En el marco de una investigaci\u00f3n acad\u00e9mica, el alumno de la UCSE DAR Hugo Michlig investig\u00f3 en el segundo cuatrimestre del 2021 sobre los \u201cCambios tecnol\u00f3gicos en algunas radios de Rafaela\u201d, en la c\u00e1tedra \u201cPeriodismo Radiof\u00f3nico\u201d (3\u00ba a\u00f1o) de la licenciatura en Comunicaci\u00f3n Social de la UCSE DAR, a cargo del docente asociado Emilio Grande (h.).<\/p>\n\n\n\n
INDICE<\/p>\n\n\n\n
MARCO METODOL\u00d3GICO.. 3<\/a><\/p>\n\n\n\n \u00c1rea tem\u00e1tica:<\/strong> <\/strong>Periodismo Radiof\u00f3nico. 3<\/a><\/p>\n\n\n\n Tema: Cambios<\/strong> tecnol\u00f3gicos en algunas radios de Rafaela. 3<\/a><\/p>\n\n\n\n Preguntas sobre el problema. 3<\/a><\/p>\n\n\n\n Objetivos generales. 3<\/a><\/p>\n\n\n\n Objetivos espec\u00edficos. 3<\/a><\/p>\n\n\n\n T\u00e9cnica de recolecci\u00f3n de datos. 3<\/a><\/p>\n\n\n\n MARCO TEORICO.. 4<\/a><\/p>\n\n\n\n INTRODUCCI\u00d3N.. 7<\/a><\/p>\n\n\n\n DESARROLLO.. 8<\/a><\/p>\n\n\n\n \u00bfCu\u00e1les fueron los cambios tecnol\u00f3gicos m\u00e1s importantes desde que empez\u00f3 la profesi\u00f3n?. 8<\/a><\/p>\n\n\n\n \u00bfC\u00f3mo se modific\u00f3 la manera de hacer radio a partir de los cambios tecnol\u00f3gicos?. 8<\/a><\/p>\n\n\n\n \u00bfEstiman que en la radio en la que trabajas fue invirtiendo antes o ahora?. 9<\/a><\/p>\n\n\n\n \u00bfQu\u00e9 fuentes de informaci\u00f3n utilizan para informar?. 9<\/a><\/p>\n\n\n\n \u00bfC\u00f3mo se comunicaban antes con el p\u00fablico y ahora, interact\u00faan con ellos?. 10<\/a><\/p>\n\n\n\n \u00bfUtilizan las redes para difundir el programa o las radios?. 10<\/a><\/p>\n\n\n\n \u00bfUtilizan los podcasts para subir a la web de la radio?. 10<\/a><\/p>\n\n\n\n \u00bfC\u00f3mo vienen en cuanto a inversi\u00f3n en tecnolog\u00eda?. 11<\/a><\/p>\n\n\n\n \u00bfCreen que est\u00e1n bien a nivel tecnolog\u00eda?. 11<\/a><\/p>\n\n\n\n \u00bfCu\u00e1les fueron los cambios tecnol\u00f3gicos m\u00e1s importantes en los \u00faltimos a\u00f1os?. 11<\/a><\/p>\n\n\n\n \u00bfC\u00f3mo juega la competencia a nivel tecnolog\u00eda?. 12<\/a><\/p>\n\n\n\n \u00bfLa radio se fue adaptando a los cambios tecnol\u00f3gicos?. 12<\/a><\/p>\n\n\n\n CONCLUSI\u00d3N.. 14<\/a><\/p>\n\n\n\n BIBLIOGRAF\u00cdA.. 16<\/a><\/p>\n\n\n\n ANEXO.. 17<\/a><\/p>\n\n\n\n Radio ADN,FM 97.9. 17<\/a><\/p>\n\n\n\n Director: Lucas Schiavi 17<\/a><\/p>\n\n\n\n Periodista: Juan Scavino. 17<\/a><\/p>\n\n\n\n Radio Universidad FM 97.3, Radio Castellanos 92.1. 21<\/a><\/p>\n\n\n\n Director: Oscar Mart\u00ednez. 21<\/a><\/p>\n\n\n\n Periodista: Diego Oviedo. 23<\/a><\/p>\n\n\n\n LT28 Radio Rafaela AM 1470. 24<\/a><\/p>\n\n\n\n Periodista: Leandro Follet. 24<\/a><\/p>\n\n\n\n Radio San Patricio, FM 102.3. 26<\/a><\/p>\n\n\n\n Director: Oscar Demonte. 26<\/a><\/p>\n\n\n\n Radio El Espectador FM 100,1Directora: Soledad Salusso. 26<\/a><\/p>\n\n\n\n Radio San Patricio y El Espectador. 28<\/a><\/p>\n\n\n\n Periodista: Ren\u00e9 Heredia. 28<\/a><\/p>\n\n\n\n Marcelo S\u00e1nchez. 29<\/a><\/p>\n\n\n\n Docente en UTN y UCES. 29<\/a><\/p>\n\n\n\n \u00c1rea tem\u00e1tica: <\/strong>Periodismo Radiof\u00f3nico<\/p>\n\n\n\n Tema:<\/strong> <\/strong><\/a>Cambios tecnol\u00f3gicos en algunas radios de Rafaela<\/strong><\/p>\n\n\n\n Observar<\/strong> c\u00f3mo fueron avanzando algunas radios de Rafaela sobre la tecnolog\u00eda en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Analizar si avanzaron radialmente en el mismo nivel que lo hizo la tecnolog\u00eda.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Determinar si los directores de las radios le dan importancia a la tecnolog\u00eda en las radios.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Para comenzar a pensar en los cambios que se fueron realizando en las radios de argentina, tenemos que volver atr\u00e1s, a esa noche del 27 de agosto de 1920, en donde cuatro \u201clocos\u201d, Enrique Susini, C\u00e9sar Guerrico, Luis Romero Carranza y Miguel Mujica, comenzaron a marcar un cambio en toda la sociedad argentina con el \u201cexperimento\u201d radial.<\/p>\n\n\n\n En m\u00e1s de cien a\u00f1os de este maravilloso medio que se convirti\u00f3 en la compa\u00f1\u00eda de la gente, se fueron realizando muchos cambios tecnol\u00f3gicos para lograr mejorar el servicio para todos sus oyentes.<\/p>\n\n\n\n En este peque\u00f1o espacio intentaremos ver esos cambios que se fueron realizando en algunas radios de Rafaela, tratar de interpretar que importancia le dieron los directores al mejoramiento de la tecnolog\u00eda y por \u00faltimo ver si esos cambios son suficientes para poder competir con todas las otras radios.<\/p>\n\n\n\n Los medios radiales en los \u00faltimos a\u00f1os lograron cambiar much\u00edsimo en el \u00e1mbito tecnol\u00f3gico, desde la mejora de consolas, hasta conseguir micr\u00f3fonos mejores de los que se ten\u00edan en ese momento. En este trabajo adem\u00e1s de esos cambios, tambi\u00e9n podemos apreciar como en Rafaela la radio dej\u00f3 de ser un medio que se escucha, para ser un medio que se ve y se lee.<\/p>\n\n\n\n Hoy en Radio Rafaela, el medio en el cual estoy trabajando, se le est\u00e1 dando mucha importancia al cambio tecnol\u00f3gico y humano en las redes sociales, cada vez son m\u00e1s los j\u00f3venes que ingresan para mejorar todas las redes que tiene la radio y este mejoramiento lleva tambi\u00e9n a comprar tecnolog\u00eda que acompa\u00f1a a esos cambios.<\/p>\n\n\n\n Como bien dice Mariano Cebri\u00e1n Herreros, en el libro \u201cLa radio en internet\u201d, se pas\u00f3 de la radio por internet a la ciberradio, aqu\u00ed habla de que las diferencias se fueron estableciendo por la diversificaci\u00f3n t\u00e9cnica de la oferta, por los aspectos puramente infraestructurales t\u00e9cnicos o instrumentales, pero apenas se ha insistido en las diferencias comunicativas, como si fuera m\u00e1s un desarrollo propio de la ingenier\u00eda que de la comunicaci\u00f3n radiof\u00f3nica.<\/p>\n\n\n\n Para dejar bien marcada la diferencia, cuando hablamos de radio por internet, nos referimos a una concepci\u00f3n instrumentalista de internet como mero soporte de difusi\u00f3n. Es la radio tradicional que encuentra en internet una v\u00eda para ampliar su difusi\u00f3n por otros campos. La ciberradio es el nacimiento de un medio distante de la radio tradicional y el internet para conseguir una integraci\u00f3n unitaria de ambas. Se resalta la uni\u00f3n, no por suma sino por plena fusi\u00f3n, agrega Cebri\u00e1n Herreros en su libro.