TRABAJO DE CAMPO EN RADIOS DE RAFAELA<\/p>\n
Universidad Cat\u00f3lica de Santiago del Estero
\nDepartamento Acad\u00e9mico de Rafaela
\nTecnicatura en Periodismo
\nC\u00e1tedra: Periodismo Radiof\u00f3nico<\/p>\n
Alumno a cargo: Alejandro Ambort
\nProfesor: Emilio Grande (h)
\nA\u00f1o: 2004<\/p>\n
INDICE<\/p>\n
Introducci\u00f3n …………………………………………………………………………… 2<\/p>\n
1 – Estructuras de las radios …………………………………………………….. 3<\/p>\n
2 – Objetivos de los medios ………………………………………………………. 4<\/p>\n
3 – La audiencia de las radios en Rafaela ………………………………….. 5<\/p>\n
4 – Perfiles de las radios …………………………………………………………… 7<\/p>\n
5 – Formatos radiales: \u00bfc\u00f3mo se conforman las programaciones de las radios de Rafaela?…………………………………………………………………. 9<\/p>\n
6 – Los servicios que brindan las radios a la ciudad …………….. 10<\/p>\n
7 – El financiamiento de las radios …………………………………………… 11<\/p>\n
8 – La radio y el sentido cr\u00edtico en la gente ……………………………….. 12<\/p>\n
9 – La libertad de expresi\u00f3n y las presiones ……………………………… 13<\/p>\n
10 – Mercantilismo vs. servicio a la comunidad ……………………… 14<\/p>\n
Conclusiones ………………………………………………………………………….. 15<\/p>\n
Anexo (entrevistas) <\/p>\n
Introducci\u00f3n<\/p>\n
Este trabajo de campo tiene como fundamental objetivo conocer la realidad de los medios radiales de Rafaela. Para ello, se han tomado al azar ocho emisoras (1 AM y 7 FM) con la intenci\u00f3n de representar en ellas la variedad que tiene el oyente a la hora de encender una radio.
\nDe este modo, intentaremos conocer varias cosas en cuanto al funcionamiento de una radio, teniendo en cuenta la estructura en que est\u00e1n trabajando, con qu\u00e9 perfil, cu\u00e1les son sus objetivos, a qu\u00e9 audiencia apuntan desde el momento en que su emisi\u00f3n est\u00e1 al aire, qu\u00e9 servicios brinda como medio a la comunidad, cu\u00e1l es el sustento que les permite seguir realizando su tarea, c\u00f3mo trabajan los periodistas dentro de estos medios en cuanto a la libertad de expresi\u00f3n, como as\u00ed tambi\u00e9n a la hora de tener que privilegiar determinadas cuestiones cuando la discusi\u00f3n pasa por lo general entre optar por un criterio \u201cmercantilista\u201d o el servicio a la comunidad.
\nQuiz\u00e1s con esta propuesta podamos conocer mejor cu\u00e1l es la oferta radial que tenemos en nuestra ciudad, cu\u00e1l es el modo de trabajar de cada una de las radios analizadas y, fundamentalmente, cu\u00e1l es el pensamiento que tienen los responsables de los medios de comunicaci\u00f3n social acerca de la sociedad en la que est\u00e1 inmersa.
\nCon un fin en com\u00fan, que es comunicar, se desenvuelven en la ciudad diferentes radios, con defectos y virtudes que trataremos de encontrar y analizar respetuosamente, para as\u00ed poder concluir en una realidad: \u201cEl fen\u00f3meno de la radio en Rafaela\u201d.<\/p>\n
1) Estructuras de las radios
\nAl seleccionar una cantidad interesante y a la vez variada de radios, nos encontramos con una importante variable a la hora de referirnos a las estructuras institucionales (departamentos, secciones, etc) que tienen las radios en Rafaela.
\nLa manera de trabajar y el esqueleto que conforma al medio es esencial a la hora de proponerse objetivos. Por eso es muy importante que un medio, por m\u00e1s peque\u00f1o y humilde que sea, pueda contar con una estructura, una base, que le permita tener a una persona como responsable, una cara visible y desde all\u00ed llevar adelante su tarea.
\nPoder recurrir a alguien, por m\u00e1s que haya una sola persona que se encargue de todo, aunque no es lo ideal, es muy importante. Tener una referencia, alguien a quien plantearle los problemas, las dudas y los aportes, es primordial en un medio para poder crecer y seguir funcionando.
\nEn nuestra ciudad, encontramos una amplia diversidad en cuanto a las estructuras y formatos radiales: desde las m\u00e1s m\u00ednimas, pasando por las medianas hasta llegar a formatos profesionales, aunque sean estos los m\u00e1s escasos.
\nQuiz\u00e1s entre las estructuras m\u00ednimas podemos ubicar a FM Norte 92.3 (barrio Barranquitas), en nuestra visita pudimos conocer d\u00f3nde y c\u00f3mo funciona, emplazada en el patio de una casa de familia, es una de las radios menos sofisticadas de la ciudad; su funcionamiento depende pura y exclusivamente del manejo familiar. Su estructura es la familia Vivas, mientras que Ricardo, su creador, es quien determina los hilos conductores de la radio.
\nDentro de las organizaciones m\u00ednimas, ubicamos tambi\u00e9n a FM Sol 90.9 (barrio San Mart\u00edn), donde su director y propietario, Oscar Gareis, junto a su esposa, llevan adelante este medio desde el a\u00f1o 1997 y siempre fueron quienes se encargaron de manejar y conducir la emisora.
\nSe encuentran tambi\u00e9n estructuras medianas con un director a cargo y personas que tienen responsabilidades delegadas; es el caso de FM Col\u00f3n 101.7 (barrio Belgrano) , FM Turquesa 105.1 (barrio 9 de Julio), FM Horizonte 99.5 (microcentro) y FM La Red 98.3 (barrio 9 de Julio); en estas emisoras existe un director y personas destinadas a las cuestiones publicitarias, t\u00e9cnicas y period\u00edsticas. Los empleados, entre ellos locutores, periodistas, t\u00e9cnicos y operadores, conforman tambi\u00e9n este formato medio, siendo importante y beneficioso a la hora de trabajar y crecer d\u00eda a d\u00eda.
\nEn cuanto a lo observado en FM Universidad 97.3 (barrio Villa Rosas), podemos decir que cuenta con una estructura similar a las emisoras mencionadas recientemente, pero aqu\u00ed una duda nos oblig\u00f3 a indagar acerca del funcionamiento del medio, teniendo en cuenta que pertenece a la Universidad Tecnol\u00f3gica Nacional, Facultad Regional Rafaela. De todos modos, cuenta con un formato tradicional, con director, responsables y empleados, mientras que la Facultad poco interviene en estos tiempos en la conducci\u00f3n de la emisora, seg\u00fan su director Ricardo Gagliardo.
\nSi buscamos un formato estrictamente profesional, teniendo siempre en cuenta que cada uno pretende ser lo m\u00e1s profesional posible, encontramos a LT 28 AM 1470, quiz\u00e1s sea en este medio donde los recursos son mayores y eso le permite tener una estructura superior, lo que no quiere decir que el manejo y el funcionamiento de la radio sea mejor o superior a las dem\u00e1s. Gerente general, gerente de programaci\u00f3n, una gerencia de noticias, una gerencia t\u00e9cnica plasman al menos de manera te\u00f3rica una importante estructura respecto a las FM citadas.
\nDentro de este marco, se encuentran los medios radiales rafaelinos, variados en sus estructuras y seguramente en otros aspectos m\u00e1s que seguiremos analizando.<\/p>\n
2) Objetivos de los medios
\nSi nos referimos a las metas que tienen los medios, hay que mencionar diferentes etapas en la vida de las radios. Existen objetivos a los que podemos llamar primarios, que se proponen cuando la radio nace y haciendo as\u00ed una proyecci\u00f3n por lo general a largo plazo, tratando de posicionar la emisora en la sociedad y en el mercado. Luego aparecen los objetivos que se plantean estando ya en funcionamiento y de alguna manera instalado en la comunidad, hablando ya aqu\u00ed de objetivos a corto plazo y sin dejar de tener a\u00fan metas a largo plazo.
\nConcretamente, los objetivos de las radios de Rafaela est\u00e1n ligados tambi\u00e9n en cierta medida a la posici\u00f3n y a los recursos con los que cuenta la emisora.
