alt\u00edsimo posicionamiento donde la gente que escucha el medio, estamos hablando de una clase media para arriba, se influye much\u00edsimo, tenemos una conciencia y tratamos de hacer las cosas con conciencia porque influimos much\u00edsimo en la poblaci\u00f3n.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 utilidades cree que encuentra el oyente en su medio?<\/p>\n
Entretenimiento, \u201cLa 100\u201d es puramente entretenimiento y \u201cMitre\u201d puramente informaci\u00f3n. No pretendemos lograr otra cosa en \u201cLa 100\u201d que no sea entretenimiento. Mitre est\u00e1 para generar debate, para generar opini\u00f3n para hacer pensar a la gente, para discutir, para decir esto est\u00e1 mal o bien y hay radios como \u201cLa 100\u201d que lo \u00fanico que buscan es dar un entretenimiento. Mitre es puramente informaci\u00f3n, esa radio s\u00ed genera debate, los programas locales tienen mucha opini\u00f3n, mucha fuerza de opini\u00f3n propia.<\/p>\n
v\tMario Visintini – gerente comercial de Radio El Espectador 106.1<\/p>\n
\u00bfCu\u00e1l es el objetivo de bajar un medio de Buenos Aires?<\/p>\n
Cuando nos plantamos el proyecto de armar una radio autom\u00e1ticamente estaba sobre la mesa el tema de traer \u201cContinental\u201d a Rafaela. Nosotros no concebimos el proyecto de la radio y despu\u00e9s le agregamos la se\u00f1al de \u201cContinental\u201d. Primero tomamos la decisi\u00f3n de bajar \u201cContinental\u201d a Rafaela, a partir de la relaci\u00f3n profesional que tiene N\u00e9stor Clivatti desde hace 18 a\u00f1os con Continental. Para tomar esa decisi\u00f3n, el primer paso fue bajar la se\u00f1al en radio universidad, eso ocurri\u00f3 durante 1 a\u00f1o y despu\u00e9s de lo que consideramos el primer posicionamiento de la se\u00f1al en Rafaela surgi\u00f3 la ideal de poner la radio de manera aut\u00f3noma. Terminado ese contrato con universidad ya ten\u00edamos listo todo (estudio, equipos, etc.) para poner de pleno la se\u00f1al de \u201cContinental\u201d en Rafaela. Porque consideramos que es una se\u00f1al de primer nivel a nivel nacional es una radio seria, consolidada que tiene, creemos, un aporte period\u00edstico muy importante en todo el pa\u00eds y que nos parec\u00eda que Rafaela pod\u00eda valorarlo. Y desde ac\u00e1 se van armando peque\u00f1os proyectos complementarios para darle un toque local. Obviamente que lo primero fue la parte de deportes, que era donde nosotros ten\u00edamos armado ya una estructura. El deporte es una tira diaria y el seguimiento de las campa\u00f1as futbol\u00edsticas de \u201cAtl\u00e9tico\u201d y de \u201cBen hur\u201d, ese es el esquema de deportes hoy. Y sumarse a los proyectos de \u00abContinental\u00bb sobre todo los proyectos de nivel internacional con una participaci\u00f3n neta desde Rafaela, es decir, la posibilidad de que N\u00e9stor estando en el equipo de V\u00edctor Hugo Morales participe de eventos internacionales que cubre \u201cContinental\u201d, entonces as\u00ed surgi\u00f3 lo de la copa Am\u00e9rica de Per\u00fa, despu\u00e9s el mundial de Alemania y despu\u00e9s la copa Am\u00e9rica de Venezuela. Pero siempre d\u00e1ndole un contenido desde Rafaela. N\u00e9stor hace siempre un trabajo exclusivo para Rafaela mas all\u00e1 de lo que se haga a nivel nacional para \u201cContinental\u201d.