<\/p>\n\n\n\n Siguiendo con este libro tambi\u00e9n habla de los cambios en los g\u00e9neros que llev\u00f3 esta \u201cciberradio\u201d, dice que la ciberradio asume en gran parte los g\u00e9neros tradicionales de la radio, pero que a su vez los somete a cambios que cobran otras dimensiones, ampl\u00edan su campo de acci\u00f3n e incluso se generan otros nuevos. En cuanto a difusi\u00f3n de los programas, menciona que la ciberradio presenta los mismos modelos que la radio tradicional.<\/p>\n\n\n\n Sobre cambios que gener\u00f3 el internet, el autor, habla de que impone repensar y replantear la radio, nace otro producto, adem\u00e1s surgen otras modalidades sonoras que ampl\u00edan y modifican la concepci\u00f3n tradicional del medio. Contin\u00faa hablando de como este cambio tecnol\u00f3gico tambi\u00e9n hizo que cambiara la forma de comunicarse con la audiencia, la participaci\u00f3n e interavididad con las ofertas de la emisora a la producci\u00f3n de los usuarios para intercambiarse mensajes, documentos sonoros o entrar en dialogo en unos casos con las emisoras y en otros entre ellos.<\/p>\n\n\n\n Por \u00faltimo, en el libro \u201cLa radio en internet\u201d habla le la radio m\u00f3vil, un cambio que tambi\u00e9n va de la mano con el internet, el texto menciona que la telefon\u00eda fija ha sido siempre la gran aliada de la radio, pero con la llegada de la telefon\u00eda m\u00f3vil y otras modalidades de comunicaci\u00f3n en movilidad (Meet, Zoom, video llamadas, etc) ha llegado a verse la constituci\u00f3n de una nueva modalidad radiof\u00f3nica.<\/p>\n\n\n\n Otro libro que podemos encontrar informaci\u00f3n sobre este tema es \u201cRadio 3.0. Una nueva radio para una nueva era\u201d, entorno a los cambios la autora, Nereida L\u00f3pez Vidales, dice que algunas de las caracter\u00edsticas del nuevo espacio comunicativo son: la convergencia medi\u00e1tica, los cambios de modelos de negocio, la digitalizaci\u00f3n de todos los procesos de producci\u00f3n, la fragmentaci\u00f3n de los p\u00fablicos, la crisis de la publicidad, un profundo cambio en el consumo de los medios y una tendencia marcada hacia la multimedia, entre otros.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, agrega, que la gran protagonista de muchos cambios ha sido internet, ning\u00fan medio de comunicaci\u00f3n tradicional o moderno, ha podido escapar a la influencia de la red. Dice adem\u00e1s que el internet a marcado la frontera entre el \u201cantes\u201d y \u201cdespu\u00e9s\u201d en el mundo de la comunicaci\u00f3n. Sobre este tema adem\u00e1s agrega que la radio en internet se ha convertido en una nueva plataforma de distribuci\u00f3n de contenidos, sino que ha creado un nuevo medio de comunicaci\u00f3n que se denomina como \u201cla ciberrradio\u201d.<\/p>\n\n\n\n Al hablar de cambios tecnol\u00f3gicos, los directores de los medios tambi\u00e9n tienen que ir avanzando en cuanto a la posibilidad de negocio que estos cambios le ofrecen, el texto sobre el tema menciona en un p\u00e1rrafo que, las empresas que se dedican al negocio de la radiodifusi\u00f3n son las que tienen que prestar mucha atenci\u00f3n a los nuevos tiempos para no sucumbir ante los muchos cambios que se est\u00e1n produciendo en el mercado.<\/p>\n\n\n\n Por \u00faltimo en este libro tomamos la f\u00f3rmula del \u00e9xito que necesitan los medios, esta f\u00f3rmula tambi\u00e9n sufri\u00f3 cambios con la llegada del internet, el texto lo refiere diciendo que la compatibilidad entre tecnolog\u00edas profesionales de producci\u00f3n de contenidos y las de consumo provocan la digitalizaci\u00f3n, sumada al acceso masivo a la red ha colocado a los medios convencionales en un aprieto, no estar en internet y no emplear las mismas herramientas que los oyentes utilizan habitualmente para comunicarse entre si en las diferentes redes sociales puede castigar duramente la imagen de un medio y afectar a su estabilidad y supervivencia a largo y a mediano plazo. Adem\u00e1s, agrega que la radio no tiene mas remedio que estar pendiente a los avances tecnol\u00f3gicos y de los usos que en cualquier aparato que sirva para transmitir o recibir se\u00f1al digital puede realizar aquel capaz de transformarse en oyente.<\/p>\n\n\n\n Otro t\u00edtulo interesante que tiene este libro, es \u201cLa radio en la era digital\u201d, en esta parte se hace referencia, a que la radio como compa\u00f1\u00eda se acab\u00f3, comenz\u00f3 la radio como servicio. Agrega que la radio hoy est\u00e1 en internet, en el m\u00f3vil, en el transistor convencional, en la televisi\u00f3n digital y en los peque\u00f1os soportes de reproducci\u00f3n que pueblan los bolsillos de las nuevas generaciones. Ya no es solo voz, ahora es m\u00fasica con calidad CD, bancos de datos, im\u00e1genes fijas, informaci\u00f3n especifica sobre productos que acompa\u00f1an, videos, audioconferencias, blog, entre otros.<\/p>\n\n\n\n Como vimos hasta ac\u00e1 las radios fueron avanzando mucho en cuanto a los cambios tecnol\u00f3gicos y llevaron a realizar m\u00e1s transformaciones en lo estructural del medio. Hoy la radio no solo se escucha, sino que uno la puede ver y tambi\u00e9n la puede leer mediante sus distintas redes sociales y sitios web. Para seguir con esta investigaci\u00f3n hablaremos con algunos periodistas y directivos de distintas radios a distintas radios de Rafaela, para que ellos nos den su pensamiento con respecto a estos cambios tecnol\u00f3gicos que fueron sufriendo las radios a lo largo del tiempo.<\/p>\n\n\n\n INTRODUCCI\u00d3N<\/a><\/p>\n\n\n\n A lo largo de la historia la radio ha cambiado mucho, no es la misma que comenz\u00f3 all\u00e1 el 27 de agosto de 1920, cuando \u201cLos locos de la azotea\u201d comenzaron con este maravilloso medio sin darse cuenta del impacto que generar\u00eda no s\u00f3lo en la Argentina sino en el mundo, un medio que nos acompa\u00f1a y siempre est\u00e1 al alcance de todos nosotros. La radio para muchos es compa\u00f1\u00eda, es informarse, entretenerse y poder opinar sobre los temas que est\u00e1n tratando.<\/p>\n\n\n\n Hoy en Rafaela, contamos con una cantidad de radios que, si las empezaros a nombrar nos llevar\u00edan p\u00e1ginas, esas radios tambi\u00e9n se fueron adaptando a todos los cambios tecnol\u00f3gicos, porque hoy la radio no es la misma que hace 100 a\u00f1os, hoy no solo se escucha, tambi\u00e9n podemos ver qui\u00e9nes son esas personas que nos acompa\u00f1an cada ma\u00f1ana, tarde y noche, adem\u00e1s de seguirla por todas sus plataformas de internet.