\nFundamentalmente, la tecnolog\u00eda marca el rumbo en las metas a lograr. Hoy en d\u00eda, este factor es primordial para crecer como medio y est\u00e1 presente en los objetivos de todas las radios consultadas en este trabajo de campo. Desde poder contar con una computadora para realizar el trabajo b\u00e1sico, como es el caso de las frecuencias con menos recursos, principalmente FM Norte, donde las posibilidades de lograr metas se hacen mucho m\u00e1s dif\u00edciles, pasando por innovaciones en cuanto a la se\u00f1al que emite la radio, extensi\u00f3n de antena y alcance de la emisora, como es el caso de FM Sol, la concreci\u00f3n de comodidades en cuanto a lo laboral, con posibilidades de contar con varias computadoras, servicios de noticias, calidad y alcance de emisi\u00f3n y salidas desde exteriores entre las m\u00e1s buscadas, como es el caso de Horizonte, Col\u00f3n, Universidad y La Red.
\nExisten otros objetivos que para otros medios pueden ser m\u00e1s importantes que lo referido a lo tecnol\u00f3gico, tal es el caso de Turquesa que se muestra satisfecha en cuanto a ese recurso y enfoca sus metas en crecer en audiencia. En tanto, LT 28 tiene como principal objetivo posicionar la radio como el medio electr\u00f3nico m\u00e1s importante de la regi\u00f3n, incluyendo a los departamentos Castellanos, Las Colonias, San Crist\u00f3bal y San Mart\u00edn, pensando no solo en la ciudad, sino tratando de brindar gran parte de sus servicios a una amplia regi\u00f3n.
\nLos objetivos siempre son importantes, teniendo en cuenta la posici\u00f3n en la sociedad, en lo econ\u00f3mico y los recursos con los que cuenta el medio, para as\u00ed no proponerse cosas imposibles y poder lograr siempre lo planteado.<\/p>\n
3) La audiencia de las radios en Rafaela
\nTodas las radios apuntan a una determinada escala de oyentes, desde el nacimiento mismo de estos medios pretenden que su producto llegue a cierto sector de la sociedad.
\nPor esto, hablamos de una audiencia objetiva y una subjetiva, discriminando edad, sexo y franja social.
\nAqu\u00ed nuevamente la variedad y diversidad en los medios escogidos permite que la audiencia sea de caracter\u00edsticas similares.
\nEntre las radios espec\u00edficamente musicales existe tambi\u00e9n una variedad en cuanto a las estrategias de audiencias. FM Sol apunta su programaci\u00f3n a oyentes de 20\/30 a\u00f1os para arriba, de ambos sexos y preferentemente de clase media, aunque no se descarta a la gente de clase media baja y se tiene mucho en cuenta a la gente de la zona, espec\u00edficamente de localidades aleda\u00f1as como por ejemplo Villa San Jos\u00e9, donde se escucha la radio dado que existe un v\u00ednculo familiar del propietario del medio con los habitantes de ese lugar; FM Turquesa tiene como estrategia de audiencia hacer llegar su producto a oyentes de entre 14 y 35 a\u00f1os, mayormente de clase media, media alta y definitivamente alta, de ambos sexos, centr\u00e1ndose exclusivamente en los habitantes de la ciudad; FM Norte es tambi\u00e9n una radio mayormente musical, su audiencia seg\u00fan su propietario Ricardo Vivas es amplia en cuanto a edades, se reparte en diferentes barrios principalmente perif\u00e9ricos y cercanos, debido a que en el centro casi no se escucha la radio por problemas t\u00e9cnicos, y tienen influencia en relaci\u00f3n a sus oyentes, esto se debe principalmente a que es un medio que identifica a la gente del barrio y es el medio de comunicaci\u00f3n que les estaba faltando a este sector social para poder compartir sus gustos y costumbres, aunque se reprocha el no apoyo de las otras radios de la ciudad.
\nEn el caso de radio Horizonte, ubicada en el microcentro de la ciudad, en su estrategia de audiencia menciona a oyentes desde los 25 hasta los 55 a\u00f1os, ampliando quiz\u00e1s un poco este margen desde los 20 hasta los 60, la clase media y media alta son las preferentes, teniendo en cuanta que los \u00faltimos a\u00f1os la emisora modific\u00f3 su estilo que un principio se reg\u00eda por emitir m\u00fasica internacional y ahora pasa por informar y entretener con m\u00fasica nacional, latina, tradicional, en realidad, m\u00e1s comercial.
\nEn el caso de La Red, hay que mencionar una divisi\u00f3n en la estrategia de audiencia, en cuanto a lo informativo, se apunta a una clase media para arriba, de ambos sexos y desde unos 25 a 65 a\u00f1os y en lo referido al deporte, a todas las clases sociales, de sexo preferentemente masculino, si bien existe el oyente femenino en el deporte pero en menor n\u00famero y con un margen de edad m\u00e1s abierto a\u00fan, desde 15 a 70 a\u00f1os.
\nEn relaci\u00f3n a LT 28 AM 1470 se puede decir que tiene como fortaleza y a la vez como debilidad a una audiencia principalmente compuesta por gente mayor (50 a 75 a\u00f1os), lo que hace que la juventud se aleje del medio. Por eso una de las propuestas de la emisora pasa por solucionar un problema central, que apunta a bajar el promedio de edad de la audiencia a unos 30 o 40 a\u00f1os; en cuanto a las franjas sociales, no se especifica sino que se generaliza, abri\u00e9ndose para diferentes sectores de la sociedad.<\/p>\n
4) Perfiles de las radios
\nSi de algo no se puede quejar la gente de Rafaela y la regi\u00f3n es de la gran variedad de propuestas radiales y las diferentes posibilidades a la hora de elegir qu\u00e9 escuchar y qu\u00e9 no.
\nLos perfiles de las radios, en principio, permiten definir que es lo que cada uno de los medios puede brindar al oyente y a la vez la posibilidad de elegir lo que m\u00e1s me conforma o m\u00e1s cercanos a los gustos personales.
\nRadios informativas, musicales, deportivas son las que en mayor medida existen, pero dentro de estas ramas se encuentran diferentes estilos y perfiles m\u00e1s definidos a los ya establecidos.
\nFM Turquesa, al igual que Norte, Sol y hasta Horizonte, se caracterizan por ser radios con perfil musical, pero entre ellas existen marcadas diferencias. En Turquesa se emite m\u00fasica nacional, internacional y latina mientras que la cultura tambi\u00e9n tiene un importante espacio; en FM Sol se privilegia la m\u00fasica latina y tradicional (del litoral y ritmos suizos), en FM Norte la cumbia preferentemente santafesina y en menor medida la llamada \u201ccumbia villera\u201d, con importante espacio para el cuarteto, son la base de las emisiones. En Horizonte hace unos a\u00f1os la m\u00fasica internacional y hoy por hoy la m\u00fasica nacional y latina son los fuertes mediante los cuales se desprende y se lleva adelante la programaci\u00f3n de la radio. El caso de FM Col\u00f3n es bastante particular porque si bien tiene programaci\u00f3n musical, y es importante, la informaci\u00f3n y el deporte ocupan partes centrales tambi\u00e9n; aqu\u00ed se produce un h\u00edbrido, una mezcla interesante, pero que particularmente creo no permite que se pueda establecer un perfil definido del medio, a pesar de que su director Piedrabuena la denominara como una radio musical e informativa, creo que lo formal y lo informal aparece dentro de una misma programaci\u00f3n y eso no es claro o no lleva una determinada l\u00ednea.
\nPor otro lado, en aquellas emisoras donde la informaci\u00f3n es su fuerte, el perfil que busca o pretende tener el medio es diferente a los comentados con anterioridad.
\nLa informaci\u00f3n lleva a que la radio se tenga que insertar en ambientes cotidianos de la gente, en el trabajo, en el ama de casa, etc.
\nLas FM que tienen como principal herramienta a la informaci\u00f3n desglosan este perfil y lo acompa\u00f1an con un estilo determinado para diferenciarse una de otra.
\nEn el caso de FM Universidad, la faz informativa es primordial y lo cultural acompa\u00f1a en la programaci\u00f3n del medio, en estos \u00faltimos tiempos el deporte aflora con importante peso. Pero el director del medio, Ricardo Gagliardo, denomin\u00f3 a Universidad como una radio \u201cinformativa y cultural\u201d.
\nLa Red tiene al deporte como principal protagonista y la informaci\u00f3n de a poco ha ido ocupando un espacio muy importante, por eso su directora Sandra Prola denomina a La Red como \u201cLa radio del deporte y las noticias\u201d.