\nConsideramos que desde ac\u00e1 es imposible econ\u00f3mica y profesionalmente armar un proyecto que tenga un nivel como el de Buenos Aires.<\/p>\n
\u00bfPor qu\u00e9?<\/p>\n
Primero que no hay profesionales para hacerlo y segundo que no hay una base econ\u00f3mica que permita montar un proyecto que tenga esa magnitud, es decir, nosotros consideramos que ac\u00e1 no hay una \u201cMagdalena Ruiz Gui\u00f1az\u00fa\u201d no hay un \u201cV\u00edctor Hugo Morales\u201d no hay un \u201cApo\u201d no hay un \u201cOrlando Barone \u201cno hay un \u201cDiego Valenzuela\u201d, como no hay un \u201cPetinato\u201d como no hay cualquier periodista como los hay en Buenos Aires, de nivel. Eso trae como consecuencia clara que necesitamos ir a buscar ese nivel de periodismo afuera. Ac\u00e1 se puede hacer periodismo pero hay otras posibilidades. <\/p>\n
\u00bfA qu\u00e9 atribuye la falta de periodistas de nivel en Rafaela?<\/p>\n
Ac\u00e1 no hay escuela, no me refiero a la facultad. Yo no se si la orientaci\u00f3n de la facultad es formar periodistas o formar comunicadores sociales lo desconozco. Pero lo concreto es que no hay escuela en los medios. Es decir, \u00bfc\u00f3mo puede en Rafaela formarse un periodista como \u201cMat\u00edas Canillan\u201d? que es hoy un referente dentro del equipo deportivo de \u201cV\u00edctor Hugo\u201d y es un chico que tiene 25 o 26 a\u00f1os, es imposible. Porque no hay nadie que le ense\u00f1e. El surgimiento de un tipo brillante como \u201cMat\u00edas\u201d solo es posible dentro de un esquema de trabajo como el de \u201cV\u00edctor Hugo\u201d entonces nosotros ac\u00e1 podemos hacer \u201calguito\u201d pero yo no me puedo plantear que nuestras transmisiones de f\u00fatbol de Atl\u00e9tico y Ben hur puedan ser como las de \u201cContinental\u201d, ese es nuestro norte. Pero yo no me puedo plantear transmitir Boca y River para Rafaela y competir con \u201cContinental o con \u201cLa Red\u201d imposible. \u00bfC\u00f3mo hago? No tengo ni material humano ni recursos econ\u00f3micos que puedan permitirme salir a buscar ese material humano, pero ac\u00e1 en Rafaela no hay ese material humano. Y no estoy haciendo una cuesti\u00f3n cr\u00edtica, estoy haciendo una cuesti\u00f3n descriptiva. No hay en Rafaela un programa que tenga la producci\u00f3n como el programa de \u201cMagdalena\u201d con 30 personas trabajando. No hay un programa como el de \u201cV\u00edctor Hugo\u201d donde hay otras 30 personas y todo eso metido en un esquema de sinergia permanente como tiene \u201cContinental\u201d que tiene m\u00f3viles en todo el mundo y en todo el pa\u00eds. <\/p>\n
\u00bfCu\u00e1nto es el porcentaje de informaci\u00f3n local?<\/p>\n
Est\u00e1 claro que nosotros al enfocarnos estrat\u00e9gicamente en ese proyecto, estamos asumiendo una carencia local. A la ma\u00f1ana no tengo contenido local. Tratamos de armar proyectos del mayor nivel posible y que vayan cubriendo esa carencia. \u201cCiudad Abierta\u201d es uno de esos proyectos. Dos locutores conductores de primer nivel \u201cMariano Castagno\u201d y \u201cAdriana Beryero\u201d, un columnista pol\u00edtico con respeto en toda la ciudad como \u201cPedro Ulman\u201d, gente nueva como \u201cLuc\u00eda Guada\u00f1o\u201d que es comunicadora social con un perfil period\u00edstico a desarrollar muy importante y un nivel de formaci\u00f3n muy s\u00f3lido, una persona como \u201cMar\u00eda Eugenia Emmert\u201d trabajando en espect\u00e1culos, \u201cDiego Mar\u00edn\u201d que est\u00e1 a punto de recibirse de comunicador social y viene trabajando con nosotros haciendo deportes. <\/p>\n
Dentro de lo que tenemos armamos un esquema lo mejor posible. Pero asumimos que tenemos una carencia local. Lo que pasa es que yo no puedo reemplazar segmentos a la programaci\u00f3n de \u201cContinental\u201d con cuestiones period\u00edsticas que no tengan un nivel por lo menos aceptable frente a eso. Porque sino estar\u00eda armando dos radios en una. Y no es el objetivo nuestro.<\/p>\n
\u00bfPor qu\u00e9 se le da tanta importancia al deporte y tan poca a las cuestiones sociales, pol\u00edticas y econ\u00f3micas?<\/p>\n
Lo que creo es que hay un cierto discurso de inter\u00e9s por lo social en la gente y que en el fondo cuando alguien trata un tema social, cambian de radio. Y saliendo de la radio, hice un peque\u00f1o sondeo de que lee la gente en los diarios y la gente lee lo mismo que escucha por radio. Creo que es una falencia nuestra como sociedad y creo que los medios no est\u00e1n cumpliendo un rol de motorizar este tipos de temas. Nosotros muy modestamente y dando los primeros pasitos con \u201cLuc\u00eda\u201d en \u201cCiudad abierta\u201d tratamos de hacer eso. Se han hecho coberturas de tipo social con temas que no ha tratado nadie en Rafaela. Por ejemplo a trav\u00e9s de \u201cJuan Car\u201d y su fundaci\u00f3n, haciendo algunas notas en algunas instituciones que la verdad que reman contra la nada porque nadie les da nada.