<\/p>\n\n\n\n Con esta investigaci\u00f3n intentamos averiguar c\u00f3mo van avanzando en cuanto a la tecnolog\u00eda algunas radios de Rafaela en los \u00faltimos a\u00f1os; por eso pudimos entrevistar a varios directores y periodistas de algunas de las tantas radios que hoy tenemos en nuestra ciudad.<\/p>\n\n\n\n Quiero aclarar que he intentado comunicarme con todos los directores y periodistas de las radios que hab\u00eda pactado para este trabajo. Como se ver\u00e1 hay dos personas que no aparecen y fue por decisi\u00f3n propia, como as\u00ed tambi\u00e9n tuve que recurrir a otros colegas porque sus pares no quer\u00edan participar. Por \u00faltimo podremos ver que un entrevistado no respondi\u00f3 todas las preguntas.<\/p>\n\n\n\n Como bien dije y para cerrar esta introducci\u00f3n, aqu\u00ed veremos cu\u00e1les fueron los cambios tecnol\u00f3gicos m\u00e1s significativos para algunos periodistas y tambi\u00e9n analizaremos c\u00f3mo se encuentra la gesti\u00f3n de los directores para invertir y mejorar la parte tecnol\u00f3gica de todas las radios entrevistadas.<\/p>\n\n\n\n DESARROLLO<\/a><\/p>\n\n\n\n Para comenzar este trabajo, detallaremos lo m\u00e1s importante de cada pregunta que le fuimos haciendo a los distintos periodistas de las radios entrevistadas.<\/p>\n\n\n\n \u00bfCu\u00e1les fueron los cambios tecnol\u00f3gicos m\u00e1s importantes desde que empez\u00f3 la profesi\u00f3n?<\/a><\/p>\n\n\n\n El periodista de Radio ADN, Juan Scavino, me dec\u00eda y sin dudarlo que \u201csi ning\u00fan lugar a dudas es un antes y un despu\u00e9s la web, internet\u201d, adem\u00e1s agrega \u201cInternet lleg\u00f3 no tan intempestivamente como uno suele imaginarlo, no es que de la noche a la ma\u00f1ana lleg\u00f3, pero si empez\u00f3, yo recuerdo que por aquel entonces 98-99-00\u201d y por \u00faltimo se refiere a una experiencia personal con dicho cambio \u201cmi experiencia por ejemplo con las ca\u00eddas de las torres gemelas fue teniendo internet a trav\u00e9s de lo que era tel\u00e9fono, vos ten\u00edas conectado el tel\u00e9fono para tener la posibilidad de llamar o ser llamado, no ten\u00edas internet, o a la inversa si ten\u00edas internet ten\u00edas que desconectarte del tel\u00e9fono, era bastante precario\u201d.<\/p>\n\n\n\n Siguiendo con la pregunta, Diego Oviedo, periodista de Radio Universidad y Castellanos, expres\u00f3 que \u201ccuando empec\u00e9 a trabajar como periodista, en el 2000, no exist\u00edan celulares o dispositivos similares para grabar entrevistas. Hab\u00eda que hacerlo con el grabador y un casete, los cuales creo que ya no existen m\u00e1s. Hab\u00eda que tener suerte que la cinta del casete no se enganche o que en el medio de la nota se te termine la cinta y tengas que darlo vuelta. Despu\u00e9s las notas eran en vivo en el estudio o por tel\u00e9fono, no exist\u00eda redes sociales como Skype o video llamadas\u201d.<\/p>\n\n\n\n Ahora es momento de LT28 Radio Rafaela, que es representada por Leandro Follet, sobre los cambios tecnol\u00f3gicos se\u00f1al\u00f3: \u201cla calidad de sonido que eso se fue mejorando notablemente y la radio cambia de manera radical desde el desarrollo de internet y la posibilidad de realizar comunicaciones a muy bajo costo o a costo cero con un sonido notable como puede ser a trav\u00e9s de Skype, creo que fundamentalmente internet termina siendo lo que produjo el cambio m\u00e1s importante en la radio.\u201d<\/p>\n\n\n\n Por \u00faltimo con esta cuesti\u00f3n, Ren\u00e9 Heredia que pertenece a Radio San Patricio y El Espectador, se refer\u00eda diciendo \u201csin lugar a duda que uno de los cambios m\u00e1s importante fue el tema de comunicaci\u00f3n ha sido precisamente la telefon\u00eda, porque de alguna forma ha remplazado inclusive, hasta las consolas para tener transmisiones al menos de forma individual\u201d.<\/p>\n\n\n\n \u00bfC\u00f3mo se modific\u00f3 la manera de hacer radio a partir de los cambios tecnol\u00f3gicos?<\/a><\/p>\n\n\n\n Siguiendo con el orden que venimos teniendo, Juan Scavino respondi\u00f3 que \u201cpara aquellos que nos formamos en la vieja escuela internet es una herramienta valios\u00edsima, para aquellos que empezaron hacer radio cuando ya internet era una posibilidad pr\u00e1cticamente a la mano para todos implic\u00f3 una base de informaci\u00f3n, formaci\u00f3n y cultura\u201d.<\/p>\n\n\n\n Sobre el tema, Oviedo expresa: \u201cRadio se sigue haciendo de la misma manera. Si es verdad que con las redes sociales hay m\u00e1s interacci\u00f3n con los oyentes, y eso facilita al momento de generar contenido, pero la esencia sigue haciendo la misma. Hoy es habitual que los programas de radio se transmitan con im\u00e1genes en redes sociales o en la tele, lo que para m\u00ed le quita la magia que habitualmente tiene.\u201d<\/p>\n\n\n\n Por su parte Follet se\u00f1ala: \u201cEn lo operativo que requiere de hacerlo de esa manera, de acuerdo a la tecnolog\u00eda que se elija, m\u00e1s en la puesta en escena que en la manera de hacer periodismo, sea a trav\u00e9s de un enlace, un celular o de internet, no hay un cambio relacionado a la tecnolog\u00eda\u201d.<\/p>\n\n\n\n Por \u00faltimo, Ren\u00e9 Heredia menciona: \u201cCambia much\u00edsimo, porque vos pod\u00e9s estar en el mismo momento con sensaci\u00f3n de presencia, no solamente por la conexi\u00f3n del tel\u00e9fono, sino tambi\u00e9n por las aplicaciones que tiene el tel\u00e9fono, hoy ten\u00e9s Zoom, pod\u00e9s hacer Skype pod\u00e9s hacer un trabajo de grabaci\u00f3n tambi\u00e9n y enviar v\u00eda WhatsApp y enviar los audios que vos podes estar elaborando. Yo creo que la tecnolog\u00eda ha venido a mejorar cualquier tipo de trabajo\u201d.<\/p>\n\n\n\n \u00bfEstiman que en la radio en la que trabajas fue invirtiendo antes o ahora?<\/a><\/p>\n\n\n\n En Radio ADN Scavino cree que \u201cen t\u00e9rmino sobre la b\u00fasqueda de informaci\u00f3n la inversi\u00f3n es permanente porque siempre hay posibilidades de mejorar la provisi\u00f3n de informaci\u00f3n y en eso es irreprochable, en t\u00e9rminos de la penetraci\u00f3n de lo que es la se\u00f1al ya sea v\u00eda streaming, la replicaci\u00f3n a trav\u00e9s de redes o la propia y tradicional se\u00f1al de onda, creo que un poco les ha ocurrido a todas las radios, pero va quedando rezagada\u201d.<\/p>\n\n\n\n Su par de Radio Universidad y Castellano , Diego Oviedo, destac\u00f3 que \u201ctodas las radios, en mayor o menor medida, fueron invirtiendo para aggionarse a los nuevos tiempos. Mucho depende de las intenciones de cada una y de qu\u00e9 manera quieren hacer radio. Tambi\u00e9n es cierto que la poca regulaci\u00f3n que existe lleva a que la competencia sea desleal en muchos aspectos.