\nMuy diferente es esto con relaci\u00f3n a lo que ocurre en LT 28 Radio Rafaela AM 1470. Es esta la \u00fanica emisora de amplitud modulada que existe en la ciudad y esto le permite y a la vez la obliga a cumplir y a brindar diferentes servicios a la hora de complacer al oyente. Su director Leandro Miller (en el momento de la entrevista, estuvo aproximadamente un a\u00f1o al frente de la radio, pero fue desplazado y desafectado a mediados de octubre), denomin\u00f3 a LT 28 como \u201cLa radio de la ciudad\u201d, quiz\u00e1s contradiciendo lo que mencionaba en cuanto a los objetivos, donde ser el medio electr\u00f3nico m\u00e1s importante de la regi\u00f3n era la principal meta y aqu\u00ed esos objetivos se ven remitidos a ser la radio de la ciudad, aunque el mismo Miller menciona luego que \u201cRafaela ser\u00eda en la meta a lograr, un componente m\u00e1s, y el m\u00e1s importante entre ellos\u201d
\nLos medios son los que nacen con un perfil determinado, con una idea y estilo establecido, y en Rafaela esto ocurre, pero hay que mencionar tambi\u00e9n que en ciertas radios, el tiempo y fundamentalmente los oyentes fueron determinando y estableciendo el perfil del medio. Tal es el caso por ejemplo de FM Sol, nacida en 1997 siendo la quinta radio FM en estar al aire en la ciudad, rescatando esto ante la poca cantidad de emisoras existentes (instalarse con un perfil determinado era m\u00e1s accesible, hab\u00eda m\u00e1s espacios para cubrir), y su director Oscar Gareis nos dec\u00eda que \u201cen la radio se comenz\u00f3 con algunos programas y algo de m\u00fasica y con el tiempo la m\u00fasica fue ocupando m\u00e1s espacio en la programaci\u00f3n. Lo latino, pop, bolicheros, fueron en su momento los estilos musicales que se emit\u00edan por la radio, hoy en d\u00eda mucha gente preferentemente de la zona (Villa San Jos\u00e9) escucha la radio porque la m\u00fasica suiza y el folclore se han ganado su lugar, m\u00e1s all\u00e1 de que lo latino sigue saliendo. Eso s\u00ed, cumbia jam\u00e1s se pas\u00f3 en esta radio\u201d. Esto sin lugar a dudas evidencia que en este caso, no naci\u00f3 con un perfil determinado o al menos lo intent\u00f3, pero no trabaj\u00f3 lo suficiente como para instalar su estilo en la ciudad o quiz\u00e1s eligi\u00f3 un estilo equivocado o similar al de las radios que ya estaban al aire y con el tiempo, su direcci\u00f3n y fundamentalmente la gente, fue haciendo que la radio encontrara un estilo propio, es decir, que hoy FM Sol pueda decir que es una radio musical, mayormente tradicional.<\/p>\n
5) Formatos radiales: \u00bfc\u00f3mo se conforman las programaciones de las radios de Rafaela?
\nEn el an\u00e1lisis de estos puntos es algo imposible de obviar. Las programaciones de las radios est\u00e1n estrechamente ligadas a sus perfiles.
\nM\u00e1s all\u00e1 de la estrategia de audiencia y de los objetivos planteados, una radio musical va a ocupar gran parte de su programaci\u00f3n en m\u00fasica y una radio informativa ocupar\u00e1 la mayor parte de su emisi\u00f3n en informar.
\nEn la totalidad de los medios musicales se puede evidenciar que la m\u00fasica ocupa entre un 60% y un 80% de la programaci\u00f3n, las publicidades que son el principal sustento de las radios en Rafaela (ver punto 7) ocupan entre un 20% y un 40% y la informaci\u00f3n siempre esta presente pero en menor porcentaje que el resto, generalmente entre un 10% y un 20%. Sobre la informaci\u00f3n hay que hacer una excepci\u00f3n con FM Horizonte, donde cobra m\u00e1s importancia en determinado momento de la programaci\u00f3n, principalmente a la ma\u00f1ana (como ocurre en la mayor\u00eda de los medios musicales) y alcanza porcentajes de un 40% o 50% de la ma\u00f1ana de la radio. En cuanto a las publicidades, tambi\u00e9n hay que hacer una excepci\u00f3n con FM Norte, ocupando apenas el 5% de la programaci\u00f3n, la informaci\u00f3n es m\u00ednima tambi\u00e9n y la m\u00fasica se lleva gran parte de las emisiones de la radio. Al respecto, su propietario Ricardo Vivas dec\u00eda que \u201cac\u00e1 se pasa mucha m\u00fasica, especialmente cumbia porque queremos darle alegr\u00eda a la gente\u201d. Esto queda claro y sirve para recordar la audiencia de esta radio que apunta mayormente a sectores de escasos recursos, donde si bien las preocupaciones sociales existen, las responsabilidades son menores o al menos eso se hace notar si uno tiene la oportunidad de visitar a esos sectores, me refiero a la mayor\u00eda pero sin olvidar que siempre y por suerte encontramos a personas que se ganan dignamente el pan de todos los d\u00edas.
\nEn cuanto a las radios informativas, en este caso voy a incluir a la AM junto con las FM, se observa que la informaci\u00f3n es la que m\u00e1s ocupa en la torta de la programaci\u00f3n.
\nEn estas radios la informaci\u00f3n (incluyendo al deporte, la cultura, los servicios, etc) ocupa generalmente entre un 50% y un 80% de la programaci\u00f3n, la publicidad se hace presente entre un 15% y 30% y la m\u00fasica aparece entre un 10% y un 20%.
\nEn este caso se puede hacer una excepci\u00f3n, por ejemplo La Red, donde el deporte ocupa gran parte dentro de la informaci\u00f3n y de la programaci\u00f3n. En el resto de las emisoras de este perfil (Universidad y LT 28, incluyendo tambi\u00e9n a radio Col\u00f3n), la informaci\u00f3n se reparte y pasa m\u00e1s por los diferentes aspectos (pol\u00edtica, econom\u00eda, social, etc). Una explicaci\u00f3n a esto puede ser que, por ejemplo La Red al estar conectada a La Red Buenos Aires (satelital), sigue la l\u00ednea de la emisora cabecera (deportes y noticias) y no se ocupa tanto de los aspectos pol\u00edticos, sociales, econ\u00f3micos del pa\u00eds, porque el servicio de la cadena satelital se lo brinda y por ende puede ocuparse m\u00e1s de lo que ocurre en el \u00e1mbito local, en los aspectos mencionados y en el deporte mayormente. En cambio los otros medios, m\u00e1s all\u00e1 de Universidad que hoy se encuentra en una situaci\u00f3n similar a La Red, contando con el servicio de radio Continental (Buenos Aires), debe cubrir de la mejor manera el \u00e1mbito local, zonal, nacional e internacional y por eso seguramente no puede ocuparse de un aspecto en particular.
\nLa programaci\u00f3n en las radios de Rafaela es muy variada, en cuanto a la informaci\u00f3n que brindan y a la m\u00fasica que se emite, notamos m\u00e1s esto si tenemos en cuenta que ac\u00e1 solo tomamos algunas emisoras.<\/p>\n
6) Los servicios que brindan las radios para la ciudad
\nLa radio es un servicio en todo sentido, informando, entreteniendo, siendo parte de la vida de las personas. En este punto en particular nos vamos a referir a los servicios que la radio brinda a la sociedad, al ciudadano, m\u00e1s all\u00e1 de lo citado.
\nPara ser m\u00e1s espec\u00edficos y comenzando a detallar ejemplos, en todas las emisoras la hora, la temperatura y el pron\u00f3stico del tiempo aparecen como un servicio infaltable. Los extrav\u00edos son tambi\u00e9n un servicio que las radios de la ciudad brindan a la gente; a la historia habr\u00e1 que remontarse para identificar como surge esta modalidad, pero si se puede decir que est\u00e1 instalada y que aquel que pierde o encuentra algo se dirige inmediatamente a una radio para recuperar o devolver lo extraviado o encontrado.
\nEn otro aspecto, el espacio a las instituciones de la ciudad es un importante servicio que la mayor\u00eda de las radios visitadas o al menos sus directores o responsables tuvieron en cuenta. Tal es el caso de LT 28, Universidad, Horizonte, Turquesa, Col\u00f3n, La Red, que manejan estas situaciones de diferentes maneras, difundiendo partes de prensa, concretando notas cuando se lo es requerido, y en particular destaco el trabajo de radio Turquesa que le da aire a las instituciones pero de manera ya estructurada y organizada, es decir, dos veces por semana las instituciones de la ciudad tienen sus micros de 5 minutos para anunciar e informar a la gente; rescato fundamentalmente tener ya predeterminado y permanente este espacio.