\nCreo que en cultura se est\u00e1 haciendo algo. Recientemente tuvimos la visita de una narradora de cuentos que no estuvo en ning\u00fan medio de Rafaela y nosotros le dimos un espacio. Vino a hacer una exposici\u00f3n en la Alianza Francesa y la trajimos. Es muy complejo el tema, en cuanto al deporte la explicaci\u00f3n es muy simple, es algo muy atractivo, con un mercado comercial \u00e1vido en publicitar ah\u00ed y nosotros particularmente con un esquema que nos parece muy potente porque en el f\u00fatbol que es el deporte por excelencia en cuanto a transiciones deportivas nosotros tenemos \u201cel macho de espadas\u201d que es \u201cV\u00edctor Hugo\u201d. Despu\u00e9s puede haber gente que le guste y escuche otra cosa, est\u00e1 bien. Pero nadie me puede discutir que lo de \u201cV\u00edctor Hugo\u201d es brillante. Te puede gustar escucharlo a \u201cCloss\u201d, est\u00e1 b\u00e1rbaro, hay gustos para todo, pero nadie puede criticar el producto. Un producto que no est\u00e1 vendido period\u00edsticamente, que tiene una l\u00ednea editorial coherente que es muy cr\u00edtica a los formatos oligop\u00f3licos que se est\u00e1n formando en el f\u00fatbol, que se la aguanta, que no se vende y nosotros modestamente desde ac\u00e1 tratamos de hacer lo mismo siguiendo esa escuela, obviamente a trav\u00e9s de \u201cN\u00e9stor\u201d.<\/p>\n
\u00bfCu\u00e1les son las exigencias a la hora de contratar personal?<\/p>\n
La primera exigencia es que sea buena gente. Si no es buena gente es imposible arrancar. Tratamos primero de dar con buenas personas y despu\u00e9s si tiene formaci\u00f3n mucho mejor y si tiene ganas de hacer escuela ac\u00e1 adentro mucho mejor. Creemos que estamos en condiciones de formar gente. A partir de N\u00e9stor y a partir de la posibilidad de ponerlos en contacto con gente de Continental que ense\u00f1e, que transmita.
\nPero est\u00e1 muy complicado si hay una carencia con la cual sufrimos en el d\u00eda a d\u00eda es el tema de recursos humanos para hacer periodismo. Ac\u00e1 la gente que viene con formaci\u00f3n universitaria se presenta como comunicador social y cuando lo pon\u00e9s frente a un micr\u00f3fono y no tienen ni idea de lo que tienen que hacer. Entonces hay que empezar a formarlos, ense\u00f1arles, llevarlos despacito, no exponerlos que es lo que nosotros creemos que nos diferencia de los otros medios. Hay un mont\u00f3n de medios que llega alguien y dice \u2013 mir\u00e1, yo quiero hacer esto. Entonces le dicen \u2013toma, ac\u00e1 ten\u00e9s un lugar, buscate publicidades para ganarte unos pesos y ah\u00ed ten\u00e9s el micr\u00f3fono. Ese no es nuestro sistema. Nosotros primero tratamos de que la persona se sienta respetada y que cuando vaya a salir al aire se sienta segura. No exponerlos. Porque si vos al tipo que est\u00e1 \u201ctierno\u201d lo largas al aire para que lo escuchen la audiencia, que respeto le estamos teniendo. Ninguno.
\nPor supuesto que hay gente que no est\u00e1 dispuesta a hacer esta \u201cespecie\u201d de tr\u00e1mite. Que quieren ya ponerse ante el micr\u00f3fono. Si tiene condiciones lo har\u00e1 y sino, este no es el lugar. Hay un mont\u00f3n de otros.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo llega a la radio y cu\u00e1l es su formaci\u00f3n?<\/p>\n
La historia m\u00eda y de N\u00e9stor es un poco particular. N\u00e9stor es locutor desde hace m\u00e1s de 20 a\u00f1os. Una de las primeras voces de \u201cFM Fantas\u00eda\u201d. Despu\u00e9s trabajo en \u201cLT 28 Radio Rafaela\u201d despu\u00e9s con el ascenso de Atl\u00e9tico al Nacional B se vincul\u00f3 a \u201cContinental\u201d y es hoy dentro del equipo de \u201cV\u00edctor Hugo\u201d el periodista que hace m\u00e1s tiempo trabaja en forma continuada con \u00e9l. As\u00ed que ah\u00ed hay m\u00e1s de 18 a\u00f1os de trayectoria en \u201cContinental\u201d y con eso est\u00e1 todo dicho.