\u201d<\/p>\n\n\n\n Por el lado de LT28 Follet lo analiza diciendo: \u201cfundamentalmente en los \u00faltimos dos a\u00f1os hubo una muy fuerte inversi\u00f3n en tecnolog\u00eda apuntada al mejoramiento del producto y pensado m\u00e1s globalmente, fundamentalmente por lo que habl\u00e1bamos anteriormente que tiene que ver con las redes sociales, la radio por televisi\u00f3n\u201d.<\/p>\n\n\n\n Por su parte, Heredia sostiene que \u201chay inversiones, hay preocupaci\u00f3n y ocupaci\u00f3n porque los medios se vayan aggiornando a este tipo de evoluci\u00f3n que, a tenido la conectividad y la tecnificaci\u00f3n para las radios, sino lo hacen quedan muy limitadas sus tareas\u201d.<\/p>\n\n\n\n \u00bfQu\u00e9 fuentes de informaci\u00f3n utilizan para informar?<\/a><\/p>\n\n\n\n Sobre sus fuentes Scavino expresa en primer lugar \u201cen lo personal, yo tengo informaci\u00f3n y creo que hay que tenerla, pero mi estandarte, valor m\u00e1s importante es el criterio, la sensatez y el sentido com\u00fan, que no te lo ense\u00f1an en la facultad, me parece que es muy importante eso para encarar cualquier cosa en el laburo de la comunicaci\u00f3n, tratar de ponerse permanentemente en el lugar, en nuestro caso como radio en el del oyente\u201d y por \u00faltimo agrega \u201cpermanentemente tengo que tener tambi\u00e9n un peque\u00f1o paneo de las redes sociales, que son una maravillosa herramienta de democratizaci\u00f3n de la informaci\u00f3n pero son tambi\u00e9n una incre\u00edble situaci\u00f3n de fragmentaci\u00f3n de la informaci\u00f3n hasta frivolizarla y con un nivel de irresponsabilidad tremenda\u201d.<\/p>\n\n\n\n Por su parte, Oviedo de manera sencilla dice: \u201ca nivel local con los contactos y fuentes correspondientes. Cada medio sabe de qu\u00e9 manera informarse, m\u00e1s all\u00e1 de lo \u00aboficial\u00bb que normalmente todos tienen. La diferencia es conseguir lo que no todos tienen, y para eso hay que tener contactos e informantes.\u201d<\/p>\n\n\n\n Follet sobre sus fuentes menciona que \u201cson variadas, en deporte, la informaci\u00f3n en un no s\u00e9 si 90%, pero en un 80%con total seguridad, la generamos nosotros, estando en el lugar de los hechos, con las trasmisiones, con tu tarea en los entrenamientos de Atl\u00e9tico, despu\u00e9s naturalmente que algo m\u00e1s global, nacional e internacional, que ocupa un porcentaje menor y m\u00ednimo en cada uno de los programas surge a trav\u00e9s de los diarios digitales, las webs, Twitter\u201d.<\/p>\n\n\n\n Por \u00faltimo Heredia indica: \u201cson muy diversas, l\u00f3gicamente que algunas tienen m\u00e1s veracidad que otras, hoy hay que chequear mucho lo que se dice y habla, por supuesto que hist\u00f3ricamente hay fuentes de informaci\u00f3n que uno maneja, pero creo que en lo que son redes sociales hay algunas que son muy buenas en las que uno se tiene que apoyar.\u201d<\/p>\n\n\n\n \u00bfC\u00f3mo se comunicaban antes con el p\u00fablico y ahora, interact\u00faan con ellos?<\/a><\/p>\n\n\n\n El periodista de ADN refleja que \u201cel tel\u00e9fono fijo antes, tel\u00e9fono celular y redes ahora mucho m\u00e1s intenso, pero a lo mejor para aquellos que no vivieron el tel\u00e9fono fijo que ni siquiera sab\u00edas quien te estaba llamando, no pueden dimensionar que tambi\u00e9n en aquellas oportunidades la interacci\u00f3n entre las audiencias y los que est\u00e1bamos en los medios tambi\u00e9n era muy importante.\u201d<\/p>\n\n\n\n Su par de Radio Universidad y Castellanos manifiesta: \u201cAntes el contacto con los oyentes era solamente si llamaban a la radio y dejaban un mensaje o sal\u00edan al aire. Hoy mediante las redes sociales es todo mucho m\u00e1s f\u00e1cil, especialmente con la mensajer\u00eda instant\u00e1nea.\u201d<\/p>\n\n\n\n Por \u00faltimo sobre el tema Follet sostiene que \u201cantes uno pod\u00eda decir pr\u00e1cticamente lo que quer\u00eda sin saber, en realidad siempre uno puede decir lo que quiere mientras lo haga con respeto, me refiero a que nunca conoc\u00eda la opini\u00f3n del televidente o el oyente, porque no es muy com\u00fan que alguien te pare por la calle para decirte lo que est\u00e1 en desacuerdo. Hoy a trav\u00e9s de las redes sociales es inmediata la devoluci\u00f3n, a trav\u00e9s de WhatsApp que para m\u00ed en ese aspecto es la v\u00eda n\u00famero uno, en los comentarios de Facebook\u201d.<\/p>\n\n\n\n \u00bfUtilizan las redes para difundir el programa o las radios?<\/a><\/p>\n\n\n\n Scavino, quien no est\u00e1 metido por completo en las redes de Radio ADN, mencion\u00f3 que \u201cse deja en mano de la gente m\u00e1s joven por esto de los nativos digitales, por esto que generacionalmente tambi\u00e9n hay habilidades m\u00e1s para determinado grupo y menos para determinado grupo, te digo con esto que no estoy directamente vinculado al laburo de redes en ADN pero conozco como es el manejo, las redes en alg\u00fan caso puntal del manejo del aire sirven para transmitir en vivo a trav\u00e9s de Facebook, a trav\u00e9s de Instagram\u201d.<\/p>\n\n\n\n Por el caso de Diego Oviedo precisa: \u201cHoy la mayor\u00eda de la gente que escucha radio es porque ve una publicaci\u00f3n en las redes o porque tienen la aplicaci\u00f3n. Es dif\u00edcil darte a conocer si no usas las redes.\u201d<\/p>\n\n\n\n Follet, sobre Radio Rafaela, se\u00f1ala \u201cSi utilizamos mucho las redes fundamentalmente Facebook e Instagram y bueno, en Facebook salen los programas con im\u00e1genes, no solo con audio y con el Streaming que es algo a lo que apuntamos y apostamos muy fuerte, es exactamente lo mismo.\u201d<\/p>\n\n\n\n En el caso de Heredia marca que \u201ctotalmente, es fundamental, el Instagram ha pasado a ser una herramienta fundamental, para difundir programa, tiktok inclusive\u201d.<\/p>\n\n\n\n \u00bfUtilizan los podcasts para subir a la web de la radio?<\/a><\/p>\n\n\n\n Sobre este tema, como podr\u00e1n ver en el anexo, los periodistas que respondieron (Scavino, Oviedo Y Follet) que es un medio muy poco usado por los medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Desde mi punto de vista, es algo nuevo que de apoco va a ir incursionando en los medios como todos los cambios que fuimos viendo hasta ahora en el transcurso de este trabajo.<\/p>\n\n\n\n Ahora vamos a ver que fueron diciendo los distintos directores de las radios sobre los cambios tecnol\u00f3gicos, vale recordar como bien est\u00e1 en la introducci\u00f3n que no pudimos lograr el contacto de todos los directores de las radios deseadas.<\/p>\n\n\n\n \u00bfC\u00f3mo vienen en cuanto a inversi\u00f3n en tecnolog\u00eda?