\nEn las otras emisoras que no se mencionan, tambi\u00e9n se brindan servicios a la comunidad, pero aqu\u00ed quiz\u00e1s la cuesti\u00f3n se limite a la lectura de partes de prensa. En el caso de FM Sol aparece como servicio el cumplir ante los oyentes, sus gustos y pedidos musicales. En FM Norte vamos a destacar un par de cosas: en primer t\u00e9rmino, su propietario Vivas mencion\u00f3 que cuando la devastadora y tr\u00e1gica inundaci\u00f3n azot\u00f3 a nuestra capital provincial, su medio recogi\u00f3 y traslad\u00f3 mucha ayuda a los damnificados y cuando visitamos la radio nos mostr\u00f3 fotos que reflejaban ese servicio, cosa que otros medios de la ciudad tambi\u00e9n realizaron, principalmente en ese terrible momento, pero que ninguno de sus directores nos coment\u00f3 este detalle en las entrevistas; quiz\u00e1s las cosas se valoren de diferente manera en las diversas radios de la ciudad. En segundo lugar, en este medio en particular, donde la principal audiencia corresponde a sectores pobres de la ciudad, los presos tienen su espacio tambi\u00e9n y la comunicaci\u00f3n hacia y desde ellos es otro de los servicios que singularmente se observa; al respecto su director destac\u00f3 que principalmente ocurre esto cuando los presos le hacen llegar cartas para que sean difundidas y en determinadas ocasiones esto ocurre a la inversa y son los presos los receptores de los mensajes de sus familiares y amigos.
\nPor lo visto, en cuanto a servicios la variedad no es tan marcada pero tambi\u00e9n existe en las radios de Rafaela, que depende siempre de los recursos, perfiles y audiencias de las emisoras.<\/p>\n
7) El financiamiento de las radios
\nAl hablar de c\u00f3mo se financian las radios en Rafaela, la variedad a la que hicimos referencia en todos lo otros puntos se transforman aqu\u00ed en unanimidad. La publicidad es el principal sustento de todas las radios, m\u00e1s all\u00e1 de sus perfiles, programaciones, estructuras, etc. La venta de publicidad aparece en las emisoras de la ciudad como el fundamental factor de financiamiento, y en algunas como por ejemplo FM Norte, FM Sol y LT 28 son el \u00fanico recurso con el cual la radio se financia, evidenciando diferencias obviamente en la manera de manejarse y de vender de cada una de ellas. Entre estas emisoras se encuentra tambi\u00e9n FM Turquesa, aunque aqu\u00ed hay que exceptuar el financiamiento propio m\u00e1s all\u00e1 de la publicidad, es decir, con fondos que aportan sus due\u00f1os. En el caso de LT 28 por ejemplo, su director Leandro Miller nos dec\u00eda que no se tienen coproducciones, pero a t\u00edtulo personal considero que adem\u00e1s de las publicidades existen fondos particulares que tambi\u00e9n aportan al financiamiento de la radio, ya que semejante estructura no se mantiene solamente con publicidades por m\u00e1s numerosas y onerosas que sean.
\nEn los otros medios, en mayor o menor medida, existen las coproducciones y la venta de espacios. Es el caso de La Red, Horizonte y Col\u00f3n, que adem\u00e1s de la publicidad, cuentan con otros ingresos que ayudan al financiamiento del medio.
\nVamos a hacer un alto al referirnos a FM Universidad, en este medio desde hace ya un par de a\u00f1os y despu\u00e9s de llegar a tener una deuda importante de casi veinte mil pesos, la universidad ya no aporta y no es la responsable del medio, seg\u00fan palabras de su director Ricardo Gagliardo, agregando que desde su direcci\u00f3n, la publicidad es el principal recurso con el que la radio se financia.
\nComo se menciona al principio del an\u00e1lisis de este punto, la publicidad es el factor singular mediante el cual las radios de la ciudad se financian, pero tambi\u00e9n aparecen divergencias en cuanto a que existen, aparte de la publicidad, otras formas de financiaci\u00f3n como son las coproducciones y las venta de espacios, otras de las diferencias pasa por c\u00f3mo maneja cada uno de los medios las pautas y presupuestos publicitarios y de qu\u00e9 manera lo ofrece a sus clientes, factores que terminan dando como resultado m\u00e1s o menos beneficios seg\u00fan como se los trabaje.<\/p>\n
8) La radio y el sentido cr\u00edtico en la gente
\nAl referirnos al sentido cr\u00edtico que la radio puede generar en la comunidad, nos encontramos con diversas posturas en cuanto a lo que realizan las radios en la ciudad.
\nPor lo general las emisoras propician el sentido cr\u00edtico, pero a la vez lo hacen de diferentes maneras. En el caso de La Red se busca que la gente reflexione y se la escucha, algo similar ocurre en radio Col\u00f3n. En Horizonte, por ejemplo, se escucha a la gente y se incentiva el sentido cr\u00edtico, pero su directora Nancy Franzossi nos dec\u00eda que no se habla en ese sentido de una sola persona, sino de sistemas y problemas sociales. En radio Universidad, la opini\u00f3n y la fijaci\u00f3n de posturas son fundamentales en la programaci\u00f3n y por eso se escucha y se intenta hacer reflexionar a los oyentes. En radio Sol, debido a su programaci\u00f3n mayormente musical, se busca el sentido cr\u00edtico en la comunidad dentro de los espacios que as\u00ed lo permitan. En LT 28, la reflexi\u00f3n y el aporte de la gente es un objetivo predeterminado y definido. Radio Turquesa, al menos entre las radios entrevistadas, es la \u00fanica que reconoce no propiciar el sentido cr\u00edtico y la reflexi\u00f3n en los oyentes; uno de sus responsables, Diego Laura, mencion\u00f3 que la programaci\u00f3n de la radio es meramente musical y la informaci\u00f3n que se brinda es m\u00ednima y necesaria con la intenci\u00f3n de mantener informada a la audiencia sobre las cosas que suceden, pero no se opina y reflexiona sobre esos temas.
\nQuiz\u00e1s sea en este punto donde aparecen posturas diferentes entre una radio y otra, m\u00e1s all\u00e1 de que la mayor\u00eda de alguna u otra manera intente opinar y hacer reflexionar a la gente. Lo que se puede observar es que el sentido cr\u00edtico en la sociedad se propicia mucho m\u00e1s en las radios mayormente informativas, y con menos intensidad y directamente no se hace en alg\u00fan caso como se da en las emisoras estrictamente musicales.<\/p>\n
9) La libertad de expresi\u00f3n y las presiones
\nEn la mayor\u00eda de las radios no existen presiones de car\u00e1cter pol\u00edtico o econ\u00f3mico. Lamentablemente hay que decir que solo es en la mayor\u00eda. Principalmente en los medios con estructuras importantes, sus directores fueron muy concretos a la hora de responder esta pregunta, en el marco del respeto y sin salirse del molde y perfil de la radio, el periodista tiene total libertad a la hora de hablar y expresarse.
\nQuiz\u00e1s en aquellos medios donde las estructuras son m\u00e1s limitadas y los recursos son m\u00ednimos a la hora de innovar y crecer, cuando lleg\u00f3 el turno de responder a este requerimiento los responsables de estos medios manifestaron cierto condicionamiento. Por ejemplo en FM Norte, su titular Ricardo Vivas nos dec\u00eda que todo lo que se lee en la radio primero pasa por sus manos y luego se le da lectura siempre y cuando \u00e9l lo disponga, y ante esto no manifest\u00f3 una posici\u00f3n clara sobre que es lo que no permite que se lea, pero evidentemente existe un filtro, una condici\u00f3n, m\u00e1s all\u00e1 que el mismo Vivas nos comentaba que por lo general todo se lee, pero \u00e9l debe controlarlo. En FM Sol, su director Oscar Gareis y su esposa nos dec\u00edan que con criterio y respeto se puede hablar de lo que sea, hasta aqu\u00ed muy similar a la mayor\u00eda de las radios, pero en determinado momento, comentan que los auspicios se tienen en cuenta a la hora de hablar y opinar; para ejemplificar, el se\u00f1or Gareis dec\u00eda que \u201cahora por ejemplo, no hay pauta de la municipalidad, entonces las cosas se pueden decir como son\u201d.
\nEn los medios m\u00e1s peque\u00f1os, una publicidad por m\u00e1s accesible que sea, se hace mil veces m\u00e1s importante, y por ese motivo quiz\u00e1s se trata de mantener y no hacer escapar a los auspiciantes. En los medios m\u00e1s grandes, las ganas de seguir obteniendo beneficios y no perder clientes importantes, hace que tampoco se hable mal de ciertas personas, empresas o instituciones, m\u00e1s all\u00e1 de que se debe conservar y mostrar la mejor cara y a la hora de expresarse, lo hacen abiertamente siempre y cuando sea con respeto y criterio.<\/p>\n
10) Mercantilismo vs. Servicio a la comunidad
\nLas radios deben estar preparadas para enfrentar estos momentos. La \u00e9tica debe aparecer por sobre todas las cosas. En esos momentos en que se debe escoger entre no perjudicar a una firma o empresa que nos auspicia o decir las cosas como son aunque se involucre negativamente a esas empresas, pero siguiendo el camino de la verdad y sobre todas las cosas el del servicio a la comunidad, es decir, decirle a la gente las cosas como realmente son. En la vida de la radio estos momentos llegan y se debe estar preparado.