\nYo llego por una relaci\u00f3n personal con \u00e9l, despu\u00e9s de trabajar 8 a\u00f1os en el \u00e1rea de marketing de \u201cPing\u00fcino\u201d. No tengo formaci\u00f3n en medios ni de marketing, no tengo formaci\u00f3n universitaria. Yo me form\u00e9 trabajando en \u201cPing\u00fcino\u201d que fue un lugar que me permiti\u00f3 crecer mucho, se lo debo todo a la empresa, porque me permiti\u00f3 tambi\u00e9n obtener alguna informaci\u00f3n y alguna formaci\u00f3n no universitaria. Me permiti\u00f3 trabajar con gente que realmente sabe mucho de medios y de publicidad. Como \u201cCarlos Bartolom\u00e9\u201d de Rosario. Despu\u00e9s pas\u00e9 por el \u00e1rea comercial de \u201cWiltel\u201d durante 2 a\u00f1os. Y ah\u00ed ya estaba dando vuelta el \u201cgermen\u201d de la radio. La posibilidad de traer Continental, justo es ese momento \u201cN\u00e9stor\u201d tiene un conflicto en \u201cLT 28\u201d bajo la gerencia de \u201cMiller\u201d. Entonces era ah\u00ed o nunca. Entonces nos pusimos, \u201cContinental estaba interesada en Rafaela. Porque Rafaela hac\u00eda mucho ruido deportivamente. \u201cY que mejor si est\u00e1 \u201cN\u00e9stor\u201d para poner \u201cContinental\u201d en Rafaela\u201d y una cosa llev\u00f3 a la otra y dimos con una persona t\u00e9cnica, que nos asesor\u00f3 para armar muy bien la radio (\u201cCachi Carrizo\u201d) y econ\u00f3micamente pod\u00edamos iniciar y ac\u00e1 estamos yendo hacia delante.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 utilidades encuentra el oyente en su medio?<\/p>\n
Periodismo serio, muy serio. Comprometido, de opini\u00f3n. En todos los segmentos de la radio. Una cuidad\u00edsima est\u00e9tica, un alt\u00edsimo respeto por el oyente. Y estoy hablando de \u201cContinental\u201d, esto no es m\u00e9rito nuestro. Lo digo casi como oyente. Lo que hacemos es tomar la decisi\u00f3n de poner esta radio en Rafaela. Porque como oyente nos sentimos absolutamente gratificados. La radio apuesta a crecer, a consolidarse como una radio de periodismo cr\u00edtico, sin cuestiones raras muy transparente, muy s\u00f3lida period\u00edsticamente. Nadie puede decir que hay opiniones que est\u00e1n condicionadas a nada, esto es periodismo independiente, aunque eso parezca dif\u00edcil de alcanzar en la Argentina esta radio formando parte del grupo \u201cPrisa\u201d, que es el due\u00f1o de \u201cCadena ser\u201d de Espa\u00f1a, de editorial \u201cSantillana\u201d, de parte de cadena \u201cCaracol\u201d de Colombia y de Miami. Es un emprendimiento a nivel latinoamericano muy fuerte, pero con una libertad de opini\u00f3n absoluta. <\/p>\n
Una situaci\u00f3n hipot\u00e9tica: una gran empresa de la regi\u00f3n que publicita en la radio es parte de una noticia que al publicarla har\u00eda que la misma quite la pauta difundirla. \u00bfC\u00f3mo act\u00faa la radio en ese caso?<\/p>\n
Se toma los recaudos necesarios para darle un tratamiento serio y responsable. Ac\u00e1 nadie compra una editorial con una pauta publicitaria. Quiero aclarar que ninguno de nuestros anunciantes, nunca nos llam\u00f3 para cuestionar nuestras opiniones. Se toman los recaudos que se toman ante cualquier noticia. A nosotros no se nos ocurri\u00f3 correr la l\u00ednea editorial sobre el tema \u201cMutual Ben Hur\u201d por el hecho que transmiti\u00e9ramos los partidos de f\u00fatbol del club. Ah\u00ed si tuvimos problemas, pero eso es problema de la gente que decidi\u00f3 no atendernos porque ten\u00edamos una editorial cr\u00edtica. Ac\u00e1 est\u00e1n los micr\u00f3fonos abiertos para todo el mundo, y si una de las partes no quiere hablar no puedo hacer nada, pero eso no nos condiciona de ninguna manera. La editorial es para la radio, para los periodistas, para que ellos se sientan c\u00f3modos y puedan hablar libremente y para el oyente. Y hablo del tema \u201cBen hur\u201d porque fuimos el \u00fanico medio de la ciudad que se jug\u00f3 con una editorial critica con respecto a ese tema. No con respecto a la instituci\u00f3n y a la empresa \u201cMutual Ben hur\u201d sino a la dirigencia actual.