Durante el segundo cuatrimestre de 2024 se realizó una investigación académica en la cátedra Periodismo Radiofónico de la Licenciatura en Comunicación Social de la Universidad Católica de Santiago del Estero Departamento Académico Rafaela (UCSE DAR), a cargo de los alumnos de tercer año Tomás Huck, Bianca Perassi y Valentino Rosso, bajo la supervisión del docente Emilio Grande (h.). El trabajo de 44 páginas incluyó introducción, marcos metodológico y teórico, desarrollo, conclusiones, valoraciones personales, bibliografía y anexo con las entrevistas.
Surge como propuesta de temática libre, pero que debe relacionarse con las radios. Esto permitió que a los tres estudiantes se nos genere el interés de conocer, en forma de eje central, como influye la cobertura política en algunas radios de Rafaela durante años no electorales. El tema fue seleccionado porque se habla más de cómo es la política en años de elecciones, dejando de lado o en segundo plano el manejo de este asunto en aquellos períodos no electivos.
Tuvimos en cuenta que la mejor manera de obtener la información que precisamos era viendo las cosas desde adentro. Esto quiere decir que no solo nos dedicamos y limitamos a investigar autores de libros, investigaciones y páginas webs, de forma distante al objeto de estudio, sino que fuimos un poco más allá. Seleccionamos algunos ex candidatos y cuatro radios comerciales con sus respectivos directores y periodistas especializados en el tema.
Néstor Clivati, Juan Scavino, Oscar Demonte y Jonatan Almaraz Funes.
Las radios seleccionadas fueron ADN (Juan Scavino), El Espectador (Néstor Clivati) y San Patricio (Oscar Demonte), y Rafaela Noticias y Cablevisión (Jonatan Almaraz Funes). Los ex candidatos que nos brindaron testimonios fueron Luis Castellano, Leonardo Viotti, Juan Senn y Hugo Menossi.
Además del asunto principal, buscamos resolver cuestiones relacionadas. Entre ellas podemos mencionar cuál es el impacto que generan las radios en la opinión pública de la ciudad mediante coberturas políticas. También conocer las estrategias que utilizan para mantener el interés de la audiencia en la temática y cómo se organiza el equilibrio de cobertura política y de otros tópicos de interés, teniendo en cuenta que nos encontramos analizando años no comiciales.
En cierta medida, este trabajo es una continuidad a lo investigado por sus pares sobre “El poder de la radio durante las campañas electorales en Rafaela” (2018) a cargo de Victoria Brusa y Gabriel Sosa, y “Las radios y el poder político” (2019) a cargo de Trinidad Bussolaro y Florencia Raffaelli.
Las conclusiones
A lo largo de este trabajo se ha investigado cómo influye la cobertura política en las radios de Rafaela durante los años no electorales, destacando las particularidades de la interacción entre políticos y medios de comunicación en estos períodos de menor intensidad electoral. A partir de los testimonios recolectados, se observa que, aunque la presencia política disminuye en los años sin elecciones, las radios mantienen un papel relevante como plataformas de comunicación y acercamiento a la ciudadanía. No obstante, la dinámica de estas interacciones presenta matices importantes que reflejan tanto las estrategias de los actores políticos como las necesidades y prioridades de los medios radiales.
En primer lugar, es evidente que la cobertura política en años no electorales se ve condicionada por la planificación estratégica de los dirigentes. Como sostienen algunos entrevistados, la mayoría de los políticos prioriza su presencia en los medios durante las campañas electorales, disminuyendo su participación en períodos no electorales. Sin embargo, también emergen voces que cuestionan esta tendencia, como la de Hugo Menossi, quien subraya la importancia de “comunicar siempre” para mantener un vínculo continuo con la comunidad. De manera complementaria, el intendente Leonardo Viotti destaca que la política es un proceso constante que trasciende las elecciones y que la radio sigue siendo una herramienta eficaz para sostener ese contacto permanente con los ciudadanos.
Luis Castellano, Leonardo Viotti, Juan Senn y Hugo Menossi.
Otro aspecto central es la percepción que los directores y periodistas de las radios tienen sobre esta política. Si bien algunos, como Juan Scavino, sostienen que en años no electorales se exploran temas más complejos sin el temor a perder capital político, otros como Néstor Clivati y Oscar Demonte resaltan que la programación y la cobertura dependen más del interés del público y la disposición de los políticos que del año en curso. Esta flexibilidad refleja que las radios buscan mantener su atractivo, equilibrando contenidos políticos con otras temáticas de interés local, adaptándose a los tiempos y a las demandas de la audiencia.
Un punto relevante en la investigación ha sido el análisis de la pauta publicitaria, elemento que influye directamente en la relación entre los políticos y los medios. Durante años electorales, el flujo de pauta aumenta significativamente, permitiendo a los candidatos asegurar una mayor presencia en los medios. Sin embargo, en años no electorales, como señalaron varios entrevistados, la pauta disminuye, afectando la estabilidad económica de las emisoras y obligándolas a adaptar sus estrategias. Esta situación genera un contexto en el que algunos medios priorizan la pluralidad de voces sin necesidad de pauta, mientras que otros reconocen la importancia de contar con un apoyo publicitario constante para sostener su actividad.
En términos de audiencia, los testimonios revelan que el interés por la política tiende a ser menor en años no electorales, aunque persisten demandas específicas por parte de los oyentes, especialmente en temas de gestión y gobierno. Como señala Jonatan Almaraz Funes, la participación del público en cuestiones políticas depende en gran medida de la iniciativa de los medios para instalar estos temas en la agenda. Esta situación refleja la importancia de la radio no solo como un canal de información, sino también como un espacio para el diálogo y la construcción de confianza entre los ciudadanos y sus dirigentes.
Finalmente, se destaca la utilidad de los años no electorales para los políticos, quienes los perciben como momentos propicios para la reflexión, la autocrítica y la evaluación de estrategias. Como indica Viotti, estos períodos permiten analizar las demandas de la ciudadanía y ajustar propuestas para llegar mejor preparados a las elecciones. Sin embargo, Luis Castellano advierte que los tiempos disponibles para la reflexión se han reducido, no solo en la política sino en otros ámbitos, lo que plantea un desafío para la calidad de las estrategias futuras.
En conclusión, la investigación ha evidenciado que, aunque la intensidad de la cobertura política disminuye en años no electorales, las radios de Rafaela siguen cumpliendo un rol esencial como espacios de conexión entre los dirigentes y la sociedad. La programación de estos medios refleja un equilibrio entre la necesidad de abordar temas relevantes para la comunidad y la responsabilidad de ofrecer contenido político, incluso en ausencia de campañas. De cara al futuro, es importante que tanto los políticos como los medios fortalezcan sus estrategias comunicacionales para mantener una relación activa y transparente con la ciudadanía durante todo el ciclo político, reconociendo que la comunicación continua es clave para construir confianza y participación.