<\/a><\/p>\n\n\n\n El director de Radio ADN, Lucas Schiavi, dijo que \u201cpermanentemente estamos tratando de adaptarnos a todo lo nuevo que viene.\u201d<\/p>\n\n\n\n Oscar Mart\u00ednez, director de Radio Universidad y Radio Castellanos, menciona que \u201cnosotros hab\u00edamos hecho una inversi\u00f3n importante en tecnolog\u00eda que fue antes del comienzo de la pandemia, que fue rehacer todo el equipo que tenemos nosotros, que es un equipo de un K, que creo que es el m\u00e1s grande todav\u00eda que tiene la ciudad de Rafaela, que sumada a la alta torre que tiene la universidad, no permite una llegada con la frecuencia muy superior a la media\u201d<\/p>\n\n\n\n Por su parte, Oscar Demonte, director de Radio San Patricio, lo analiza diciendo: \u201cen materia de inversiones nuestra radio desde el punto de vista de equipamiento radiof\u00f3nico sobre la competencia utiliza la misma consolas y micr\u00f3fonos profesionales m\u00e1s computadoras y programas acordes a una emisi\u00f3n radial profesional\u201d.<\/p>\n\n\n\n Por parte de Soledad Salusso, de Radio El Espectador, me respondi\u00f3: \u201cA nivel radio con todo lo \u00faltimo desde las consolas, micr\u00f3fonos, auriculares, estamos buscando tambi\u00e9n innovar con los que es salir al aire desde afuera, hacer exteriores, as\u00ed que en cuanto inversi\u00f3n tecnol\u00f3gica fue mucha y se apuesta siempre a eso.\u201d<\/p>\n\n\n\n \u00bfCreen que est\u00e1n bien a nivel tecnolog\u00eda?<\/a><\/p>\n\n\n\n A esta pregunta desde la direcci\u00f3n de ADN responde: \u201cSi tenemos los mejores equipos como transmisores, micr\u00f3fonos y auriculares, tambi\u00e9n consolas.\u201d<\/p>\n\n\n\n Su par de Radio Universidad y Castellanos dice que \u201cestamos bien, lo que nosotros tenemos no es tecnolog\u00eda de punta, con lo que tiene que ver con el equipo, amplificador, sino es un equipo antiguo de alt\u00edsima potencia que lo hicimos nuevo\u201d.<\/p>\n\n\n\n En San Patricio lo analizan de esta manera: \u201csobre lo que se utiliza en Rafaela si, ahora sobre lo que ofrece el mercado no porque en emisoras de Buenos Aires se utiliza consolas conectadas directamente con IP absolutamente digitales.\u201d<\/p>\n\n\n\n La directora de El Espectador manifest\u00f3: \u201csiempre se puede hacer m\u00e1s en cuanto a tecnolog\u00eda, porque la tecnolog\u00eda nos viene superando y adem\u00e1s nos viene generando un mont\u00f3n de desaf\u00edos permanentes\u201d.<\/p>\n\n\n\n \u00bfCu\u00e1les fueron los cambios tecnol\u00f3gicos m\u00e1s importantes en los \u00faltimos a\u00f1os?<\/a><\/p>\n\n\n\n Schiavi dice que para \u00e9l fue el equipo de transmisi\u00f3n al aire. Por su parte Mart\u00ednez menciona que rehacer su equipo. Demonte cree que fue equipo transmisor y por \u00faltimo Salusso destaca que el salir en HD.<\/p>\n\n\n\n \u00bfC\u00f3mo juega la competencia a nivel tecnolog\u00eda?<\/a><\/p>\n\n\n\n A est\u00e1 pregunta el director de ADN responde que \u201cmuchos medios no pudieron adaptarse a la tecnolog\u00eda por el tema comercial\u201d.<\/p>\n\n\n\n Desde Universidad y Castellanos dice que \u201cyo estoy permanentemente escuchando la competencia, para ver donde le puedo ganar o donde nos ganan y que podemos hacer para evitar esa derrota, que puede ser por ciclo o por d\u00edas y dem\u00e1s, pero es exclusivamente con lo que tiene que ver con la programaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n\n\n\n En San Patricio lo considera as\u00ed: \u201calgunas se profesionalizaron mucho en imagen, pero eso ya deja de ser radio para convertirse en televisi\u00f3n no es el objetivo radio en imagen a mi criterio llega hasta una sutil presencia en rodea el resto es televisi\u00f3n no radio.\u201d<\/p>\n\n\n\n Por \u00faltimo, en El Espectador respondi\u00f3 que \u201csiempre estamos enfocados en nosotros, tratar de dar lo mejor y en siempre estar dando un pasito m\u00e1s o estando viendo c\u00f3mo va a venir todo lo que demanda el nuevo mundo, las nuevas inquietudes, nuevas necesidades de comunicaci\u00f3n y tambi\u00e9n esto de la impronta de lo r\u00e1pido, la inmediatez que demandan tambi\u00e9n quienes consumen todo eso, es decir tanto televidentes como los oyentes de la radio, entonces todo eso hay que ir acomod\u00e1ndolo\u201d.<\/p>\n\n\n\n \u00bfLa radio se fue adaptando a los cambios tecnol\u00f3gicos?<\/a><\/p>\n\n\n\n A est\u00e1 pregunta los cuatro directores coinciden en que la radio s\u00ed se va adaptando a los cambios tecnol\u00f3gicos, que esto es lo que la ayuda a creer y a no quedarse atrasada con respectos a otros medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Por \u00faltimo, me comuniqu\u00e9 para conocer su pensamiento con respecto al tema con Marcelo S\u00e1nchez quien es docente en UTN y UCES.<\/p>\n\n\n\n S\u00e1nchez menciona que \u201caqu\u00ed en la ciudad de Rafaela internet llego en el a\u00f1o 1997, en septiembre, para que tengas una referencia del tiempo que ha transcurrido, que parece un mont\u00f3n, pero que en realidad tal vez cuando uno hace un repaso como dice el tango, 20 a\u00f1os no es nada. Eso para empezar, y a partir de ah\u00ed, dijeron que la televisi\u00f3n iba a desaparecer, que la radio iba a desaparecer, que los libros iban a desaparecer y 25 a\u00f1os despu\u00e9s podemos ver que nada de esto ha ocurrido, presagios ha ocurrido y esto lo digo desde un punto de vista absolutamente personal, tampoco creo que vayan a desaparecer.\u201d Y agrega que \u201crealidad es que hoy la tecnolog\u00eda lo que nos est\u00e1 mostrando es que no vino a sustituir nada, sino que vino a complementar un mont\u00f3n de otras actividades\u201d.<\/p>\n\n\n\n Con respecto a la manera de hacer radio luego de la llegada del internet dice lo siguiente: \u201cLo primero es la posibilidad de tener corresponsales en todo el mundo, antes necesitabas a una persona que estuviera en el lugar de los hechos, por eso hoy somos productores y est\u00e1 palabra \u00abprosumidor\u00bb, porque producimos y consumimos informaci\u00f3n. Si tengo ganas, veo un accidente, lo paso, lo mando y lo levanto\u201d.<\/p>\n\n\n\n Por \u00faltimo con respecto al nivel de tecnolog\u00eda de las radios en Rafaela lo analiza diciendo: \u201cestamos en Argentina, estamos en un pa\u00eds que tiene grandes problemas, siempre c\u00edclicos econ\u00f3micos. La torta publicitaria se ha repartido, la radio si ya ha tenido que afrontar algunos avatares que tienen justamente que ver con la pauta, y obviamente que uno no se debe comparar, lo bueno de compararse es para poder decir bueno mira estos tienen est\u00e1 tecnolog\u00eda, cada vez que uno pone la 100, escucha un audio que a m\u00ed me gusta escuchar m\u00fasica, tienen un sistema de audio que no lo encuentro en otra radio. Yo lo que siempre digo en esto es que uno tiene que conocer mucho la interna de una radio, c\u00f3mo subsiste una radio, cual es la diaria de una radio porque la tecnolog\u00eda es muy cara para nosotros, la amortizaci\u00f3n para las radios no debe ser simple, no debe ser sencillo.