\nEn Rafaela, los medios tienen una idea formada, al menos sus directores, y no var\u00eda mucho de lo comentado en el punto anterior. En la mayor\u00eda de los medios, con argumentos justos y respetuosos, se considera escoger siempre por el servicio a la comunidad, informando todo lo que se debe y sin esconder nada. Existen excepciones, o al menos puntos de vistas diferentes; Ricardo Gagliardo, director de FM Universidad manifest\u00f3 que si en alg\u00fan momento desde la facultad recibe alg\u00fan condicionamiento, revisar\u00eda su situaci\u00f3n y decidir\u00eda si continua o no en el medio. En el caso de FM Sol, su director Oscar Gareis, mencion\u00f3 que a pesar de nunca haber pasado por una situaci\u00f3n en la que deba escoger por el criterio mercantilista o el servicio a la comunidad, no dudar\u00eda en tomar una decisi\u00f3n, hablar\u00eda con la empresa afectada, buscar\u00eda la verdad y despu\u00e9s decidir\u00eda; Gareis agreg\u00f3 que depende de los auspiciantes, dando a entender claramente que si su informaci\u00f3n perjudica a un cliente y este retira el auspicio si es perjudicado, no dar\u00eda la informaci\u00f3n con tal de mantener al cliente.
\nEn este caso, como en el anterior punto, quiero destacar que la mayor\u00eda de los medios escoge el servicio a la comunidad, pero lamentablemente existen otros que prefieren hacerlo por el servicio mercantilista, aunque tanto no lo lamento, porque es preferible que si esa es la decisi\u00f3n, sea clarificada y mencionada y no escondida, con esto no quiero decir que los otros hayan mentido. En realidad ser\u00eda m\u00e1s de lo mismo, querer rescatar positivos de negativos, o querer mostrarnos perfectos cuando no lo somos o querer mostrarnos sencillos aunque eso nos perjudique. <\/p>\n
CONCLUSIONES<\/p>\n
Realmente en este trabajo pude apreciar y aprender muchas cosas. Uno por conocimiento com\u00fan, sabe que en Rafaela hay muchas radios, especialmente FM, y l\u00f3gicamente tambi\u00e9n conoce la existencia de una emisora AM. Poder compararlas, conocer c\u00f3mo funcionan, poder dialogar con quienes est\u00e1n al frente de las mismas y que ellos mismos nos cuenten c\u00f3mo llevan adelante la radio, qu\u00e9 objetivos tienen y persiguen, todo esto es sin lugar a dudas es algo muy importante y satisfactorio a la vez. Y todo esto permite, al mismo tiempo, encontrarse con realidades muy diferentes en cada una de las radios, que en un sencillo o sofisticado dial, se ven todas por igual.
\nClaro est\u00e1 que para realizar este trabajo, se tomaron determinadas radios de la ciudad, con la intenci\u00f3n de poder demostrar y ejemplificar con ellas, diversas maneras de hacer radio. Estilos diferentes, perfiles cambiantes, objetivos variados, son los principales detonadores m\u00e1s all\u00e1 de varias consultas y puntos que van m\u00e1s all\u00e1 de objetivos o estructuras.
\nTodas las emisoras tienen un formato, una estructura, claro es que no todas son iguales y encontramos de todo. Por lo general, las radios de Rafaela no cuentan con una estructura y un formato m\u00ednimamente profesional, que les permitan trabajar adecuadamente, sino con estructuras elementales y a la vez suficientes, pero no necesarias para poder desarrollarse. Hay excepciones y deben ser mencionadas, en LT 28 encontramos una estructura importante, quiz\u00e1s la m\u00e1s importante, y algo similar se puede decir, aunque en menor medida, en La Red, Turquesa, Col\u00f3n, Universidad y Horizonte, principalmente en estas y alguna que otra emisora existe un formato importante. En el resto de las emisoras que est\u00e1n en este trabajo y la mayor\u00eda de las emisoras que no lo est\u00e1n, cuenta con estructuras m\u00ednimas, algunas tan limitadas que solo alcanza para un micr\u00f3fono, un par de compacteras y la posibilidad de salir al aire. De todos modos, en la ciudad nos encontramos con una variedad interesante de propuestas radiales.
\nEsto si es muy importante, porque en mayor o menor medida y de acuerdo a sus posibilidades econ\u00f3micas y de crecimiento, todas las emisoras tienen y se plantean objetivos. Desde crecer en audiencia, crecer en beneficios, hasta comprar un micr\u00f3fono, cambiar la antena, etc., todos tienen objetivos y eso es un factor importante, no solo poder estar al aire y despu\u00e9s dedicarse a eso mientras la tecnolog\u00eda y lo econ\u00f3mico lo permita, sino intentar crecer d\u00edas a d\u00eda para poder brindar un mejor producto.
\nLas radios en Rafaela tienen bien en claro que la gente los escucha, o al menos a qu\u00e9 clase social pertenece el oyente, cu\u00e1ntos a\u00f1os promedios tiene. Eso es otro factor de gran importancia porque as\u00ed cada radio prepara y se adapta a su oyente, trabaja en post de un producto conociendo al destinatario. No todas las radios se quedaron o lograron acaparar a la clase de oyentes que pretend\u00eda, pero si la gran mayor\u00eda; el resto m\u00e1s peque\u00f1o casi \u00ednfimo se adapt\u00f3 a lo que le ped\u00edan y hoy por hoy ofrecen un claro producto a un determinado sector de oyentes (FM Sol).
\nA la hora de escoger qu\u00e9 escuchar, hay varias opciones y eso es muy bueno tambi\u00e9n. Si uno quiere escuchar b\u00e1sicamente noticias y an\u00e1lisis va a encontrarlos seguramente; si desean escuchar m\u00fasica tiene la posibilidad de elegir qu\u00e9 estilo de m\u00fasica quiere escuchar y en el dial encontrar\u00e1 lo que busca con seguridad, y si le gusta escuchar abundantes publicidades, cosa que dudo, tambi\u00e9n puede hacerlo porque en el dial rafaelino hay de todo y para todos. Es esto muy bueno hasta cierto punto, podemos elegir, tenemos varias opciones. Eso puede hacer que estemos felices porque tenemos la posibilidad de escuchar lo que realmente queremos a cada momento, puede que no aprovechemos la variedad porque nos quedamos en un sitio del dial y cambiamos muy poco o puede que tanta oferta nos termine cansando y transformando en indecisos y decidamos apagar el aparato. Entre todas estas opciones, que son posibles, me quedo con la posibilidad de poder escoger en Rafaela, lo que realmente tenemos ganas de escuchar, nos podemos dar ese gusto y no con radios de afuera, m\u00e1s all\u00e1 de algunas emisoras que reciben se\u00f1al de Buenos Aires pero que en su programaci\u00f3n local mantienen el perfil de nuestra ciudad.
\nEn cuanto a perfiles se refiere, se puede afirmar que as\u00ed como hay variedad para escuchar, esto queda demostrado en los diversos formatos que adoptan las radios. Digo diversos porque abarcan varios g\u00e9neros, \u201cla radio de las noticias\u201d, \u201cla radio de la ciudad\u201d, la radio del deporte y las noticias\u201d, \u201cradio musical\u201d, etc. No mucho m\u00e1s para agregar con respecto a esto, simplemente que demuestra tambi\u00e9n el abanico de opciones que tiene el rafaelino a la hora de elegir que radio escuchar.
\nA tanta variedad y diversidad no solo le encuentro cosas positivas, al existir tantas FM en una misma ciudad tiende a que la competencia se acreciente y esto puede determinar que se termine desvirtuando la faz publicitaria, con pautas que no merecen ser vendidas en montos insignificantes pero que sirven para vender m\u00e1s que el otro. La competencia crece tambi\u00e9n en las FM m\u00e1s importantes, que por programaci\u00f3n y nivel period\u00edstico (fundamentalmente) o musical, intentan y porque no decir logran equiparar la l\u00ednea de la AM en cuanto a oyentes y beneficios publicitarios se refiere (aunque no en la misma franja de oyentes). Obviamente este impacto lo siente la emisora en amplitud modulada e intenta de alguna manera revertir la situaci\u00f3n (hasta perjudicando a empleados), encontr\u00e1ndose todav\u00eda hoy en el intento. Como estas, muchas cosas similares y entre diferentes medios puede ocurrir cuando la cantidad de radios en una misma ciudad ( alrededor de 30) es tan importante como en Rafaela, y es bueno destacar estas cosas tambi\u00e9n, es decir, no todo es color de rosas, o al menos si lo es para el oyente que se encuentra con varias opciones a la hora de elegir escuchar radio, pero para nada lo es para los responsables, empleados y clientes de los medios.