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 se privilegia la parte econ\u00f3mica que trae consigo bajar un medio de Buenos Aires o el contenido? <\/p>\n
Contenido. Cuando buscamos un cliente lo hacemos, no en b\u00fasqueda de una pauta, sino a venderle un producto period\u00edstico. Cuando hablo con un cliente nunca le digo \u2013 necesito, o quiero que me des publicidad. Yo voy a vender publicidad. As\u00ed como cualquier comerciante me vende un producto en la g\u00f3ndola, o alg\u00fan servicio. Yo salgo a vender publicidad, con el producto period\u00edstico de la radio. Y eso tiene su formato, su precio y no admite un manoseo, si admite una negociaci\u00f3n.<\/p>\n
\u00bfInfluye en el precio y la cantidad de publicidad el exceso de radios FM que hay en la ciudad?<\/p>\n
S\u00ed, y es uno de los problemas que tienen los medios de ac\u00e1, el mercado est\u00e1 sobresaturado en el tema medios orales, con ofertas m\u00faltiples. Hay cuarenta frecuencias al aire.
\nYo no creo que compitamos con las cuarenta, el que escucha \u201cContinental\u201d tendr\u00e1 a lo sumo 2 o 3 alternativas con las cuales compararnos. Un oyente no hace sapping entre \u201cMagdalena\u201d y \u201cPetinato\u201d, lo hace entre ella y otro periodista de ese nivel. Hablo siempre con \u201cDiego Laura\u201d y le digo.-nosotros no competimos con \u201cTurquesa\u201d, competimos con \u201cMitre\u201d. No competimos con \u201cEstaci\u00f3n Popular\u201d, el que escucha esa radio nunca va a escuchar la nuestra y viceversa. Y el que escucha a \u201cV\u00edctor Hugo\u201d no escucha a \u201cCloss\u201d y viceversa.
\nEntonces, si bien hay gran poblaci\u00f3n de radios, la competencia se va segmentando y tambi\u00e9n se va segmentando las posibilidades comerciales. El cliente tiene hoy un mont\u00f3n de segmentos y quiere estar en todos. Entonces elige un poco de ac\u00e1 un poco y de all\u00e1. Son muy pocos los clientes que tienen un objetivo publicitario armado. <\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 conciencia se tiene sobre el impacto del medio en la sociedad?<\/p>\n
Nosotros tenemos un alto reconocimiento de la gente en cuanto a la opini\u00f3n seria a la opini\u00f3n responsable, aun desde el disenso. Lo que hemos percibido es estos 3 a\u00f1os es que evidentemente estamos logrando nuestros objetivos porque la gente nos habla muy respetuosamente de lo que se dice en la radio. Me parece que la opini\u00f3n de radio \u201cEl espectador\u201d es muy respetada.
\n\u00bfCu\u00e1l es el porcentaje de informaci\u00f3n local?<\/p>\n
Hoy tenemos una m\u00ednima informaci\u00f3n local. Y eso es una carencia de la radio. \u00bfComo estamos tratando de suplirla? Con programas como el de las elecciones de gobernador, hicimos un programa de 4 horas y medias con corresponsales en 7 ciudades. Con un m\u00f3vil en cada sede partidaria de Rafaela. Con un centro de c\u00f3mputos propio, fuera de la radio. Pero tambi\u00e9n es cierto que hoy no estamos, y el oyente tiene que esperar hasta el s\u00e1bado para escuchar el an\u00e1lisis de lo que pas\u00f3 ayer.