\u201d<\/p>\n\n\n\n CONCLUSI\u00d3N<\/a><\/p>\n\n\n\n Desde el punto de vista de los periodistas podemos ver como en su gran mayor\u00eda creen que el internet ha sido el cambio m\u00e1s radical desde que ellos comenzaron la profesi\u00f3n. Todos se fueron adaptando a esa gran transformaci\u00f3n tecnol\u00f3gica, teniendo en cuenta con el pasar del tiempo la gran responsabilidad que lleva el internet. De forma directa o indirecta, en el trabajo podemos percibir c\u00f3mo los cambios nombrados finalizan con el internet como cabeza de todos.<\/p>\n\n\n\n Un aspecto en donde los medios todav\u00eda no han incursionado es en la utilizaci\u00f3n de podcast, porque por el momento no son necesarios en nuestra ciudad. En Buenos Aires, algunos medios utilizan este archivo de audio para poder llegar a sus oyentes, en ese lugar tambi\u00e9n los periodistas, por su parte, lo utilizan en proyectos propios, uno de ellos es Pablo Carrozza, que tiene una secci\u00f3n en Spotify que se llama \u201chay una historia en la esquina\u201d donde sube sus podcasts.<\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n podemos observar como al igual que sus directores est\u00e1n conformes con las inversiones tecnol\u00f3gicas que sus radios fueron haciendo; como bien se sabe la radio se sustenta de publicidad y muchas veces se hace dif\u00edcil, pero por lo que pudimos constatar a lo largo de este trabajo en las radios rafaelinas, que fueron entrevistadas, est\u00e1n en un buen nivel tecnol\u00f3gico, algunas un poco m\u00e1s y otras un poco menos, pero siempre tratando de mejorar sus sistemas de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Por su parte, los directores dejaron en claro que siempre hay cosas para mejorar, pero a medida que la tecnolog\u00eda avanza ellos van tratando de que sus medios no se queden atr\u00e1s con las nuevas tecnolog\u00edas, siempre teniendo en cuenta la econom\u00eda que tiene la radio en ese momento. El a\u00f1o pasado, con el comienzo de la pandemia, a la gran mayor\u00eda de los medios se les hizo cuesta arriba, ya que las publicidades se iban cayendo; como este a\u00f1o empezaron a repuntar, algunas emisoras est\u00e1n invirtiendo en tecnolog\u00eda, mientras otras creen que con lo que hicieron en los a\u00f1os anteriores se encuentran bien y no es necesario mejorar.<\/p>\n\n\n\n Las radios tuvieron y tienen la necesidad de ir renovando e incursionando en los cambios que hoy nos va generando los avances de la tecnolog\u00eda; los directores tienen esa gran tarea para lograr ser un medio ejemplar en los cambios que van llegando y no quedarse en el tiempo con sus aparatos tecnol\u00f3gicos.<\/p>\n\n\n\n La creaci\u00f3n de las redes sociales llev\u00f3 a los medios consultados a incursionar en esas plataformas y lograr sacarle el mayor provecho posible, para as\u00ed tambi\u00e9n llegar a la audiencia por ese lado; hoy las redes son muy utilizadas y el medio le tiene que dar una gran importancia para poder conquistar a las personas que las utilizan, especialmente los j\u00f3venes. Con bien dec\u00eda al principio de este trabajo, esta transformaci\u00f3n tambi\u00e9n llev\u00f3 a cambios comerciales para las radios, por ejemplo hoy pod\u00e9s vender un espacio publicitario en tu web, generar dinero con una publicaci\u00f3n en Facebook o desde el Instagram donde tambi\u00e9n hacer historias y no quedarte en el viejo mercado de la venta de publicidad solo para que el oyente las escuche cuando sintoniza la radio.<\/p>\n\n\n\n Como un cierre al trabajo llego a la conclusi\u00f3n que los medios rafaelinos entrevistados lograron mejorar su nivel en cuanto a cambios tecnol\u00f3gicos, algunos un poco m\u00e1s y otros menos, pero fueron haciendo esa inversi\u00f3n necesaria para no quedarse atr\u00e1s en esta materia. Tambi\u00e9n aprovecharon la creaci\u00f3n de las redes sociales para poder llegarle al p\u00fablico e intentar salir de Rafaela y darse a conocer en los distintos puntos de la regi\u00f3n y el mundo (aunque suene descabellado).<\/p>\n\n\n\n En tanto, los periodistas tambi\u00e9n supieron adaptarse a los cambios que sus radios le ofrec\u00edan y fueron entendiendo que ten\u00edan que cambiar sus pr\u00e1cticas profesionales para poder lograr mejorar el producto que el medio estaba y est\u00e1 ofreciendo. El uso de las redes no es f\u00e1cil para una persona que no est\u00e1 acostumbrada y muchos periodistas fueron investigando para sacarle el mayor provecho posible y lograr as\u00ed el crecimiento personal y de las emisoras.<\/p>\n\n\n\n Por \u00faltimo, quiero agradecer a todos aquellos periodistas y directores que se tomaron el tiempo para responder las preguntas. Cabe mencionar que algunos periodistas decidieron no contestar algunas de las preguntas y directores de algunos medios no aceptaron participar.<\/p>\n\n\n\n Cebri\u00e1n Herreros, M. (2008). La radio en Internet. La Cruj\u00eda Ediciones. Buenos Aires.<\/p>\n\n\n\n Mart\u00ednez Costa, M. (1997). La radio en la era digital. Aguilar. Espa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n L\u00f3pez Vidales, N; Ortiz Sobrino, M. (2011). Radio 3.0: una nueva radio para una nueva era: la democratizaci\u00f3n de los contenidos. Fragua. Espa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n ANEXO<\/a><\/p>\n\n\n\n Radio ADN, FM 97.9<\/a><\/p>\n\n\n\n Director: Lucas Schiavi<\/a><\/p>\n\n\n\n Permanentemente estamos tratando de adaptarnos a todo lo nuevo que viene.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Si tenemos los mejores equipos como transmisores, micr\u00f3fonos y auriculares, tambi\u00e9n consolas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Equipo de transmisi\u00f3n al aire.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Muchos medios no pudieron adaptarse a la tecnolog\u00eda por el tema comercial.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Si se adapta todo el tiempo con redes sociales y p\u00e1gina web.