\nLa radio es un servicio, mientras m\u00e1s emisoras existan, te\u00f3ricamente las posibilidades a la hora de brindar y recibir servicios son mayores. En Rafaela la gran cantidad de radios permite que cada una de ellas brinde los servicios necesarios a su franja de oyentes. Por lo general, los servicios no var\u00edan mucho de un medio a otro. Tradicionalmente la hora, la temperatura y el pron\u00f3stico del tiempo se convierten en algo \u00ednfimo pero infinitamente importante para los oyentes. Extrav\u00edos, colaboraciones, campa\u00f1as a beneficio son por ejemplo servicios que las radios de Rafaela brindan habitualmente y ante esto, uno puede observar que la gente aprovecha y hace uso de los servicios que la radio les brinda. La participaci\u00f3n y la posibilidad de expresarse a entidades culturales, o instituciones sin fines de lucro, es otra de las caracter\u00edsticas que en gran parte de los medios radiales de la ciudad se puede observar. Creo que se aprovecha muy bien a la radio en nuestra ciudad en cuanto a los servicios que \u00e9sta brinda, pasando por lo mencionado anteriormente hasta el simple hecho de pasar un tema musical solicitado y llegando al complejo pero important\u00edsimo hecho de informar con la verdad para el beneficio de la sociedad.
\nLa publicidad es el recurso n\u00famero uno de las radios en Rafaela para poder financiarse. M\u00e1s all\u00e1 de c\u00f3mo vendan esa publicidad, con altos o bajos costos, perjudicando y distorsionando el mercado con valores \u00ednfimos o extremadamente exagerados, la pauta publicitaria es para la radio el principal elemento de financiamiento y sin ella no podr\u00eda existir. Es importante con relaci\u00f3n a esto destacar el apoyo de las firmas y empresas que tienen bastante que ver en el funcionamiento de las radios en la ciudad, ya sea una gran empresa, un comercio importante o la despensa de la esquina del barrio; todas aportan para el funcionamiento en una u otra medida.
\nDe acuerdo a la programaci\u00f3n de cada radio se intenta propiciar el sentido cr\u00edtico en la gente. En las radios puramente musicales, la opini\u00f3n y la reflexi\u00f3n no aparecen y es muy dif\u00edcil que el sentido cr\u00edtico aflore en los oyentes que eligen, por lo general, esa frecuencia para relajarse y entretenerse. En cambio en las radios meramente informativas, si existen los momentos en que la reflexi\u00f3n y la opini\u00f3n permiten que el oyente se interiorice y exponga su punto de vista o su manera de ver determinados temas. En este sentido sostengo que la gente de Rafaela, si bien no mayormente pero si en lo necesario, es participativa y contribuye en la formaci\u00f3n de opini\u00f3n.
\nLibertad de expresi\u00f3n, todo un tema que en Rafaela parece estar muy tranquilo. Es al menos lo que recog\u00ed en el di\u00e1logo con los responsables de los medios, es algo que preocupa, en realidad lo que interesa a las emisoras es que cada uno de sus periodistas pueda ser libre a la hora de expresarse, opinar, reflexionar y criticar. Es imposible pensar en una sociedad de medios donde la libertad de expresi\u00f3n sea pura y total, eso es algo ut\u00f3pico. Mal que nos pese en todos lados, menos o m\u00e1s, impl\u00edcita o expl\u00edcitamente, pero las limitaciones existen, y si no hubiese que charlar caf\u00e9 de por medio, no con los directores, que por lo general son los que disponen, sino con los empleados que deben someterse a las disposiciones, y en ese caso sostengo que las respuestas no hubiesen sido las mismas. De todos modos y si me limito a lo que el trabajo expone, tengo que ser un buen futuro periodista y decir la verdad, pero tengo que referirme a lo que los entrevistados me dijeron, y ellos en ning\u00fan momento mencionan que al periodista le falte libertad para expresarse.
\nOtro importante tema y ya para ir cerrando, es lo que privilegian las radios en situaciones l\u00edmites, es decir, si se le da prioridad a un criterio mercantilista o al servicio a la comunidad. En este caso, por suerte no tengo que mencionar excepciones o dar ejemplos que en las respuestas no aparecen, en algunos medios, quiz\u00e1s con menos formaci\u00f3n profesional que en otros, ante esta pregunta apareci\u00f3 la duda y el temor de perder un cliente importante si se habla mal de \u00e9l, por m\u00e1s verdad que se diga. Reitero, estas respuestas aparecieron en medios con menos formaci\u00f3n profesional e intelectual, por lo que en otros con responsables de alguna manera m\u00e1s formados, existe la viveza como para ante esta pregunta, exponer una respuesta justa y convincente en pos del bien moral, por lo que no quiero decir que el privilegio a lo mercantil exista en todos los medios, pero tampoco vale decir que no existe en lo absoluto, como decir que la libertad de expresi\u00f3n es plena.
\nCiudad cada vez m\u00e1s grande, pero que debe aprender de a poco a vivir a lo grande, y los medios tambi\u00e9n deben hacerlo, de todos modos, ante la gran cantidad de radios, la realidad muestra de todo, m\u00fasica, noticias, informaci\u00f3n, deporte, opini\u00f3n, cr\u00edtica, servicio, mercantilismo, libertad, limitaciones, etc. Como en otro \u00e1mbito, existen distintas realidades y situaciones, buenas y malas, en este caso Rafaela no es excepci\u00f3n. <\/p>\n
AnexoS
\n(entrevistas)<\/p>\n
CUESTIONARIO REALIZADO<\/p>\n
1 – \u00bfPuede describir su estructura institucional (departamentos o secciones)?<\/p>\n
2 – \u00bfCu\u00e1les son los objetivos y metas propuestas comunicacionales a corto, mediano y largo plazo?<\/p>\n
3 – \u00bfCu\u00e1l es la estrategia de audiencia? \u00bfPuede definir las audiencias objetiva y subjetiva (edad, sexo, franjas sociales)?<\/p>\n
4 – \u00bfC\u00f3mo se estructura el formato radial de noticias, m\u00fasica y publicidad (%)?<\/p>\n
5 – \u00bfCu\u00e1l es el perfil de la radio en la ciudad?<\/p>\n
6 – \u00bfCu\u00e1les son los servicios que presta a la comunidad?<\/p>\n
7 – \u00bfC\u00f3mo se financia y con que recursos?<\/p>\n
8 – \u00bfLa radio propicia el sentido cr\u00edtico en la gente?<\/p>\n
9 – \u00bfel periodista tiene libertad de expresi\u00f3n para informar y opinar o est\u00e1 condicionamiento por las presiones econ\u00f3micas y pol\u00edticas?<\/p>\n
10 \u2013 en situaciones l\u00edmites, \u00bfse privilegia el criterio mercantilista o el servicio a la comunidad?<\/p>\n
EMISORA: FM SOL 90.9
\nResponsable entrevistado: Oscar Gareis (Director)<\/p>\n
1 – La estructura de la radio es muy simple:
\n\u00b7\tdirecci\u00f3n
\n\u00b7\tpublicidad<\/p>\n
2 – Siempre nos propusimos metas y as\u00ed fuimos creciendo. En 1997 fuimos la 5ta radio FM al aire, continuamos invirtiendo e incorporando equipamiento t\u00e9cnico. En el 2004 se extendi\u00f3 la antena y nuestro objetivo para el 2005 es la construcci\u00f3n de un nuevo local.<\/p>\n
3 – La audiencia es variada, siendo gente de toda la regi\u00f3n. Si nos referimos a edades, incluye de 25 a 30 a\u00f1os en adelante, lo que posibilita mayores ingresos en publicidades debido a la enorme variedad en el consumo de los oyentes. En cuanto a franjas sociales, preferentemente clase media. <\/p>\n
4 – la estructura radial esta dividida en tres grupos:
\n\u00d8\tm\u00fasica: 65 %
\n\u00d8\tpublicidad: 30 %
\n\u00d8\tnoticias: 5 %<\/p>\n
5 – Nuestra radio es netamente musical.<\/p>\n
6 – Los servicios que se prestan a la comunidad son principalmente pedidos de m\u00fasica (latina, y d\u00e9cadas del \u201960 \u201970 \u201980) y extrav\u00edos.<\/p>\n
7 – La radio se financia exclusivamente con las publicidades.<\/p>\n
8 – Se permite la cr\u00edtica y opini\u00f3n del oyente dentro de lo que se puede, principalmente los s\u00e1bados, debido a la programaci\u00f3n, que por supuesto se debe respetar.<\/p>\n
9 – Siempre hay libertad absoluta. Muchas veces debemos obviar algunos temas por el compromiso de que los protagonistas son auspiciantes de la emisora. Ocurr\u00eda con la Municipalidad pero como actualmente no hay auspicio de su parte se dicen las cosas como son, sin esconder nada.<\/p>\n
10 – Se tiene mucho en cuenta al oyente, pero tambi\u00e9n a nuestros clientes, siempre con la intenci\u00f3n de buscar las verdades, pero no podemos olvidar que dependemos de los auspiciantes.<\/p>\n
EMISORA: FM UNIVERSIDAD 97.3
\nResponsable entrevistado: Ricardo Gagliardo<\/p>\n
1 – En cuanto a la estructura de la emisora, esta dividida en tres sectores:
\n\u00b7\tinformativa
\n\u00b7\tpublicidad
\n\u00b7\tt\u00e9cnica<\/p>\n
2 \u2013 Es una radio universitaria que recibe poco apoyo de la Universidad, y como meta nos proponemos revertir esa situaci\u00f3n.