\nEsa es nuestra falencia, que frente al esquema de otros medios es una amenaza de que el oyente diga quiero escuchar algo mas de Rafaela. Es una materia pendiente y un proyecto a concretar. <\/p>\n
v\tEntrevista a Hernan Fagnola – director de Radio La Mega 96.9<\/p>\n
\u00bfCu\u00e1les son los objetivos de la radio?<\/p>\n
Son varios, entre ellos esta el comunicar un poco lo que no se da en otras radios, esta radio se maneja en exclusivo con el rock nacional y comunicar adem\u00e1s sobre bandas nuevas que aparecen o grupos de chicos que quieren tener su banda, tener su m\u00fasica, este es un punto desde el tema cultural, este es uno de los objetivos. El otro y es el m\u00e1s importante es tratar de que en un futuro como siempre se hizo en casi todos los medios, brindar una ayuda social por intermedio de la radio que por ah\u00ed tiene que ver con lo que estamos programando, ayuda a chicos de la calle, ayuda a gente discapacitada, en lo moral y en lo econ\u00f3mico. Por ejemplo a los chicos de la calle estamos tratando de conseguir un lugar para hacer un tipo fundaci\u00f3n donde se podr\u00eda ayudar a estos chicos, en la parte, supongamos, darles un plato de comida, ayudarlos en las escuelas o colegios y en la parte, l\u00f3gicamente, psicol\u00f3gica de cada uno, por ah\u00ed vienen de familias que por all\u00ed necesitan mucho apoyo y dem\u00e1s. Y eso yo lo vengo haciendo desde hace ya varios a\u00f1os, hace m\u00e1s de 15 a\u00f1os que lo estoy haciendo. Cuando me toc\u00f3 vivir en C\u00f3rdoba, y en Villa Mar\u00eda, eso siempre se hizo. Es mas, en Villa Mar\u00eda tenemos un hogar donde conjuntamente con un amigo que tiene una radio all\u00e1 lo manejamos y tenemos ah\u00ed unos chicos que viven en el hogar y se les brinda ayuda. En Rafaela todav\u00eda eso no se hizo, pero est\u00e1 en los planes en un futuro lograr hacerlo y a trav\u00e9s de la radio tratar de ayudarlos con respecto a, supongamos que, haya empresas que quieran donar lo que puedan hacerlo para el hogar y la radio le da el apoyo publicitario a dicha empresa que dona, supongamos, supermercados Ping\u00fcino, que done 500 pesos en alimentos entonces nosotros en la radio le hacemos una publicidad con respecto a eso. Eso es uno de los objetivos.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 importancia tiene la radio para usted? \u00bfC\u00f3mo llega a la radio?<\/p>\n
Para m\u00ed en muy importante, la radio siempre que comunique bien, es importante. Por ah\u00ed caemos siempre en la misma, como medio de comunicaci\u00f3n ten\u00e9s que, no se si aconsejar es la palabra, ten\u00e9s que, por ah\u00ed, tratar de hacer campa\u00f1as contra la drogadicci\u00f3n, contra accidentes de tr\u00e1nsito, sobre usar el casco cuando vas en una moto, hay un mont\u00f3n de cosas. Y la importancia en lo que a mi respecta, como due\u00f1o de la radio, para mi es importante, tratar de llegar a eso es importante. Si bien, l\u00f3gicamente como todo negocio se maneja la parte comercial. Pero por all\u00ed ten\u00e9s que fijarte mucho en esas cosas. Como medio de comunicaci\u00f3n, no dejar de que el medio sea netamente comercial, sino que brinde la ayuda necesaria porque la gente escucha en una radio, lo que dec\u00eds, o cual es el consejo que das, o cuales son tus palabras y en base a eso cada persona tiene una imagen de quien conduce el programa, entonces yo creo que ah\u00ed esta la parte de aconsejar un poquitito y dar ese apoyo o esa ayuda.
\nYo empec\u00e9 hace 20 a\u00f1os a hacer radio cuando estaba en C\u00f3rdoba. Y primero fue como una cuesti\u00f3n de hobbie, porque trabajaba en una compa\u00f1\u00eda financiera y empec\u00e9 por hobbie. Si bien me gust\u00f3 de chico la radio, nunca pens\u00e9 dedicarme a ello en un futuro, pero empec\u00e9 teniendo un programa los domingos al mediod\u00eda, de 2 horas. Y despu\u00e9s la misma gente empez\u00f3 a pedir que se expanda el programa, empez\u00f3 a salir 3 veces por semana, ya despu\u00e9s sali\u00f3 toda la semana de lunes a viernes con un especial los d\u00edas s\u00e1bados. Y ah\u00ed me di cuenta que m\u00e1s que un hobbie la radio me estaba dando trabajo.