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Periodista: Juan Scavino<\/p>\n\n\n\n Si ning\u00fan lugar a dudas es un antes y un despu\u00e9s la web, internet. Cuando yo empec\u00e9 a laburar, te hablo del a\u00f1o 95, no exist\u00eda internet, los primeros escarceos de internet, por lo menos en lo que fue mi experiencia en radio Horizonte, fueron en el 98 y 99. De hecho yo uno de los primeros y muy importantes programas que conduje, period\u00edsticamente hablando, eran cinco horas donde el sostenimiento de toda la informaci\u00f3n era a base de tener permanentemente diarios nacionales, provinciales y locales en la mesa del estudio y como informaci\u00f3n de \u00faltimo momento lo que pod\u00edas mirar en tele y no ten\u00edas como ahora tan especificado los canales de noticias, sino que lo ten\u00edas que rastrear a todas las noticias en canales de informaci\u00f3n pero que tambi\u00e9n ten\u00edan otro tipo de programaci\u00f3n y por ah\u00ed en alg\u00fan caso si ten\u00eda<\/strong>s un sostenimiento de producci\u00f3n con alguien que est\u00e9 escuchando hasta radio, esto implicaba much\u00edsimo mayor responsabilidad en el laburo previo porque la espontaneidad en la b\u00fasqueda de informaci\u00f3n era una espontaneidad mucho m\u00e1s lerda, pero paralelamente implicaba un compromiso mucho m\u00e1s importante de los que hac\u00edamos laburos period\u00edsticos, con mucho menos rapidez o con mucha mayor profundidad, con mucho mayor rigor, con mucho menos fragmentaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Internet lleg\u00f3 no tan intempestivamente como uno suele imaginarlo, no es que de la noche a la ma\u00f1ana lleg\u00f3, pero si empez\u00f3, yo recuerdo que por aquel entonces 98-99-00, mi experiencia por ejemplo con las ca\u00eddas de las torres gemelas fue teniendo internet a trav\u00e9s de lo que era tel\u00e9fono, vos ten\u00edas conectado el tel\u00e9fono para tener la posibilidad de llamar o ser llamado, no ten\u00edas internet, o a la inversa si ten\u00edas internet ten\u00edas que desconectarte del tel\u00e9fono, era bastante precario, era bastante lento, pero era la posibilidad de acceder a lo que es hoy internet con mucho mayor dificultad para buscar pero claro que significo un ante y un despu\u00e9s, es acceder a todo lo que se te ocurra.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Yo te dir\u00eda que para aquellos que nos formamos en la vieja escuela internet es una herramienta valios\u00edsima, para aquellos que empezaron hacer radio cuando ya internet era una posibilidad pr\u00e1cticamente a la mano para todos implic\u00f3 una base de informaci\u00f3n, formaci\u00f3n y cultura, <\/a>mucho menor para el que accede hacer un programa de radio, es si se quiere en principio m\u00e1s f\u00e1cil, pero tiene otros desaf\u00edos porque vos pod\u00e9s encontrar much\u00edsima informaci\u00f3n pero tambi\u00e9n es mucho m\u00e1s dificultoso estar con la rapidez que te exigen los tiempos actuales chequeando la calidad de la fuente, pero en definitiva me parece que es caer en una frase com\u00fan, pero es un medio maravilloso que hay que saber aprovecharlo porque puede ser mal utilizado tambi\u00e9n, puede ser digamos una posibilidad para confiar en la espontaneidad en la b\u00fasqueda de informaci\u00f3n en lo inmediato y eso deslindar tu propia responsabilidad de abordar un tema, una entrevista o una noticia con un bagaje previo de b\u00fasqueda. <\/strong><\/p>\n\n\n\n En t\u00e9rminos de lo que es la inversi\u00f3n en materia de b\u00fasqueda de informaci\u00f3n si, en t\u00e9rminos de lo que es actualizaci\u00f3n en cuanto a la capacidad de la radio de multiplicarse como una se\u00f1al que penetre nuevos mercados, siempre es muy dif\u00edcil avanzar en ese sentido m\u00e1xime cuando en Rafaela en los \u00faltimos quince a\u00f1os se produjo una explosi\u00f3n de medios y a eso ten\u00e9s que sumarle tambi\u00e9n los medios que no necesitan de una estructura como si necesita la radio, hoy ten\u00e9s los medios digitales que tienen una capacidad de penetraci\u00f3n con una inversi\u00f3n infinitamente menor, mucho m\u00e1s importante que una radio, esto significa una necesaria situaci\u00f3n de<\/strong> aggiornamento permanente para la radio para estar a la altura de la circunstancia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Vuelvo sobre el punto, en t\u00e9rmino sobre la b\u00fasqueda de informaci\u00f3n la inversi\u00f3n es permanente porque siempre hay posibilidades de mejorar la provisi\u00f3n de informaci\u00f3n y en eso es irreprochable, en t\u00e9rminos de la penetraci\u00f3n de lo que es la se\u00f1al ya sea v\u00eda streaming, la replicaci\u00f3n a trav\u00e9s de redes o la propia y tradicional se\u00f1al de onda, creo que un poco les ha ocurrido a todas las radios pero va quedando rezagada, si hoy la radio no se fortalece, apoya, casi en el 50% de su marketing en lo digital y a trav\u00e9s de redes lamentablemente tiende a desaparecer, hay un viejo concepto de que vino la tele se crey\u00f3 que la radio desaparec\u00eda, vinieron las se\u00f1ales de internet y se creyeron que las radios desaparec\u00edan, yo creo que si no se reconvierte permanentemente la radio como radio no existe m\u00e1s, como tampoco existen m\u00e1s los radios en el formato tradicional me refiero, papel o aire en nuestro caso como radio.<\/strong><\/p>\n\n\n\n En lo personal, yo tengo informaci\u00f3n y creo que hay que tenerla, pero mi estandarte, valor m\u00e1s importante es el criterio, la sensatez y el sentido com\u00fan, que no te lo ense\u00f1an en la facultad, me parece que es muy importante eso para encarar cualquier cosa en el laburo de la comunicaci\u00f3n, tratar de ponerse permanentemente en el lugar, en nuestro caso como radio en el del oyente para saber qu\u00e9 es lo que le quieren comunicar y como se lo quieren comunicar y tenerlo en cuenta parcialmente, un poco hay que tenerlo en cuenta, en alguna medida hay que tenerlo en cuenta, en alguna medida yo quiero aportarle lo que sume, lo que contribuya y no lo que es a lo mejor la espontanea demanda del oyente promedio, \u00bfa qu\u00e9 apunto con esto? Normalmente, te voy a poner un ejemplo muy concreto, los policiales son noticias muy demandadas por cualquier audiencia, normalmente el morbo vende, el morbo te aporta oyentes, en otro medio pueden ser lectores. A m\u00ed no desconociendo que necesito oyentes, no desconociendo que es un gancho casi autom\u00e1tico para sumar oyentes, yo prefiero no ir por la f\u00e1cil de, en todo casa darle lo que quiere consumir, sino estimular otro tipo de consumo que puede ser m\u00e1s provechoso para el oyente, yo soy un convencido de que el tipo de demanda informativa est\u00e1 vinculado