\nNuestros objetivos son siempre cumplir con el rol de servicio p\u00fablico del periodismo. Nuestra emisora pone, en sus acciones, la mejor voluntad y profesionalidad para colaborar directamente y en conjunto en todos los proyectos que merezcan la atenci\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n
3 – Si nos referimos a nuestra audiencia, es muy amplia en cuanto a edad, de 22 a\u00f1os en adelante (sin l\u00edmites) y en relaci\u00f3n a clases sociales es elegida por gente con cierto poder adquisitivo, pero entrar y hablar lo puede hacer cualquier oyente.<\/p>\n
4 – La divisi\u00f3n, en porcentajes, de nuestro formato radial es:
\no\tnoticias: 60% o m\u00e1s
\no\tpublicidad: entre 15% – 20%
\no\tm\u00fasica: entre 15% – 20%<\/p>\n
5 – Para resumir el perfil de nuestra emisora, decimos que es una radio informativa-cultural.<\/p>\n
6 – En general respondemos a los pedidos de la gente, Asociaciones de beneficios, ONGs.<\/p>\n
7 – Hasta hace 2 (dos) a\u00f1os , la Universidad realizaba aportes que facilitaban el funcionamiento de la radio, pero una gran deuda ($19.908), fruto de la mala administraci\u00f3n de los gerentes encargados, hizo que ya no recibamos dinero proveniente de esa fuente. Debido a esto solo nos manejamos mediante autofinanciaci\u00f3n (publicidades).<\/p>\n
8 – La radio es muy abierta en cuanto a la participaci\u00f3n de la gente, b\u00e1sicamente aceptando opiniones y posturas, y si la gente quiere hablar tambi\u00e9n puede hacerlo.<\/p>\n
9 – Todo lo que el periodista desee decir puede hacerlo con total libertad, siempre con fundamentos y absoluto respeto. No hay ning\u00fan tipo de restricci\u00f3n o censura por parte de la Universidad.<\/p>\n
10 – Se privilegia el servicio a la comunidad, siempre chequeando toda la informaci\u00f3n y consultando buenas fuentes.<\/p>\n
EMISORA: FM HORIZONTE 99.5
\nResponsable entrevistado: Nancy Franzossi (directora)<\/p>\n
1 \u2013 La estructura institucional de la radio es la siguiente:
\n\u00b7\tdirecci\u00f3n
\n\u00b7\tadministraci\u00f3n
\n\u00b7\toperador
\n\u00b7\tlocutores<\/p>\n
2 \u2013 Hoy por hoy tenemos una audiencia de clase media \/ alta. Primero era gente de poder adquisitivo m\u00e1s elevado y luego se insert\u00f3 en los barrios y se llego a consumidores m\u00e1s comerciales. Esa era nuestra principal meta, lograr una inserci\u00f3n m\u00e1s amplia.<\/p>\n
3 \u2013 Tenemos una audiencia objetiva que va de los 25 a los 55 a\u00f1os, y una audiencia subjetiva de entre 20 y 60 a\u00f1os. La radio tiene 8 a\u00f1os de existencia, en los primeros 4 a\u00f1os la audiencia era mas limitada ya que en cuanto a m\u00fasica se trataba casi completamente de repertorio internacional, pero en los \u00faltimos 4 a\u00f1os esto fue cambiando a m\u00fasica m\u00e1s comercial, latina, folclore, tango, lo que llevo a lograr una audiencia mas variada.<\/p>\n
4 \u2013 Nuestra estructura radial es la siguiente:
\nv\tProducci\u00f3n propia: de Lunes a Viernes de 8 a 20 hs.
\nv\tProducci\u00f3n tercerizada: Por la noche y los fines de semana.
\nEn cuanto al formato:
\nq\tM\u00fasica: 50%
\nq\tNoticias: 30%
\nq\tPublicidad: 20%<\/p>\n
5 \u2013 Sostenemos la idea de que las FM son radios de m\u00fasica. En nuestra emisora el fuerte es la m\u00fasica y lo dem\u00e1s es un complemento.<\/p>\n
6 \u2013 B\u00e1sicamente se quiere informar y educar. Incluimos todo tipo de servicios a la comunidad:
\n\u00b7\tSociales (necrol\u00f3gicos, deportes, policiales, actualidad)
\n\u00b7\tCultural (micros, ense\u00f1anza)
\n\u00b7\tMedio ambiente<\/p>\n
7 \u2013 Los recursos provienen de dos v\u00edas:<\/p>\n
\u00b7\tPublicidad 75 % A partir de esto se tienen que afrontar los gastos
\n (sueldos, luz, alquiler, mantenimiento de equipos)
\n\u00b7\tEspacios privados 25%<\/p>\n
8 \u2013 No se habla de una persona en particular, pero s\u00ed de problem\u00e1ticas sociales en general.<\/p>\n
9 \u2013 Siempre hay libertad de expresi\u00f3n, mientras no nos perjudique judicialmente. No hay presiones pol\u00edticas ni econ\u00f3micas. En los temas m\u00e1s delicados se busca la palabra de los afectados.<\/p>\n
10 \u2013 Ambos criterios, tanto el mercantilista como el servicio a la comunidad, se privilegian por igual.<\/p>\n
EMISORA: FM NORTE FM 92.3
\nResponsable entrevistado: Ricardo Vivas <\/p>\n
1 \u2013 No hay una divisi\u00f3n de trabajo por secciones, somos una familia que nos encargamos de todo.<\/p>\n
2 \u2013 Tenemos 5 a\u00f1os en el aire (desde 1999). Nuestros objetivos son varios:
\n\u00b7\tLegalizarla
\n\u00b7\tLlegar a todos los barrios
\n\u00b7\tUna computadora
\n\u00b7\tEnlaces desde los barrios y escuelas en vivo.<\/p>\n
3 \u2013 Nuestra audiencia es de diversas edades y de una clase social media \/ baja, principalmente gente de escasos recursos. En el barrio Villa Dominga tiene mucho poder pero recibimos poco apoyo de otros medios (discriminaci\u00f3n)<\/p>\n
4 \u2013 La estructura radial esta dividida en:
\n\u00b7\tM\u00fasica: 80 %
\n\u00b7\tNoticias: 15 %
\n\u00b7\tPublicidad: 5 %
\n5 \u2013 Nos consideramos una radio de m\u00fasica, que transmite alegr\u00eda y con esp\u00edritu pacifista.<\/p>\n
6 \u2013 Los servicios que prestamos a la comunidad son:
\n\u00d8\tPartes de prensa de la escuela y capilla.
\n\u00d8\tExtrav\u00edos.