\nA partir de ah\u00ed empec\u00e9 y nunca mas dej\u00e9, por una cuesti\u00f3n de que me gustaba,
\nsiempre me gust\u00f3 y un d\u00eda pens\u00e9, tendr\u00e9 mi radio, o no, uno nunca sabe estamos en un pa\u00eds muy inestable. Pasaron los a\u00f1os haciendo radio en C\u00f3rdoba y en Capital Federal y un d\u00eda me vine a vivir de nuevo a Rafaela a trabajar en otro medio y despu\u00e9s se fue dando sobre ahorros que ten\u00eda para poner una radio. E instal\u00e9 mi propia radio, hasta que despu\u00e9s se legaliz\u00f3 y se hicieron todos los papeles ante el COMFER y bueno, puse la radio.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 exigencias tiene el medio para la incorporaci\u00f3n de nuevo personal?<\/p>\n
Depende para que quieras a esa persona. Si quer\u00e9s un conductor de programa, no es necesario que tenga t\u00edtulo. Si necesitas un locutor, si te hace falta un t\u00edtulo. Por eso es que el Sindicato Argentino de Locutores exige que haya una x cantidad de personas trabajando en un medio que sean locutores con t\u00edtulo con carnet habilitante. Ahora si vos buscas un conductor de programa, cualquiera puede serlo, siempre y cuando lleve la l\u00ednea de la radio y tenga idea de conducir un programa. Por eso ten\u00e9s que fijarte en el perfil que puede llegar a tener la persona que puedas llegar a tener conduciendo un programa, porque si yo, suponte, meto un pibe y le gusta hacer un programa de radio y te empieza a hablar de cosas que por all\u00ed no son convenientes para el medio, no lo pod\u00e9s tener. Siempre ten\u00e9s que buscar el perfil de la persona. No socio-econ\u00f3mico sino el perfil moral que tenga la persona para llevar adelante el programa. Que sea una persona cuerda, digamos, que sepa que decir que hacer delante de un micr\u00f3fono. Y despu\u00e9s ten\u00e9s lo otro. Si necesitas un locutor para hacer \u201ccomercial\u201d, para tirar publicidades, ese si tiene que tener un t\u00edtulo habilitante.<\/p>\n
\u00bfCu\u00e1l es el objetivo de bajar un medio de Bs. As. para Rafaela?<\/p>\n
Yo cuando largu\u00e9 la radio la hab\u00eda empezado con programaci\u00f3n local. Cuando se hacen los papeles en el COMFER, a trav\u00e9s de unos amigos de Capital Federal, mas precisamente del grupo de canal 9 de Daniel Hadad, me contactaron y me dijeron por que no bajar la se\u00f1al de La Mega. Si bien yo no estaba bien en acuerdo de que sea todo rock nacional porque por ah\u00ed te jug\u00e1s a mucho porque ten\u00e9s solo un estilo de m\u00fasica, la radio estaba muy posicionada en Bs. As. Sabemos que en C\u00e1p. Fed. La Mega est\u00e1 primera. Me la ofrecieron, lo estudi\u00e9 mucho y por ah\u00ed no fue mi convicci\u00f3n decir, s\u00ed, la bajo. Me llev\u00f3 un tiempo estudiar un poco el mercado, ver que pod\u00eda llegar a pasar si yo pon\u00eda una radio de rock nacional, como lo iba a tomar la gente, por ah\u00ed la gente de Rafaela est\u00e1 acostumbrada a otra cosa. Y estudiando el mercado y los programas que ten\u00eda y que brindaba la Mega y despu\u00e9s de escucharla mas o menos un mes me decid\u00ed a bajarla. No por una cuesti\u00f3n econ\u00f3mica fue por una cuesti\u00f3n de competitividad hacia otros medios. Tenemos que competir para tener la mayor audiencia. Fue mas que nada por una cuesti\u00f3n de amistad con Hadad o con Marcos Dalmaso que es el ayudante de \u00e9l y personas que estuvieron ah\u00ed ofreci\u00e9ndomela.<\/p>\n
\u00bfCu\u00e1l es el porcentaje de informaci\u00f3n local?<\/p>\n
El programa local de la ma\u00f1ana va de 9 a 12:30 hs. Y dos programas locales los viernes a la noche tambi\u00e9n donde informamos lo que es cultural, noticias locales un porcentaje 40% sobre el total de la programaci\u00f3n de la radio. La Mega no me exige un m\u00ednimo de horas de programaci\u00f3n local, ellos son muy abiertos en este sentido porque otros medios si exigen un equis porcentaje y otros un 100%.<\/p>\n
\u00bfSe tiene conciencia del mensaje y del impacto que tiene en el oyente?<\/p>\n