con la costumbre, si vos permanentemente le das amarillismo te van a demandar, amarillismo, si vos de pronto te atreves, como hice yo el 21 de septiembre que me toc\u00f3 circunstancialmente estar en la condici\u00f3n central del programa de la radio, arrancar el d\u00eda de la primavera con las cuatro estaciones primavera de Vivaldi, aunque sea pol\u00edticamente incorrecto yo creo que suma, digo pol\u00edticamente incorrecto desde el punto de vista del marketing, \u00bfen qu\u00e9 radio con mucha audiencia se les va a ocurrir poner Vivaldi? A m\u00ed me parece que ese tipo de cuestiones garpan, porque yo estoy yendo para promover aquello de estimular la demanda de cuestiones positivas, eso en cuanto al esp\u00edritu filos\u00f3fico de qu\u00e9 tipo de informaci\u00f3n.Si vos me preguntas. \u00bfCu\u00e1l es la fuente de informaci\u00f3n? Primero recorrer much\u00edsimo de a pie el lugar a donde destinas tu producto informativo, si yo soy un periodista de Rafaela, no puedo desconocer la rafaelinidad, en cuanto a sus tradiciones y costumbre buenas y malas y tengo que tener el pulso cotidiano medianamente mensurado, tengo que tener supermercado, tengo que tener contacto con las instituciones, tengo que tener una mirada, un paneo generalizado de los medios y mal que me pese y perturbando permanentemente tengo que tener tambi\u00e9n un peque\u00f1o paneo de las redes sociales, que son una maravillosa herramienta de democratizaci\u00f3n de la informaci\u00f3n pero son tambi\u00e9n una incre\u00edble situaci\u00f3n de fragmentaci\u00f3n de la informaci\u00f3n hasta frivolizarla y con un nivel de irresponsabilidad tremenda, hay un desaf\u00edo muy grande de quienes estamos en los medios desde hace mucho tiempo, lo dijo Castellano en una celebraci\u00f3n del d\u00eda del periodista y yo lo tom\u00e9 y me ha quedado, si<\/strong> sus un comunicador de pura cepa hoy uno de los grandes desaf\u00edos es pasar por el tamiz y separar paja del trigo, que es informaci\u00f3n y que es en todo caso chusmer\u00edo barato entre lo que circula en las redes. Hay que pasar el tamiz y que en los medios quede la verdadera informaci\u00f3n y no el puter\u00edo barato de las redes, porque adem\u00e1s est\u00e1 lo otro, el comunicador es responsable, el que postea puede ser responsable o no y no hay demasiada diferencia, pero el tema es como hablamos antes, las redes tienen una capacidad de penetraci\u00f3n y de multiplicaci\u00f3n que no tienen los medios, esto tambi\u00e9n hay que tenerlo claro. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Antes hab\u00eda dos \u00fanicas alternativas o tres si quer\u00e9s, la fundamental, era el tel\u00e9fono fijo, cuando yo empec\u00e9 en radio no exist\u00edan los celulares, soy casi un pitecantropus<\/em> del periodismo, no exist\u00edan los celulares. El primer tel\u00e9fono celular que yo utilic\u00e9 era tama\u00f1o un malet\u00edn porque ven\u00eda con una parafernalia para trasladarlo y dem\u00e1s, en el comit\u00e9 Radical viejo de calle Brown. El principal medio de comunicaci\u00f3n, con los oyentes en aquel momento, te estoy hablando de 95, 96 y 97 hasta bien entrado los 2000 era el tel\u00e9fono y el tel\u00e9fono fijo, hab\u00eda una interacci\u00f3n muy importante, no te dir\u00eda como la de hoy, porque hoy el WhatsApp, el mensajito de texto y las redes te permite casi en tiempo real, tener un rebote de lo que vos dijiste al aire, hoy claro est\u00e1, hoy es el WhatsApp en el estudio, en el propio estudio de radio vos ten\u00e9s el celular permanentemente con el rebote de lo que est\u00e1s diciendo al aire, tambi\u00e9n hoy las redes, maravillosa herramienta, pero hay que tener mucho cuidado porque en eso de la posibilidad de que todo el mundo acceda y que tenga semejante nivel de penetraci\u00f3n hay gente que hace mucho da\u00f1o con las redes y mucha gente que est\u00e1 en los estudios conduciendo o creyendo conducir, en realidad est\u00e1 haciendo tambi\u00e9n pseudoperiodismo, pero me voy de lo que me preguntabas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Es tel\u00e9fono fijo antes, tel\u00e9fono celular y redes ahora mucho m\u00e1s intenso ahora, pero a lo mejor para aquellos que no vivieron el tel\u00e9fono fijo que ni siquiera sab\u00edas quien te estaba llamando, no pueden dimensionar que tambi\u00e9n en aquellas oportunidades la interacci\u00f3n entre las audiencias y los que est\u00e1bamos en los medios tambi\u00e9n era muy importante.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Es, digamos, un elemento que se deja en mano de la gente m\u00e1s joven por esto de los nativos digitales, por esto que generacionalmente tambi\u00e9n hay habilidades m\u00e1s para determinado grupo y menos para determinado grupo, te digo con esto que no estoy directamente vinculado al laburo de redes en ADN pero conozco como es el manejo, las redes en alg\u00fan caso puntal del manejo del aire sirven para transmitir en vivo a trav\u00e9s de Facebook, a trav\u00e9s de Instagram, ejemplo en muchos de los momento de entrevista pol\u00edticas en todo esto preelectoral a las pasos recientes, se transmiti\u00f3 cada una de las notas importantes a trav\u00e9s de Facebook y de Instagram tambi\u00e9n, en t\u00e9rmino de lo que es un momento normal sin tanta adrenalina pol\u00edtica, las redes se utilizan para un intercambio con el oyente y testeo de saber cu\u00e1nta gente est\u00e1 vinculada con la radio, una clase de term\u00f3metro y despu\u00e9s se replica concurso y sorteo en la parte m\u00e1s de entretenimiento y en lo period\u00edstico se linkea todo lo que es el laburo en la web de la radio, es all\u00ed si donde yo tengo un poco m\u00e1s de participaci\u00f3n, cuando ya est\u00e1 en web y en redes se etiqueta a cada uno de los involucrados en esa noticia o entrevista, una manera tambi\u00e9n de multiplicar el laburo y recomenzar esto de si no te reinventas como medio tradicional, los medios digitales te van fagocitando.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nosotros con lo producido al aire, todo lo que es de agenda propia va a la web, en muchos casos todo lo que va a la web replica tambi\u00e9n en redes.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Radio Universidad FM 97.3, Radio Castellanos 92.1<\/a><\/p>\n\n\n\nMARCO METODOL\u00d3GICO<\/h1>\n\n\n\n
Preguntas sobre el problema<\/a><\/h2>\n\n\n\n
Objetivo general<\/a><\/h2>\n\n\n\n
Objetivos espec\u00edficos<\/a><\/h2>\n\n\n\n
T\u00e9cnica de recolecci\u00f3n de datos<\/a><\/h2>\n\n\n\n
MARCO TEORICO<\/a><\/h1>\n\n\n\n
BIBLIOGRAF\u00cdA<\/a><\/h1>\n\n\n\n