\n\u00d8\tCampa\u00f1a por los inundados en Santa Fe. (a\u00f1o 2003)
\n\u00d8\tY todos los problemas o temas que involucren principalmente a gente del barrio.<\/p>\n
7 \u2013 La radio se financia mediante abonos y publicidades.<\/p>\n
8 \u2013 Se transmite constantemente lo que dice la gente (Ej.: carta de los presos)<\/p>\n
9 \u2013 El periodista es siempre libre de expresarse siempre con respeto.<\/p>\n
10 \u2013 Se privilegia el servicio a la comunidad.<\/p>\n
EMISORA: FM LA RED 98.3
\nResponsable entrevistado: Sandra Prola<\/p>\n
1 \u2013 Las secciones de la emisora son:
\n\u00d8\tdirecci\u00f3n
\n\u00d8\tjefe de producci\u00f3n y period\u00edstica
\n\u00d8\tventas
\n\u00d8\tdeportes<\/p>\n
2 \u2013 Siempre se prioriza lograr un crecimiento fruto del trabajo y las incorporaciones tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n
3 \u2013 La audiencia es muy extensa. Siempre ambos sexos y en cuanto a clases sociales podemos separarla en dos partes: a nivel noticias (informaci\u00f3n en general) clase media \/ alta y en cuanto a deportes, todas las clases sociales.<\/p>\n
4 \u2013 La divisi\u00f3n, en porcentajes, del formato radial es la siguiente:
\n\u00b7\tnoticias 80%
\n\u00b7\tpublicidad 15%
\n\u00b7\tm\u00fasica 5%<\/p>\n
5 \u2013 Somos una radio casi exclusivamente de deportes y noticias.<\/p>\n
6 \u2013 En cuanto a los servicios a la comunidad, se brindan espacios a instituciones y ONGs.<\/p>\n
7 \u2013 Los recursos econ\u00f3micos que solventan la emisora son casi netamente provenientes de publicidades. Tambi\u00e9n hay ventas de espacios y algo de coproducciones.<\/p>\n
8 \u2013 Se escucha al oyente, se tratan temas y problem\u00e1ticas de la actualidad, y se intenta hacer reflexionar a la gente.<\/p>\n
9 \u2013 El periodista no debe olvidar que es formador de opini\u00f3n. Hay mucha libertad de expresi\u00f3n pero siempre con criterio (sin olvidar el respeto) . Se controla todo pero no se proh\u00edbe.<\/p>\n
10 \u2013 Se prioriza la verdad a pesar de los riesgos que se corren. Con argumentos y fundamentos se dice todo privilegiando siempre el servicio a la comunidad.<\/p>\n
EMISORA: FM TURQUESA 105.1
\nResponsable entrevistado: Diego Laura<\/p>\n
1 \u2013Las secciones de nuestra radio son:
\n\u00b7\tDue\u00f1os
\n\u00b7\tGerente
\n\u00b7\tEdici\u00f3n \/ locuci\u00f3n
\n\u00b7\tArt\u00edstica (con locuci\u00f3n de afuera)
\n\u00b7\tProducci\u00f3n
\n\u00b7\tConducci\u00f3n
\n\u00b7\tDeportes, espect\u00e1culos
\n\u00b7\tAuxiliar administrativo.<\/p>\n
2 \u2013 En cuanto a nuestras metas, siempre fueron lograr un equipamiento que permita un buen producto de trabajo, y hoy por hoy ya es un logro, tecnol\u00f3gicamente se esta muy bien.<\/p>\n
3 \u2013 Nuestra audiencia es de ambos sexos, en cuanto a edad esta en promedio de los 35\/40 a\u00f1os y en relaci\u00f3n a clases sociales media \/ alta.<\/p>\n
4 \u2013 Los porcentajes en la estructura del formato radial son:
\n\u00d8\tM\u00fasica 60% (35 minutos por hora)
\n\u00d8\tPublicidad 30% (15 minutos por hora)
\n\u00d8\tNoticias 10% (10 minutos por hora)<\/p>\n
5 \u2013 La radio es exclusivamente musical.<\/p>\n
6 \u2013 Los servicios que se prestan a la comunidad son extrav\u00edos y un espacio con el que hemos comenzado recientemente, dedicado a entidades sin fines de lucro (2 veces por semana).<\/p>\n
7 \u2013 Se financia con fondos propios de la radio provenientes fundamentalmente de publicidades.<\/p>\n
8 \u2013 No se propicia la cr\u00edtica de la gente porque no somos una radio period\u00edstica. Somos una FM de m\u00fasica y mantenemos informado al oyente sobre los temas que acontecen en el momento.<\/p>\n
9 \u2013 Dentro del formato de la radio existe libertad de expresi\u00f3n, se informa todo y tambi\u00e9n se hacen entrevistas informativas.<\/p>\n
10 \u2013 Tratamos de privilegiar siempre a la audiencia<\/p>\n
EMISORA: FM COLON 101.7
\nResponsable entrevistado: Edgardo Piedrabuena<\/p>\n
1 -Direcci\u00f3n
\n – Empleados
\n – Publicidad<\/p>\n
2 – Como metas y objetivos siempre crecer. En lo profesional y en lo tecnol\u00f3gico. Se trata de hacerlo d\u00eda a d\u00eda, aunque se logran cosas con el tiempo.<\/p>\n
3) -Tenemos una audiencia promedio entre los 25 y los 55 a\u00f1os, de diferentes franjas sociales. Habitualmente nos damos cuenta que hay gente de diversos barrios que nos escuchan.<\/p>\n
4) -Nuestro formato radial lo podemos dividir en un 50 % de m\u00fasica, un 20 % de informaci\u00f3n y un 30 % de publicidades. El deporte tiene una parte importante de aire, el entretenimiento es fundamental tambi\u00e9n y la informaci\u00f3n siempre debe estar presente.<\/p>\n
5) -Es una radio de \u201cm\u00fasica y entretenimiento\u201d.<\/p>\n
6) -Tratamos de brindar todos los beneficios posibles. Desde los extrav\u00edos, el espacio para que la gente y las instituciones y la posibilidad de utilizar la radio para comunicarse y entretenerse.<\/p>\n
7) -El financiamiento de la radio pasa exclusivamente por la publicidad. Tambi\u00e9n los aportes de las producciones independientes son importantes, pero ellos tambi\u00e9n basan su presupuesto en publicidad.<\/p>\n
8) -Por lo general se intenta hacer participar a la gente. Y si ellos quieren hacerlo, son bienvenidos.<\/p>\n
9) -La libertad de expresi\u00f3n existe para todos los que integran este medio. Cada uno debe ser consciente y respetuoso a la hora de hablar. En el marco del respeto y lo \u00e9tico, se dice absolutamente todo.<\/p>\n
10) -Nos debemos a la audiencia, ellos nos escuchan y por eso crecemos. Son los primeros a quien hay que privilegiar. <\/p>\n
EMISORA: AM 1470
\nResponsable entrevistado: Leandro Miller (desde octubre de 2004, ya no est\u00e1 en la emisora)<\/p>\n
1 \u2013 La divisi\u00f3n estructural de la emisora es:
\n\u00b7\tGerente general
\n\u00b7\tGerente de personal
\n\u00b7\tGerente de programaci\u00f3n
\n\u00b7\tGerente t\u00e9cnico
\n\u00b7\tGerente de noticias<\/p>\n
2 \u2013 El principal objetivo es posicionar a la radio y lograr ser el medio electr\u00f3nico m\u00e1s importante de la regi\u00f3n (departamentos Castellanos, San Justo, Las Colonias)<\/p>\n
3 \u2013 La audiencia es principalmente gente mayor, lo que es una fortaleza pero a la vez una debilidad, ya que aleja a la gente joven. Hoy la audiencia es de gente mayor a los 50 a\u00f1os, por lo que principalmente a trav\u00e9s de la m\u00fasica se busca bajar la edad de los oyentes a los 30 o 40 a\u00f1os. En cuanto a franjas sociales, incluye desde la clase baja hasta la clase m\u00e1s alta.<\/p>\n
4 \u2013 La estructura radial esta dividida de la siguiente manera:
\n\u00b7\tNoticias 50%
\n\u00b7\tPublicidad 30%
\n\u00b7\tM\u00fasica (muchos pedidos) 20%<\/p>\n
5 \u2013 Somos la \u201cradio de la ciudad\u201d, considerando a Rafaela como el componente m\u00e1s importante de la regi\u00f3n.<\/p>\n
6 \u2013 Los servicios que se prestan a la comunidad son:
\nv\tServicios de noticias
\nv\tExtrav\u00edos
\nv\tHora ( se indica la hora cada 30 minutos). Se respetan los noticieros.<\/p>\n
7 \u2013 La emisora se financia solamente con publicidades (no hay coproducciones)<\/p>\n
8 \u2013 Ese en si un objetivo de la radio, lograr la participaci\u00f3n de la gente, que la gente llame, opine, rescatar sus opiniones y posturas frente a determinados temas.<\/p>\n
9 \u2013 Hay libertad de expresi\u00f3n, se respeta el formato de la radio. No hay restricciones en cuanto a la pol\u00edtica.<\/p>\n
10 \u2013 Priorizamos la verdad por sobre todas las cosas, si esta persiste el apoyo aumenta. No podemos degradarnos como producto, y muchas veces mas all\u00e1 de lo comercial, debemos brindar un servicio de calidad, sin defraudar al oyente ni a nuestros anunciantes. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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