Siempre ten\u00e9s que pensar antes de hablar, porque cuando vos hablaste y dijiste algo fuera de contexto, o estas hablando, por ejemplo, de un artista que se estaba drogando en el ba\u00f1o de un bar, y dec\u00eds, que bueno se estaba drogando, si vos llegas a decir esa frase, la gente que te est\u00e1 escuchando te tild\u00f3 de que vos estas del lado de las drogas. En cambio si dec\u00eds por ejemplo, lo que dec\u00edamos del artista y agregas a esto, \u201cque l\u00e1stima porque por ah\u00ed se pierde muchas cosas con drogarse y no sabe en que tiempo est\u00e1 viviendo y esto es malo para la sociedad\u201d entonces ya la gente ya lo toma como otro tipo de mensaje. Otro ejemplo, un accidente de una persona en una moto, no llevaba casco y vos agregas, que bol…, el tipo de la moto no llevaba casco, se hizo mier\u2026, porque no llevaba casco\u201d. Dicho as\u00ed es como que cae medio duro. Pero si vos dec\u00eds, \u201cque l\u00e1stima porque se llevaba casco por ah\u00ed no hubiera tenido los da\u00f1os que tuvo\u201d. Son palabras que hay que saber usar antes de decirlas. Siempre y cuando vos llegues a la sociedad de una forma mas tranquila no vas a tener nunca problemas. Es muy com\u00fan hoy en d\u00eda escuchar en los medios de Capital Federal que se usen como dicen algunos \u201cmalas palabras\u201d, para mi malas palabras son \u201cchicos que se mueren de hambre\u201d, \u201cgente que robe para su propia conveniencia\u201d. Yo creo que las malas palabras pasan por ah\u00ed y no pasa por decir ni mier\u2026, ni cul\u2026, ni tet…, sino que pasan por una cuesti\u00f3n de ver la realidad del mundo. Porque las palabras mier\u2026, cul\u2026, y tet\u2026, las decimos normalmente en cualquier momento y la dice cualquier persona de la familia.
\nEst\u00e1 por ejemplo el que se hace el gil y mira para el costado a chicos que se est\u00e1n cag\u2026, de hambre. O a gente que no tiene para vivir, y al lado les pasan con un auto y le pide una moneda y no le bajan el vidrio. Sabemos que estamos en una sociedad dif\u00edcil, pero si pod\u00e9s ayudar trat\u00e1 de hacerlo. En conclusi\u00f3n esta es la meta del medio. Para quienes pusimos un medio y nos gusta la solidaridad, esa es la meta, para el que pone un medio y le gusta la parte comercial ya es otra cosa. Pero en este caso, el caso de Mega Rafaela la historia es esa. Por ah\u00ed todav\u00eda no se hicieron campa\u00f1as, pero para fin de a\u00f1o se van a hacer campa\u00f1as.<\/p>\n
\u00bfA qu\u00e9 p\u00fablico apunta?<\/p>\n
Mega tiene un p\u00fablico bastante importante, o sea, tiene un target bastante amplio. Por el hecho que el rock nacional le gusta al pibe de 12, 13, 14 ,15 a\u00f1os hasta el de 40 o 50 que te escucha Manal, Sui Generis o rock de la d\u00e9cada del \u00b460 o \u00b470, Los Gatos. La idea es ubicar dentro de la programaci\u00f3n m\u00fasica para todas las edades. Lo importante tambi\u00e9n es tener el target mas amplio de audiencia para que vos lo puedas presentar de tal manera que una persona de 40 o 50 a\u00f1os sepa que est\u00e1 escuchando un tema de \u201cIntoxicados\u201d que es para gente mas joven, pero por ah\u00ed va a entrar uno de \u201cLos Gatos\u201d <\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 utilidades encuentra el oyente en la radio?<\/p>\n
La radio siempre fue una compa\u00f1\u00eda, y utilidades como por ejemplo si se extravi\u00f3 algo, o gente que necesite recibir donaciones de sangre. Por ah\u00ed pasa, para eso est\u00e1. El medio est\u00e1 para transmitir a la gente que es lo que le hace falta a otras personas. Por ejemplo. Te accidentas, y necesitas 10 dadores de sangre, \u00bfqu\u00e9 es lo primero que hac\u00e9s? Lo primero que haces es llamar a la radio.<\/p>\n
Bibliograf\u00eda:<\/p>\n
v\t\u00bfQu\u00e9 hace que los medios sean convencionales? Noam Chomsky (charla en el \u201cZ Media Institute\u201d, junio de 1997) (*)
\nv\tConsentimiento sin consentimiento, la un\u00ed formaci\u00f3n de la opini\u00f3n p\u00fablica. Noam Chomsky.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Universidad Cat\u00f3lica de Santiago del Estero Departamento Acad\u00e9mico Rafaela C\u00e1tedra: Periodismo Radiof\u00f3nico Tecnicatura en Periodismo Profesor: Emilio Grande (h.) 3\u00ba […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"class_list":["post-1739","page","type-page","status-publish","hentry"],"yoast_head":"\n